Οι στόχοι μετατροπής παρέχουν έναν τρόπο κατηγοριοποίησης των ενεργειών μετατροπής και ελέγχου της βελτιστοποίησης καμπάνιας. Για να βελτιώσετε την απόδοση και να εναρμονίσετε καλύτερα την τεχνολογία Google AI με τους στόχους της επιχείρησής σας, καλό θα ήταν περιστασιακά να κάνετε αλλαγές στους στόχους μετατροπής που χρησιμοποιούνται για την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Αυτή η σελίδα παρέχει βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να ακολουθούνται για τον τύπο της αλλαγής που σκοπεύετε να πραγματοποιήσετε.
Ορισμένες από αυτές τις αλλαγές είναι οι εξής:
- Αλλαγή στρατηγικών υποβολής προσφορών. Για παράδειγμα, μετάβαση από τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με στοχευόμενο CPA στη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Αλλαγή σε νέο στόχο μετατροπής με προσθήκη ή κατάργηση ενός στόχου μετατροπής από τις ρυθμίσεις καμπάνιας. Για παράδειγμα, εναλλαγή από ένα συμβάν ανώτερου επιπέδου διοχέτευσης, όπως Προσθήκη στο καλάθι, σε συμβάντα κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης, όπως Αγορές.
- Τροποποίηση της σύνθεσης του στόχου σας, διατηρώντας παράλληλα τις υπάρχουσες ρυθμίσεις στόχου μετατροπής, είτε σε επίπεδο προεπιλεγμένου στόχου λογαριασμού είτε σε επίπεδο καμπάνιας. Για παράδειγμα, προσθήκη ή κατάργηση ενεργειών μετατροπής από έναν στόχο μετατροπής ή ενημέρωση της ρύθμισης βελτιστοποίησης ενέργειας μιας ενέργειας μετατροπής (κύριας, δευτερεύουσας ή προσαρμοσμένης), αλλαγή της πηγής μετατροπής ή αλλαγές στις κλίμακες όγκου μετατροπών ή αξίας μετατροπής.
Αφού πραγματοποιηθούν αλλαγές σε στόχους ή ενέργειες μετατροπής, η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα χρειαστεί λίγο χρόνο για την εκμάθηση. Οι παρακάτω βέλτιστες πρακτικές θα σας επιτρέψουν να κατανοήσετε καλύτερα τις συνέπειες αυτών των αλλαγών για την Έξυπνη υποβολή προσφορών και να περιορίσετε τις διακοπές στην απόδοση. Υπάρχουν διαφορετικές προσεγγίσεις που μπορείτε να ακολουθήσετε ανάλογα με το είδος της αλλαγής που θέλετε να υλοποιήσετε και το στάδιο στο οποίο βρίσκεται επί του παρόντος ο λογαριασμός σας. Πριν πραγματοποιήσετε οποιαδήποτε αλλαγή στην παρακολούθηση μετατροπών, βεβαιωθείτε ότι οι προϋπολογισμοί έχουν οριστεί στο ποσό που σκοπεύετε να δαπανήσετε.
Αυτό το έγγραφο ισχύει για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες Αγορών, αλλά όχι για το Search Ads 360. Οι παρακάτω ροές εργασίας αναφέρονται σε στόχους μετατροπής, αλλά ισχύουν για οποιονδήποτε συνδυασμό των αλλαγών που περιγράφονται παραπάνω.
Αλλαγή στρατηγικών υποβολής προσφορών, ενώ ο στόχος μετατροπής παραμένει ο ίδιος
Μεταβείτε σε μια νέα στρατηγική υποβολής προσφορών και διατηρήστε τον στόχο μετατροπής και την κύρια ενέργεια μετατροπής της καμπάνιας σας.
Σενάριο υποβολής προσφορών
Αυτή τη στιγμή, χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με προαιρετικό στοχευόμενο CPA και θέλετε να κάνετε τα εξής:
- Να μεταβείτε στη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Να συνεχίσετε να στοχεύετε στον ίδιο στόχο μετατροπής για την καμπάνια σας.
- Να διατηρήσετε τις ίδιες ενέργειες μετατροπής ως κύριες στον στόχο μετατροπής, αλλά να αρχίσετε να διαβιβάζετε τις αξίες για αυτές τις ενέργειες μετατροπής.
Για παράδειγμα, χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με στοχευόμενο CPA, για να υποβάλετε προσφορές για εγγραφές στο διαδίκτυο. Τώρα θέλετε να παρακολουθήσετε τις αξίες από αυτές τις εγγραφές και να χρησιμοποιήσετε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής για τη βελτιστοποίηση των προσφορών.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να αλλάξετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών, ενώ ο στόχος μετατροπής παραμένει ο ίδιος.
Μπορείτε να μεταβείτε σε μια νέα στρατηγική υποβολής προσφορών, για να επιτύχετε ένα από τα εξής:
- Βελτιστοποίηση ολόκληρου του λογαριασμού σας με βάση έναν νέο στόχο μετατροπής.
- Αλλαγή ενός στόχου μετατροπής με την προσθήκη μιας νέας κύριας ενέργειας μετατροπής.
Σενάριο υποβολής προσφορών
Αυτή τη στιγμή, χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με προαιρετικό στοχευόμενο CPA και θέλετε να κάνετε τα εξής:
- Να μεταβείτε στη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Να αλλάξετε στόχο μετατροπής. Για παράδειγμα, να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για μια νέα κύρια ενέργεια μετατροπής.
Για παράδειγμα, αυτή τη στιγμή χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με στοχευόμενο CPA, για να υποβάλετε προσφορές με βάση τον στόχο Υποβολές φόρμας δυνητικού πελάτη, προκειμένου να παρακολουθήσετε τις συμπληρώσεις διαδικτυακής φόρμας. Τώρα θέλετε να παρακολουθήσετε τις εγγραφές στο διαδίκτυο, χρησιμοποιώντας τον στόχο Εγγραφές επί πληρωμή στη Μεγιστοποίηση μετατροπών με Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), προκειμένου να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να αλλάξετε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών και τον στόχο μετατροπής (βελτιστοποίηση σε επίπεδο λογαριασμού).
Βελτιστοποιήστε συγκεκριμένες καμπάνιες για έναν νέο στόχο μετατροπής ή προσθέστε μια νέα κύρια ενέργεια μετατροπής σε έναν υπάρχοντα στόχο μετατροπής, όταν η στρατηγική υποβολής προσφορών χρησιμοποιεί βελτιστοποίηση σε επίπεδο καμπάνιας.
Προτείνουμε να πραγματοποιήσετε τη μετάβαση σε επίπεδο λογαριασμού, καθώς η εκτέλεση της ροής εργασίας είναι απλούστερη. Ωστόσο, αν σας ενδιαφέρει η σταδιακή μετάβαση καμπανιών, μπορείτε να ακολουθήσετε τη ροή εργασίας σε επίπεδο καμπάνιας.
Σενάριο υποβολής προσφορών
Αυτή τη στιγμή, χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με προαιρετικό στοχευόμενο CPA και θέλετε να κάνετε τα εξής:
- Να μεταβείτε στη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Να αλλάξετε στόχο μετατροπής. Για παράδειγμα, να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για μια νέα κύρια ενέργεια μετατροπής.
Για παράδειγμα, αυτή τη στιγμή χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με στοχευόμενο CPA, για να υποβάλετε προσφορές με βάση τον στόχο Υποβολή φόρμας δυνητικού πελάτη, προκειμένου να παρακολουθήσετε τις συμπληρώσεις διαδικτυακής φόρμας. Τώρα θέλετε να παρακολουθήσετε τις εγγραφές στο διαδίκτυο με αξίες, χρησιμοποιώντας τον στόχο Εγγραφές επί πληρωμή στη Μεγιστοποίηση μετατροπών με Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), μέσω μετάβασης σε επίπεδο καμπάνιας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να αλλάξετε τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών και τον στόχο μετατροπής (βελτιστοποίηση σε επίπεδο καμπάνιας).
Βελτιστοποιήστε τις καμπάνιες σας για έναν νέο στόχο μετατροπής σε επίπεδο λογαριασμού ή αλλάξτε έναν υπάρχοντα στόχο μετατροπής σε επίπεδο λογαριασμού, χρησιμοποιώντας μια νέα ενέργεια μετατροπής με παρόμοιο ποσοστό μετατροπών ή παρόμοια αξία μετατροπής.
Σενάριο υποβολής προσφορών
Αυτή τη στιγμή, χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με προαιρετικό στοχευόμενο CPA ή τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και θέλετε να κάνετε τα εξής:
- Να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε την ίδια στρατηγική υποβολής προσφορών.
- Να αλλάξετε στόχο μετατροπής. Για παράδειγμα, να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για μια νέα κύρια ενέργεια μετατροπής.
Για παράδειγμα, αυτή τη στιγμή χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, για να υποβάλετε προσφορές για αξίες από μια φόρμα δυνητικού πελάτη. Τώρα θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για αξίες Εγγραφών επί πληρωμή, αλλά το ποσοστό μετατροπών και η αξία μετατροπής είναι πολύ παρόμοια.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να παραμείνετε στην ίδια στρατηγική υποβολής προσφορών και να αλλάξετε τον στόχο μετατροπής (βελτιστοποίηση σε επίπεδο λογαριασμού).
Βελτιστοποιήστε συγκεκριμένες καμπάνιες για έναν νέο στόχο μετατροπής ή τροποποιήστε έναν υπάρχοντα στόχο μετατροπής, χρησιμοποιώντας μια νέα ενέργεια μετατροπής με διαφορετικό ποσοστό μετατροπών, διαφορετικό όγκο μετατροπών ή διαφορετική αξία μετατροπής.
Προτείνεται να πραγματοποιήσετε τη μετάβαση σε επίπεδο λογαριασμού, όπως περιγράφεται παραπάνω, καθώς πρόκειται για μια απλούστερη ροή εργασίας. Ωστόσο, αν θέλετε να πραγματοποιήσετε σταδιακή μετάβαση καμπανιών, μπορείτε να ακολουθήσετε τη ροή εργασίας σε επίπεδο καμπάνιας που περιγράφεται εδώ.
Σενάριο υποβολής προσφορών
Αυτή τη στιγμή, χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με προαιρετικό στοχευόμενο CPA ή τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και θέλετε να κάνετε τα εξής:
- Να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε την ίδια στρατηγική υποβολής προσφορών.
- Να αλλάξετε στόχο μετατροπής. Για παράδειγμα, να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για μια νέα κύρια ενέργεια μετατροπής με διαφορετικό ποσοστό μετατροπών, όπως όγκο ή αξία, ή να αλλάξετε την κατηγορία μιας υπάρχουσας ενέργειας.
- Να υλοποιήσετε αλλαγές σε επίπεδο καμπάνιας.
Για παράδειγμα, αυτή τη στιγμή χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, για να υποβάλετε προσφορές για αξίες από μια φόρμα δυνητικού πελάτη. Τώρα θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για αξίες Εγγραφών επί πληρωμή, αλλά το ποσοστό μετατροπών και η αξία μετατροπής είναι πολύ παρόμοια.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να παραμείνετε στην ίδια στρατηγική υποβολής προσφορών και να αλλάξετε τον στόχο μετατροπής (βελτιστοποίηση σε επίπεδο καμπάνιας).
Θέλετε να αλλάξετε τον στόχο μετατροπής έτσι ώστε να μεταβείτε από έναν στόχο ανώτερου επιπέδου διοχέτευσης σε έναν στόχο κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης, ενώ χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με στοχευόμενο CPA.
Σενάριο υποβολής προσφορών
Αυτή τη στιγμή χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών με στοχευόμενο CPA και θέλετε να κάνετε τα εξής:
- Να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε την ίδια στρατηγική υποβολής προσφορών.
- Να αλλάξετε τον στόχο μετατροπής από ανώτερο σε κατώτερο επίπεδο διοχέτευσης (Αγορά, Δυνητικός πελάτης που ικανοποιεί τα κριτήρια, Δυνητικός πελάτης που μετατράπηκε).
Για παράδειγμα, αυτή τη στιγμή χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με στοχευόμενο CPA και υποβάλλετε προσφορές για μια κατηγορία μετατροπών ανώτερου επιπέδου διοχέτευσης, όπως Προβολές σελίδας. Θέλετε να υποβάλετε προσφορές για κατώτερο επίπεδο διοχέτευσης, χρησιμοποιώντας την κατηγορία μετατροπών Αγορές, Δυνητικός πελάτης που ικανοποιεί τα κριτήρια ή Δυνητικός πελάτης που μετατράπηκε.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να παραμείνετε στη Μεγιστοποίηση μετατροπών με στοχευόμενο CPA και να αλλάξετε τον στόχο μετατροπής από ανώτερο σε κατώτερο επίπεδο διοχέτευσης.
Για να καθορίσετε την κατάλληλη στρατηγική υποβολής προσφορών για εσάς, θα πρέπει πρώτα να κατανοήσετε πότε πρέπει να χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών ή τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με ή χωρίς στόχο.
Πότε πρέπει να χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών ή τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής χωρίς στόχο
- Όταν νιώθετε άνετα με το γεγονός ότι η στρατηγική υποβολής προσφορών θα έχει τον πλήρη έλεγχο κατά τη μετάβαση της υποβολής προσφορών.
- Όταν δεν χρειάζεται να πραγματοποιήσετε προσαρμογές προϋπολογισμού μεγάλης κλίμακας μέσα στις επόμενες 4-6 εβδομάδες.
- Όταν είστε διατεθειμένοι να επιτρέψετε στον πλειοδότη να βρει το μέγιστο επίπεδο μετατροπών ή αξίας μετατροπής με βάση τον καθορισμένο προϋπολογισμό.
Πότε πρέπει να χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών ή τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με στοχευόμενο CPA ή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)
- Όταν προτιμάτε να παρακολουθείτε στενά τους στόχους και να τους προσαρμόζετε κατά τη μετάβαση της υποβολής προσφορών.
- Όταν χρειάζεται να πραγματοποιήσετε προσαρμογές προϋπολογισμού μεγάλης κλίμακας μέσα στις επόμενες 4-6 εβδομάδες.
- Όταν θέλετε να επιτύχετε έναν συγκεκριμένο στόχο CPA ή Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).
