Els objectius de conversió proporcionen una manera de categoritzar les accions de conversió i controlar l'optimització de la campanya. Per millorar el rendiment i ajustar millor la IA de Google als vostres objectius d'empresa, us recomanem que feu canvis als objectius de conversió que s'utilitzen per a Smart Bidding.
Aquests són alguns dels canvis:
- Canviar a un objectiu de conversió nou: afegir o treure un objectiu de conversió de la configuració de la campanya.
- Per exemple, canviar d'un esdeveniment d'embut superior (Afegeix al carretó) a un esdeveniment d'embut inferior (Compres).
- Modificar la composició del vostre objectiu mantenint la configuració existent de l'objectiu de conversió, ja sigui al nivell predeterminat de compte o al nivell de campanya.
- Afegir accions de conversió a un objectiu de conversió o treure'n.
- Actualitzar l'opció de configuració d'optimització d'accions d'una acció de conversió (principal o secundària).
Smart Bidding tardarà una estona a aprendre després de fer qualsevol canvi als objectius o a les accions de conversió. Les pràctiques recomanades següents us permetran entendre millor les implicacions d'aquests canvis a Smart Bidding i us ajudaran a mitigar les interrupcions en el rendiment després de fer aquests canvis. Hi ha diversos enfocaments en funció del tipus de canvi que vulgueu implementar i del punt del procés en què es trobi el vostre compte.
Això només afecta la Cerca i Shopping. Els fluxos de treball següents fan referència als objectius de conversió, però s'apliquen a qualsevol combinació de canvis descrita més amunt.
Passar del CPA objectiu al ROAS objectiu mantenint el mateix objectiu de conversió
Canvieu l'estratègia d'oferta mantenint el mateix objectiu de conversió i la mateixa acció de conversió principal de la campanya.
Situació d'ofertes
Actualment utilitzeu la maximització de conversions o el cost per acció (CPA) objectiu i voleu fer el següent:
- Canviar a les estratègies d'oferta Maximització del valor de conversió o Retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu).
- Continuar segmentant pel mateix objectiu de conversió per a la vostra campanya.
- Conservar l'acció de conversió principal sense canviar-la.
Per exemple, utilitzeu el CPA objectiu a fi de fer ofertes per als registres en línia. Ara voleu fer un seguiment dels valors amb aquests registres i utilitzar el ROAS objectiu per optimitzar les ofertes.
Obteniu més informació sobre com podeu passar del CPA objectiu al ROAS objectiu mantenint el mateix objectiu de conversió.
Passar del CPA objectiu al ROAS objectiu i canviar l'objectiu de conversió (optimització del nivell de compte)
Optimitzeu tot el compte segons un objectiu de conversió nou o bé canvieu un objectiu de conversió afegint una acció de conversió principal nova.
Situació d'ofertes
Actualment utilitzeu el CPA objectiu i voleu fer el següent:
- Canviar a una estratègia d'oferta ROAS objectiu.
- Mantenir la configuració existent dels objectius del nivell de compte, però canviar la composició dels objectius de conversió.
- Optimitzar segons una acció de conversió principal nova.
Per exemple, actualment utilitzeu el CPA objectiu per fer ofertes per a l'objectiu Enviar un formulari de contactes a fi de fer un seguiment de l'emplenament de formularis en línia. Ara voleu fer un seguiment de les subscripcions en línia mitjançant l'objectiu Subscripció de pagament del ROAS objectiu per optimitzar les ofertes.
Obteniu més informació sobre com podeu passar del CPA objectiu al ROAS objectiu i canviar l'objectiu de conversió (optimització del nivell de compte).
Passar del CPA objectiu al ROAS objectiu i canviar l'objectiu de conversió (optimització del nivell de campanya)
Optimitzeu campanyes específiques segons un objectiu de conversió nou. Per a un objectiu de conversió existent, afegiu una acció de conversió principal nova progressivament a totes les campanyes.
Canviar de nivell de compte és una pràctica recomanada perquè és un flux de treball simplificat, però si us interessa fer una transició gradual de les campanyes, podeu seguir el flux de treball del nivell de campanya.
Situació d'ofertes
Actualment utilitzeu el CPA objectiu i voleu fer el següent:
- Canviar a una estratègia d'oferta ROAS objectiu.
- Mantenir la configuració existent dels objectius del nivell de campanya, però canviar la composició dels objectius de conversió fent el següent:
- Optimitzar segons una acció principal nova a l'objectiu de conversió existent.
- Implementar el canvi progressivament, mitjançant els objectius del nivell de campanya.
Per exemple, actualment utilitzeu el CPA objectiu per fer ofertes per a l'objectiu Enviar un formulari de contactes a fi de fer un seguiment de l'emplenament de formularis en línia. Ara voleu fer un seguiment de les subscripcions en línia amb valors mitjançant l'objectiu Subscripció de pagament al ROAS objectiu mitjançant un canvi del nivell de campanya.
Obteniu més informació sobre com podeu passar del CPA objectiu al ROAS objectiu i canviar l'objectiu de conversió (nivell de campanya).
Mantenir el ROAS objectiu i canviar l'objectiu de conversió (optimització del nivell de compte)
Feu ofertes per les campanyes segons un objectiu de conversió nou del nivell de compte o canvieu un objectiu de conversió existent del nivell de compte utilitzant una acció de conversió nova amb un valor que tingui un percentatge de conversió o un volum similars.
Situació d'ofertes
Actualment utilitzeu el ROAS objectiu i voleu fer el següent:
- Continuar utilitzant el ROAS objectiu.
- Mantenir la configuració existent dels objectius, però canviar la composició dels objectius de conversió fent el següent:
- Optimitzar segons una acció principal nova amb un percentatge de conversió o un volum similars.
- Implementar els canvis del nivell de compte.
Per exemple, actualment utilitzeu el ROAS objectiu per fer ofertes per a l'emplenament amb valors mitjançant l'objectiu de conversió Formulari de contactes. Ara voleu fer un seguiment dels objectius Subscripció de pagament i fer-hi ofertes mitjançant subscripcions en línia amb valors, però el percentatge de conversions i el volum són molt similars.
Obteniu més informació sobre com podeu mantenir el ROAS objectiu amb un canvi en l'objectiu de conversió (optimització del nivell de compte).
Mantenir el ROAS objectiu i canviar l'objectiu de conversió (optimització del nivell de campanya)
Feu ofertes per campanyes específiques segons un objectiu de conversió nou o modifiqueu un objectiu de conversió existent mitjançant una acció de conversió nova amb un valor que tingui un percentatge de conversions o un volum diferents.
Canviar de nivell de compte és una pràctica recomanada perquè és un flux de treball simplificat, però si us interessa fer una transició gradual de les campanyes, podeu seguir el flux de treball del nivell de campanya.
Situació d'ofertes
Actualment utilitzeu el ROAS objectiu i voleu fer el següent:
- Continuar utilitzant el ROAS objectiu.
- Mantenir la configuració existent dels objectius del nivell de campanya, però canviar la composició dels objectius de conversió fent el següent:
- Optimitzar segons una acció principal nova amb un percentatge de conversió o un volum diferents.
- Implementar canvis del nivell de campanya.
Per exemple, actualment utilitzeu el ROAS objectiu per fer ofertes per a l'emplenament de formularis amb valors mitjançant l'objectiu de conversió Formulari de contactes. Ara voleu fer un seguiment dels objectius Subscripció de pagament i fer-hi ofertes mitjançant subscripcions en línia amb valors del nivell de campanya, però espereu un canvi al percentatge de conversions i al volum.
Obteniu més informació sobre com podeu mantenir el ROAS objectiu amb un canvi en l'objectiu de conversió (del nivell de campanya).
Triar l'estratègia d'oferta adequada
Per determinar quina és l'estratègia d'oferta adequada en el vostre cas, primer heu d'entendre quan convé utilitzar la maximització de conversions o el valor de conversió màxim amb un objectiu o sense. Després, podreu avaluar si hauríeu de canviar o no al ROAS objectiu o al valor de conversió màxim.
Quan convé utilitzar la maximització de conversions o el valor de conversió màxim sense cap objectiu
- Us sembla bé que l'estratègia d'oferta tingui el control total durant la transició de les ofertes.
- No heu de fer ajustos del pressupost a gran escala durant les 4-6 setmanes següents.
- Voleu que l'oferent trobi el nivell màxim de conversió o de valor de conversió.
Quan convé utilitzar la maximització de conversions o el valor de conversió màxim amb un objectiu (CPA objectiu o ROAS objectiu)
- En aquest cas, preferiu supervisar de prop i ajustar els objectius durant la transició de les ofertes.
- Heu de fer ajustos del pressupost a gran escala durant les 4-6 setmanes següents.
- Teniu un objectiu de CPA o de ROAS estricte.
