Konverteringsmål giver dig mulighed for at kategorisere dine konverteringshandlinger og administrere kampagneoptimeringen. Nogle gange kan det være nødvendigt at ændre de konverteringsmål, der bruges til Smart Bidding, for at øge effektiviteten og tilpasse Googles AI til dine virksomhedsmål.
Nogle af disse ændringer omfatter:
- Skift til et nyt konverteringsmål: Tilføjelse eller fjernelse af et konverteringsmål fra dine kampagneindstillinger.
- Du kan f.eks. skifte fra hændelse i den øvre tragt (læg i kurv) til hændelse i den nedre tragt (Køb).
- Ændring af sammensætningen af dit mål, samtidig med at de eksisterende indstillinger for konverteringsmål bevares, uanset om det er standard på kontoniveau eller på kampagneniveau.
- Tilføjelse eller fjernelse af konverteringshandlinger fra et konverteringsmål
- Opdatering af indstillingen for handlingsoptimering for en konverteringshandling (primær eller sekundær)
Det tager lidt tid for Smart Bidding at lære, efter at konverteringsmål eller -handlinger er blevet ændret. Den bedste praksis nedenfor giver dig mulighed for bedre at forstå de konsekvenser, som disse ændringer kan have for Smart Bidding, og hjælper dig med at mindske en eventuel negativ indvirkning på effektiviteten som følge af disse ændringer. Der er forskellige strategier, du kan vælge, afhængigt af hvilken type ændring du vil implementere, og hvor i processen din konto befinder sig i øjeblikket.
Dette gælder kun for Søgning og Shopping. Arbejdsgangene nedenfor henviser til konverteringsmål, men gælder for enhver kombination af ændringer, der er beskrevet ovenfor.
Skift fra mål-CPA til mål-ROAS, mens konverteringsmålet forbliver uændret
Skift budstrategi, mens din kampagnes konverteringsmål og primære konverteringshandling forbliver uændret.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket Maksimér antal konverteringer eller Målpris pr. handling (CPA, cost-per-action) og vil gøre følgende:
- Skifte til budstrategien Maksimér konverteringsværdi eller Mål for annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend)
- Fortsætte med at målrette mod det samme konverteringsmål for din kampagne
- Beholde den primære konverteringshandling uden at ændre den
Du bruger f.eks. mål-CPA til at byde på onlinetilmeldinger. Du vil nu spore værdier med disse tilmeldinger og bruge mål-ROAS til at optimere bud.
Få flere oplysninger om, hvordan du skifter fra mål-CPA til mål-ROAS uden at ændre konverteringsmålet.
Skift fra mål-CPA til mål-ROAS, og skift konverteringsmål (optimering på kontoniveau)
Optimer hele din konto til et nyt konverteringsmål, eller skift et konverteringsmål ved at tilføje en ny primær konverteringshandling.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket mål-CPA og vil gøre følgende:
- Skifte til en budstrategi baseret på mål-ROAS
- Beholde de eksisterende målindstillinger på kontoniveau, men ændre sammensætningen af konverteringsmål
- Optimere til en ny primær konverteringshandling
Du bruger f.eks. i øjeblikket mål-CPA til at byde på målet Indsend kundeformular for at spore udfyldelser af onlineformularer. Du vil nu spore onlineabonnementer ved hjælp af målet Betalingsabonnementer med budstrategien mål-ROAS for at optimere buddene.
Få flere oplysninger om, hvordan du skifter fra mål-CPA til mål-ROAS og ændrer konverteringsmål (optimering på kontoniveau).
Skift fra mål-CPA til mål-ROAS, og skift konverteringsmål (optimering på kampagneniveau)
Optimer bestemte kampagner til et nyt konverteringsmål, eller tilføj en ny primær konverteringshandling langsomt på tværs af kampagner, hvis du har et eksisterende konverteringsmål.
Skift på kontoniveau er den bedste praksis, da det er en mere simpel arbejdsgang, men hvis du er interesseret i at skifte gradvist for kampagner, kan du følge arbejdsgangen på kampagneniveau.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket mål-CPA og vil gøre følgende:
- Skifte til en budstrategi baseret på mål-ROAS
- Beholde de eksisterende målindstillinger på kampagneniveau, men ændre sammensætningen af konverteringsmål ved at
- Optimere til en ny primær handling i det eksisterende konverteringsmål
- Implementere ændringen langsomt ved hjælp af mål på kampagneniveau
Du bruger f.eks. i øjeblikket mål-CPA til at byde på målet Indsend kundeformular for at spore udfyldelser af onlineformularer. Du vil nu spore onlineabonnementer med værdier ved hjælp af målet Betalingsabonnementer med indstillingen Mål-ROAS ved hjælp af en ændring på kampagneniveau.
Få flere oplysninger om, hvordan du skifter fra mål-CPA til mål-ROAS og ændrer konverteringsmål (kampagneniveau).
Behold mål-ROAS, og skift konverteringsmål (optimering på kontoniveau)
Opret bud for dine kampagner til et nyt konverteringsmål på kontoniveau, eller rediger et eksisterende konverteringsmål på kontoniveau ved at bruge en ny konverteringshandling med værdi med en tilsvarende konverteringsrate eller -volumen.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket mål-ROAS og vil gøre følgende:
- Fortsætte med at bruge mål-ROAS
- Beholde de eksisterende målindstillinger, men ændre sammensætningen af konverteringsmål ved at
- Optimere til en ny primær handling med tilsvarende konverteringsrate og -volumen
- Implementere ændringer på kontoniveau
Du bruger f.eks. i øjeblikket mål-ROAS til at afgive bud for at udfylde med værdier ved hjælp af konverteringsmålet Kundeformular. Du vil nu spore og byde på mål for betalte abonnementer ved hjælp af onlineabonnementer med værdier, men konverteringsraten og -volumenen er meget ens.
Få flere oplysninger om, hvordan du beholder mål-ROAS med en ændring af konverteringsmål (optimering på kontoniveau).
Behold mål-ROAS, og skift konverteringsmål (optimering på kampagneniveau)
Opret bud for specifikke kampagner til et nyt konverteringsmål, eller rediger et eksisterende konverteringsmål ved hjælp af en ny konverteringshandling med værdi med en anden konverteringsrate eller -volumen.
Skift på kontoniveau er den bedste praksis, da det er en mere simpel arbejdsgang, men hvis du er interesseret i at skifte gradvist for kampagner, kan du følge arbejdsgangen på kampagneniveau.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket mål-ROAS og vil gøre følgende:
- Fortsætte med at bruge mål-ROAS
- Beholde de eksisterende målindstillinger på kampagneniveau, men ændre sammensætningen af konverteringsmål ved at
- Optimere til en ny primær handling med en anden konverteringsrate og -volumen
- Implementere ændringer på kampagneniveau
Du bruger f.eks. i øjeblikket mål-ROAS til at afgive bud for at udfylde formularer med værdier ved hjælp af konverteringsmålet Kundeformular. Du vil nu spore og byde på mål for betalingsabonnementer ved hjælp af onlineabonnementer med værdier på kampagneniveau, men du forventer en ændring i konverteringsrate og -volumen.
Få flere oplysninger om, hvordan du beholder mål-ROAS med en ændring af konverteringsmål (kampagneniveau).
Valg af den rette budstrategi
For at finde den rette budstrategi for dig skal du først finde ud af, hvornår du skal bruge Maksimér antal konverteringer eller Maksimal konverteringsværdi med eller uden et mål. Derefter kan du vurdere, om du skal skifte til mål-ROAS eller maksimal konverteringsværdi.
Hvornår bør du bruge Maksimér antal konverteringer eller Maksimal konverteringsværdi uden et mål?
- Du føler dig tryg ved, at budstrategien har fuld kontrol under budgivningsovergangen.
- Du behøver ikke at foretage omfattende budgetjusteringer i løbet af de næste 4-6 uger.
- Du er villig til at lade byderen finde det maksimale niveau for konvertering eller konverteringsværdi.
Hvornår bør du bruge Maksimér antal konverteringer eller Maksimal konverteringsværdi med et mål (mål-CPA eller Mål-ROAS)?
- Du foretrækker at overvåge og justere målene omhyggeligt under budgivningsovergangen.
- Du vil foretage betydelige budgetjusteringer inden for de næste 4-6 uger.
- Du har et fast CPA-/ROAS-mål.
