Целите на реализациите Ви дават възможност да категоризирате действията си, водещи до реализация, и да контролирате оптимизирането на кампаниите. За да подобрите ефективността и да синхронизирате по-добре AI на Google с бизнес целите си, може понякога да искате да извършвате промени в целите на реализациите, използвани за „Интелигентно офериране“.
Някои от тези промени включват:
- Промяна към нова цел на реализациите: Добавяне или премахване на цел на реализациите от настройките на кампанията Ви.
- Можете например да преминете от събитие в горната част на фунията (добавяне в кошницата) към събитие в долната част на фунията (покупки).
- Променете състава на целта си, като същевременно запазите съществуващите настройки за целите на реализациите, независимо дали са основни на ниво профил, или такива на ниво кампания.
- Добавяне или премахване на действия, водещи до реализация, от цел на реализациите
- Актуализиране на настройката за оптимизиране на действията за действие, водещо до реализация (основно или вторично)
Ще отнеме известно време, за да се обучи „Интелигентно офериране“ след промените в целите на реализациите или действията, водещи до реализация. Най-добрите практики по-долу ще Ви дадат възможност да разберете по-добре последиците от тези промени в „Интелигентно офериране“ и ще Ви помогнат да намалите прекъсванията на ефективността след тези промени. Има различни подходи, които да предприемете в зависимост от вида промяна, която искате да извършите, и в зависимост от това, къде се намира профилът Ви в момента.
Това обхваща само Търсене и Пазаруване. Работните процеси по-долу препращат към целите на реализациите, но са приложими за всяка комбинация от промени, описани по-горе.
Преминаване от „Целева CPA“ към „Целева ROAS“, като целта на реализациите остава същата
Променете стратегията си за офериране, като целта на реализациите и основното действие, водещо до реализация, за кампанията Ви остават същите.
Сценарий за офериране
Понастоящем използвате „Постигане на максимален брой реализации“ или „Целева цена на действие (CPA)“ и искате да направите следното:
- преминете към стратегия за офериране за постигане на максимална стойност на реализациите или за целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS);
- продължите да насочвате към същата цел на реализациите за кампанията си;
- запазите основното действие, водещо до реализация, без да го променяте.
Използвате например целева CPA, за да оферирате за онлайн регистрации. Вече искате да проследявате стойностите с тези регистрации и да използвате целева ROAS за оптимизиране на офертите.
Научете повече за това как да преминете от целева CPA към целева ROAS, докато целта на реализациите остава същата.
Преминаване от „Целева CPA“ към „Целева ROAS“ и промяна на целта на реализациите (оптимизиране на ниво профил)
Оптимизирайте целия си профил към нова цел на реализациите или променете цел на реализациите, като добавите ново основно действие, водещо до реализация.
Сценарий за офериране
Понастоящем използвате целева CPA и искате да направите следното:
- преминете към стратегия за офериране за целева ROAS;
- запазите съществуващите настройки за цели на ниво профил, но промените състава на целите на реализациите;
- оптимизирате за ново основно действие, водещо до реализация.
Например понастоящем използвате целева CPA за офериране за целта „Изпращане на формуляр за възможни клиенти“, за да проследявате попълването на онлайн формуляри. Вече искате да проследявате онлайн абонаментите чрез целта за платени абонаменти в „Целева ROAS“, за да оптимизирате офертите.
Научете повече за това как да преминете от „Целева CPA“ към „Целева ROAS“ и да промените целта на реализациите (оптимизиране на ниво профил).
Преминаване от „Целева CPA“ към „Целева ROAS“ и промяна на целта на реализациите (оптимизиране на ниво кампания)
Оптимизирайте конкретни кампании към нова цел на реализациите или за съществуваща цел на реализациите, добавете бавно ново основно действие, водещо до реализация, в кампаниите.
Превключването на ниво профил е най-добра практика, тъй като това е опростен работен процес, но ако проявявате интерес към постепенното прехвърляне на кампаниите, можете да следвате работния процес на ниво кампания.
Сценарий за офериране
Понастоящем използвате целева CPA и искате да направите следното:
- преминете към стратегия за офериране за целева ROAS;
- запазите съществуващите настройки за цели на ниво кампания, но промените състава на целите на реализациите чрез
- оптимизиране за ново основно действие в съществуващата цел на реализациите;
- внедряване на промяната бавно чрез използване на цели на ниво кампания.
Например понастоящем използвате целева CPA за офериране за целта „Изпращане на формуляр за възможни клиенти“ за проследяване на попълването на онлайн формуляри. Вече искате да проследявате онлайн абонаменти със стойности чрез целта „Платен абонамент“ за „Целева ROAS“, като използвате превключвател на ниво кампания.
Научете повече за това как да преминете от „Целева CPA“ към „Целева ROAS“ и да промените целта на реализациите (на ниво кампания).
Запазване на „Целева ROAS“ и промяна на целта на реализациите (оптимизиране на ниво профил)
Оферирайте за кампаниите си за нова цел на реализациите на ниво профил или променете съществуваща цел на реализациите на ниво профил, като използвате ново действие, водещо до реализация, със стойност с подобни процент и обем на реализациите.
Сценарий за офериране
Понастоящем използвате целева ROAS и искате да направите следното:
- продължите използването на „Целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS)“;
- запазите съществуващите настройки за целите, но промените състава на целите на реализациите чрез
- оптимизиране за ново основно действие с подобни процент и обем на реализациите;
- Внедряване на промени на ниво профил
Например понастоящем използвате целева ROAS, за да оферирате за попълване на стойности, като използвате цел на реализациите от формуляр за възможни клиенти. Вече искате да проследявате и оферирате за цели за платени абонаменти чрез онлайн абонаменти със стойности, но процентът и обемът на реализациите са много подобни.
Научете повече за това как да продължите да използвате „Целева ROAS“ при промяна на целта на реализациите (оптимизиране на ниво профил).
Запазване на „Целева ROAS“ и промяна на целта на реализациите (оптимизиране на ниво кампания)
Оферирайте за конкретни кампании за нова цел на реализациите или променете съществуваща цел на реализациите, като използвате ново действие, водещо до реализация, със стойност с различен процент или обем на реализациите.
Превключването на ниво профил е най-добра практика, тъй като това е опростен работен процес, но ако проявявате интерес към постепенното прехвърляне на кампаниите, можете да следвате работния процес на ниво кампания.
Сценарий за офериране
Понастоящем използвате целева ROAS и искате да направите следното:
- продължите използването на „Целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS)“;
- запазите съществуващите настройки за цели на ниво кампания, но промените състава на целите на реализациите чрез
- оптимизиране за ново основно действие с различни процент и обем на реализациите;
- внедряване на промените на ниво кампания.
Например понастоящем използвате целева ROAS, за да оферирате за попълване на формуляри със стойности, като използвате цел на реализациите от формуляри за възможни клиенти. Вече искате да проследявате и оферирате за цели за платени абонаменти, като използвате онлайн абонаменти със стойности на ниво кампания, но очаквате промяна в процента и обема на реализациите.
Научете повече за това как да запазите „Целева ROAS“ при промяна на целите на реализациите (на ниво кампания).
Избор на правилната стратегия за офериране
За да определите правилната стратегия за офериране за Вас, първо трябва да разберете кога да използвате „Постигане на максимален брой реализации“ или „Постигане на максимална стойност на реализациите“ със или без целева стойност. След това ще можете да прецените дали трябва да преминете към „Целева ROAS“ или „Постигане на максимална стойност на реализациите“.
Кога да използвате „Постигане на максимален брой реализации“ или „Постигане на максимална стойност на реализациите“ без целева стойност
- Нямате проблем със стратегията за офериране да има пълен контрол по време на прехода на оферирането.
- Не се налага да правите мащабни корекции на бюджета в рамките на следващите 4 до 6 седмици.
- Искате да оставите инструмента за офериране да намери максималното ниво на реализация или стойност на реализацията.
Кога да използвате „Постигане на максимален брой реализации“ или „Постигане на максимална стойност на реализациите“ с целева стойност (целева CPA или целева ROAS)
- Предпочитате да наблюдавате внимателно и да коригирате целите по време на прехода на оферирането.
- Ще трябва да правите мащабни корекции на бюджета в рамките на следващите четири до шест седмици.
- Трябва да имате строга цел за CPA/ROAS.
