Cíle konverzí umožňují kategorizovat konverzní akce a kontrolovat optimalizaci kampaně. Pokud chcete zlepšit výkon a lépe sladit umělou inteligenci od Googlu se svými obchodními cíli, můžete občas chtít změnit cíle konverzí používané u Chytrých nabídek.
- Změna na nový cíl konverzí – přidání nebo odstranění cíle konverzí v nastavení kampaně.
- Můžete například přejít z události na počátku cesty (přidání do košíku) na událost na konci cesty (nákupy).
- Upravte složení cíle a zachovejte stávající nastavení cílů konverzí, ať už výchozí na úrovni účtu, nebo na úrovni kampaně.
- Přidání konverzních akcí nebo jejich odstranění z cíle konverzí.
- Aktualizace nastavení optimalizace akcí u konverzní akce (primární nebo sekundární).
Po změnách v cílech konverzí nebo akcích bude nějakou dobu trvat, než se tyto změny projeví v Chytrých nabídkách. Níže uvedené doporučené postupy vám pomohou lépe pochopit dopad těchto změn na Chytré nabídky a zmírnit narušení výkonu. Můžete uplatnit různé přístupy v závislosti na tom, jaký typ změny chcete implementovat a v jaké fázi procesu se váš účet momentálně nachází.
Tyto změny se vztahují pouze na Vyhledávací síť a Nákupy. Níže uvedené postupy odkazují na cíle konverzí, ale vztahují se na všechny kombinace výše popsaných změn.
Přechod z Cílové CPA na Cílovou ROAS při zachování stejného cíle konverzí
Změňte strategii nabídek, přičemž cíl konverzí a primární konverzní akce kampaně zůstanou stejné.
Scénář nabídek
Používáte strategii Maximalizace počtu konverzí nebo cílovou cenu za akci (CPA) a chcete provést níže uvedené:
- Přechod na strategii nabídek Maximalizace hodnoty konverzí nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
- Pokračovat v cílení na stejný cíl konverzí v kampani.
- Neměnit primární konverzní akci.
Používáte například Cílovou CPA k podávání nabídek za online registrace. Teď chcete pomocí těchto registrací měřit hodnoty a optimalizovat nabídky pomocí strategie Cílová ROAS.
Další informace o přechodu z Cílové CPA na Cílovou ROAS při zachování stejného cíle konverzí
Přechod z Cílové CPA na Cílovou ROAS a změna cíle konverzí (optimalizace na úrovni účtu)
Optimalizujte celý účet se zaměřením na nový cíl konverzí, nebo změňte cíl konverzí přidáním nové primární konverzní akce.
Scénář nabídek
Používáte Cílovou CPA a chcete provést níže uvedené:
- Přejít na strategii nabídek Cílová ROAS.
- Zachovat stávající nastavení cílů na úrovni účtu, ale změnit složení cílů konverzí.
- Optimalizovat se zaměřením na novou primární konverzní akci.
Příklad: K podávání nabídek na cíl odeslání formuláře pro zájemce v současné době používáte Cílovou CPA, čímž sledujete vyplňování online formuláře. Nyní chcete sledovat online předplatná pomocí cíle Předplatná v rámci Cílové ROAS, abyste mohli optimalizovat nabídky.
Další informace o přechodu z Cílové CPA na Cílovou ROAS a změně cíle konverzí (optimalizace na úrovni účtu)
Přechod z Cílové CPA na Cílovou ROAS a změna cíle konverzí (optimalizace na úrovni kampaně)
Konkrétní kampaně můžete optimalizovat se zaměřením na nový cíl konverzí nebo v případě stávajícího cíle konverzí můžete pomalu přidávat novou primární konverzní akci do jednotlivých kampaní.
Přepnutí na úrovni účtu je zjednodušený a doporučený pracovní postup. Pokud však chcete kampaně převádět postupně, můžete se řídit pracovním postupem na úrovni kampaně.
Scénář nabídek
Používáte Cílovou CPA a chcete provést níže uvedené:
- Přejít na strategii nabídek Cílová ROAS.
- Zachovat stávající nastavení cílů na úrovni kampaně, ale změnit složení cílů konverzí
- optimalizací na novou primární akci ve stávajícím cíli konverzí,
- pomalou implementací změny při využití cílů na úrovni kampaně.
Příklad: K podávání nabídek na cíl odeslání formuláře pro zájemce v současné době používáte Cílovou CPA, čímž sledujete vyplňování online formuláře. Nyní chcete sledovat online předplatná s hodnotami pomocí cíle Předplatné v rámci Cílové ROAS a s využitím změny na úrovni kampaně.
Další informace o přechodu z Cílové CPA na Cílovou ROAS a změně cíle konverzí (na úrovni kampaně)
Zachování Cílové ROAS a změna cíle konverzí (optimalizace na úrovni účtu)
Podávejte v kampaních nabídky na nový cíl konverzí na úrovni účtu nebo změňte stávající cíl konverzí na úrovni účtu tím, že použijete novou konverzní akci s hodnotou s podobným konverzním poměrem nebo objemem.
Scénář nabídek
Používáte Cílovou ROAS a chcete provést níže uvedené:
- Nadále používat Cílovou ROAS.
- Zachovat stávající nastavení cílů, ale změnit složení cílů konverzí
- optimalizací na novou primární akci s podobným konverzním poměrem a objemem,
- implementací změn na úrovni účtu.
Příklad: K podávání nabídek na vyplnění hodnot s využitím cíle konverzí Formulář pro zájemce aktuálně používáte Cílovou ROAS. Nyní byste chtěli sledovat cíle Předplatných a podávat na ně nabídky pomocí online předplatných s hodnotami, ale konverzní poměr a objem jsou velmi podobné.
Další informace o tom, jak zachovat Cílovou ROAS při změně cíle konverzí (optimalizace na úrovni účtu)
Zachování Cílové ROAS a změna cíle konverzí (optimalizace na úrovni kampaně)
Podávejte nabídky pro konkrétní kampaně na nový cíl konverzí, nebo upravte stávající cíl konverzí pomocí nové konverzní akce s hodnotou s odlišným konverzním poměrem nebo objemem.
Přepnutí na úrovni účtu je zjednodušený a doporučený pracovní postup. Pokud však chcete kampaně převádět postupně, můžete se řídit pracovním postupem na úrovni kampaně.
Scénář nabídek
Používáte Cílovou ROAS a chcete provést níže uvedené:
- Nadále používat Cílovou ROAS.
- Zachovat stávající nastavení cílů na úrovni kampaně, ale změnit složení cílů konverzí
- optimalizací na novou primární akci s odlišným konverzním poměrem a objemem,
- implementací změn na úrovni kampaně.
Příklad: K podávání nabídek na vyplnění formuláře hodnotami s využitím cíle konverzí Formulář pro zájemce aktuálně používáte Cílovou ROAS. Nyní chcete sledovat cíle Předplatných a podávat na ně nabídky pomocí online předplatných s hodnotami na úrovni kampaně, ale očekáváte změnu konverzního poměru a objemu.
Další informace o tom, jak zachovat Cílovou ROAS při změně cíle konverzí (na úrovni kampaně)
Výběr správné strategie nabídek
K určení správné strategie nabídek je nejprve nutné chápat, kdy je vhodné použít Maximalizaci počtu konverzí nebo Maximalizaci hodnoty konverzí s cílem, nebo bez něj. Pak můžete sami posoudit, zda byste měli přejít na Cílovou ROAS, nebo na Maximalizaci hodnoty konverzí.
Kdy použít Maximalizaci počtu konverzí nebo Maximalizaci hodnoty konverzí bez cíle
- Se strategií nabídek jste spokojeni a během přechodu mezi nabídkami máte plnou kontrolu.
- Během následujících čtyř až šesti týdnů nemusíte provádět rozsáhlé úpravy rozpočtu.
- Jste ochotni umožnit nabízejícímu, aby zjistil maximální úroveň konverze nebo hodnotu konverze.
Kdy použít Maximalizaci počtu konverzí nebo Maximalizaci hodnoty konverzí s cílem (Cílová CPA nebo Cílová ROAS)
- V průběhu přechodu mezi nabídkami chcete cíle pečlivě sledovat a upravovat.
- Během následujících čtyř až šesti týdnů budete muset provádět rozsáhlé úpravy rozpočtu.
- Máte pevný cíl CPA nebo ROAS.
