تساعد أهداف الإحالات الناجحة في تصنيف إجراءات الإحالات الناجحة والتحكّم في تحسين الحملة. لتحسين الأداء واستخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google بما يتوافق مع أهداف نشاطك التجاري، قد تحتاج أحيانًا إلى إجراء تغييرات على أهداف الإحالات الناجحة المستخدَمة في "عروض الأسعار الذكية".
تشمل بعض هذه التغييرات ما يلي:
- استخدام هدف إحالة ناجحة جديد، من خلال إضافة هدف إحالة ناجحة أو إزالته من إعدادات حملتك
- مثلاً، بدِّل من حدث في مسار الإحالة الناجحة العلوي (الإضافة إلى سلّة التسوّق) إلى حدث في مسار الإحالة الناجحة السفلي (عمليات الشراء).
- تعديل تركيبة الهدف بدون تغيير إعدادات أهداف الإحالات الناجحة الحالية، سواء على مستوى الحساب التلقائي أو على مستوى الحملة
- إضافة إجراءات إحالات ناجحة أو إزالتها من هدف إحالة ناجحة
- تعديل إعدادات التحسين لإجراء إحالة ناجحة (أساسي أو ثانوي)
عندما تغيّر أهداف أو إجراءات الإحالات الناجحة، تحتاج "عروض الأسعار الذكية" إلى بعض الوقت للتعلّم. تساعدك أفضل الممارسات أدناه في فهم تأثير هذه التغييرات في "عروض الأسعار الذكية"، والتخفيف من المشاكل في الأداء الناتجة عنها. وتختلف الإجراءات التي يمكن اتّخاذها وفقًا لنوع التغيير الذي تريد تطبيقه والوضع الحالي لحسابك.
تنطبق هذه المعلومات على "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" فقط. وتشير عمليات سير العمل أدناه إلى أهداف الإحالات الناجحة، ولكن يمكن تطبيقها على أيّ مجموعة من التغييرات الموضّحة أعلاه.
الانتقال من استراتيجية "سقف التكلفة المحدّد لكلّ إجراء" إلى "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" بدون تغيير هدف الإحالة الناجحة
غيِّر استراتيجية عروض أسعارك بدون تغيير إجراء الإحالة الناجحة الأساسي وهدف الإحالة الناجحة في حملتك.
سيناريو عرض الأسعار
أنت تستخدم حاليًا استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء"، وتريد إجراء ما يلي:
- التبديل إلى استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"
- الإبقاء على هدف الإحالة الناجحة نفسه المحدد في حملتك
- مواصلة استخدام إجراء الإحالة الناجحة الأساسي وعدم تغييره
على سبيل المثال، أنت تستخدم استراتيجية "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء" لتقديم عروض أسعار بشأن الاشتراكات على الإنترنت. وتريد الآن تتبُّع القيم المرتبطة بهذه الاشتراكات، واستخدام استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" لتحسين عروض الأسعار.
الانتقال من استراتيجية "سقف التكلفة المحدّد لكلّ إجراء" إلى "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" وتغيير هدف الإحالة الناجحة (التحسين على مستوى الحساب)
حسِّن حسابك بالكامل لاستخدام هدف إحالة ناجحة جديد أو غيِّر هدف إحالة ناجحة من خلال إضافة إجراء إحالة ناجحة أساسي جديد.
سيناريو عرض الأسعار
أنت تستخدم حاليًا استراتيجية "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء"، وتريد إجراء ما يلي:
- التبديل إلى استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"
- الإبقاء على إعدادات الأهداف الحالية على مستوى الحساب وتغيير تركيبة هدف الإحالة الناجحة
- تحسين حسابك لاستخدام إجراء إحالة ناجحة أساسي جديد
على سبيل المثال، أنت تستخدم حاليًا استراتيجية "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء" لتقديم عروض أسعار بشأن هدف "إرسال نموذج العملاء المحتملين" من أجل تتبُّع عمليات ملء النموذج على الإنترنت. وتريد الآن تتبُّع الاشتراكات على الإنترنت باستخدام الهدف "اشتراكات مدفوعة" في استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" لتحسين عروض الأسعار.
الانتقال من استراتيجية "سقف التكلفة المحدّد لكلّ إجراء" إلى "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" وتغيير هدف الإحالة الناجحة (التحسين على مستوى الحملة)
حسِّن حملات معيّنة لتحقيق هدف إحالة ناجحة جديد. وإذا أردت تحقيق هدف حالي، أضِف إجراء إحالة ناجحة أساسي جديد تدريجيًا على مستوى جميع الحملات.
تُعدّ عملية التغيير على مستوى الحساب من أفضل الممارسات لأنّها تبسّط سير العمل، ولكن إذا كنت تفضّل تغيير الأهداف تدريجيًا في الحملات، يمكنك اتّباع سير العمل على مستوى الحملة.
سيناريو عرض الأسعار
أنت تستخدم حاليًا استراتيجية "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء"، وتريد إجراء ما يلي:
- التبديل إلى استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"
- الإبقاء على إعدادات الأهداف الحالية على مستوى الحملات وتغيير تركيبة هدف الإحالة الناجحة من خلال:
- تحسين الحملة لاستخدام إجراء أساسي جديد في هدف الإحالة الناجحة الحالي
- تطبيق التغيير تدريجيًا باستخدام أهداف على مستوى الحملة
على سبيل المثال، أنت تستخدم حاليًا استراتيجية "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء" لتقديم عروض أسعار بشأن هدف "إرسال نموذج العملاء المحتملين" من أجل تتبُّع عمليات ملء النموذج على الإنترنت. وتريد الآن تتبُّع الاشتراكات على الإنترنت المرتبطة بقيم باستخدام الهدف "اشتراكات مدفوعة"، والتبديل إلى استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" على مستوى الحملة.
الإبقاء على استراتيجية "سقف التكلفة المحدّد لكلّ إجراء" وتغيير هدف الإحالة الناجحة (التحسين على مستوى الحساب)
قدِّم عروض أسعار في حملاتك لتحقيق هدف إحالة ناجحة جديد على مستوى الحساب، أو غيِّر هدف إحالة ناجحة حالي على مستوى الحساب باستخدام إجراء إحالة ناجحة جديد مرتبط بقيمة ويحقق معدل إحالات ناجحة أو عدد إحالات ناجحة مماثلاً.
سيناريو عرض الأسعار
أنت تستخدم حاليًا استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، وتريد إجراء ما يلي:
- مواصلة استخدام الاستراتيجية نفسها
- الإبقاء على إعدادات الأهداف الحالية وتغيير تركيبة أهداف الإحالات الناجحة من خلال:
- تحسين الحملة لاستخدام إجراء أساسي وتحقيق معدل الإحالات الناجحة أو عدد الإحالات الناجحة نفسه
- تطبيق التغييرات على مستوى الحساب
على سبيل المثال، أنت تستخدم حاليًا استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" لتقديم عروض أسعار بشأن ملء النموذج بالاستناد إلى قيم للإحالات الناجحة وباستخدام هدف الإحالة الناجحة "نموذج عملاء محتمَلين". وتريد الآن تتبُّع أهداف "اشتراكات مدفوعة" وتقديم عروض أسعار لزيادة هذه الاشتراكات، وذلك باستخدام إجراء الاشتراكات على الإنترنت المرتبطة بقيم، لكنّ معدل الإحالات الناجحة وعددها متشابهان إلى حد كبير.
الإبقاء على استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" وتغيير هدف الإحالة الناجحة (التحسين على مستوى الحملة)
قدِّم عروض أسعار لتحقيق هدف إحالة ناجحة جديد في حملات معيّنة، أو عدِّل هدف إحالة ناجحة حالي باستخدام إجراء إحالة ناجحة جديد مرتبط بقيمة ويحقق معدل إحالات ناجحة أو عدد إحالات ناجحة مختلفًا.
تُعدّ عملية التغيير على مستوى الحساب من أفضل الممارسات لأنّها تبسّط سير العمل، ولكن إذا كنت تفضّل تغيير الأهداف تدريجيًا في الحملات، يمكنك اتّباع سير العمل على مستوى الحملة.
سيناريو عرض الأسعار
أنت تستخدم حاليًا استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، وتريد إجراء ما يلي:
- مواصلة استخدام الاستراتيجية نفسها
- الإبقاء على إعدادات الأهداف الحالية على مستوى الحملات وتغيير تركيبة هدف الإحالة الناجحة من خلال:
- تحسين الحملة لاستخدام إجراء أساسي وتحقيق معدل إحالات ناجحة أو عدد إحالات ناجحة مختلف
- تطبيق التغييرات على مستوى الحملة
على سبيل المثال، أنت تستخدم حاليًا استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" لتقديم عروض أسعار بشأن ملء النماذج بالاستناد إلى قيم للإحالات الناجحة وباستخدام هدف الإحالة الناجحة "نموذج عملاء محتملين". وتريد الآن تتبُّع الهدف "اشتراكات مدفوعة" وتقديم عروض أسعار لتحقيقه باستخدام الاشتراكات على الإنترنت المرتبطة بقيم على مستوى الحملة، لكنّك تتوقّع حدوث تغيير في معدّل الإحالات الناجحة وعددها.
اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة
لتحديد استراتيجية عروض الأسعار المناسبة لك، يجب أولاً أن تعرف متى يجب استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع هدف أو بدونه. بعد ذلك، يمكنك تقييم ما إذا كان الانتقال إلى استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مناسبًا لك.
حالات استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" بدون هدف
- إذا كنت تفضّل منح إمكانيات التحكّم الكاملة لاستراتيجية عروض الأسعار خلال عملية تبديل عروض الأسعار
- إذا كنت لا تريد إجراء تعديلات كبيرة على الميزانية خلال الأسابيع الأربعة إلى الستة المقبلة
- إذا كنت لا تمانع أن يعثر مقدّم عرض السعر على أعلى مستوى للإحالة الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة
حالات استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع هدف ("سقف التكلفة المحدد لكل إجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف")
- إذا كنت تفضّل تتبُّع الاستهدافات وتعديلها عن كثب خلال عملية تبديل عروض الأسعار
- إذا كنت مستعدًا لإجراء تعديلات كبيرة على الميزانية خلال الأسابيع الأربعة إلى الستة المقبلة
- إذا كان لديك هدف صارم مرتبط بالتكلفة لكل إجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني
