Люди знову подорожують. За даними Всесвітньої туристичної організації (установи ООН), популярність міжнародного туризму наприкінці 2023 року сягнула 88% від допандемічного рівня. Під час пандемії туристична галузь зіткнулася зі значними труднощами, і ми створили рішення, які допомагають рекламодавцям пережити часи глибокої економічної кризи. Оскільки потреби мандрівників і рекламодавців постійно змінюються разом із відновленням туристичної галузі й появою технологічних інновацій, ми теж не стоїмо на місці й допомагаємо компаніям адаптуватися до цих змін.
Надавати компаніям інструменти для ефективного розвитку цифрового бізнесу зараз важливіше, ніж будь-коли. З огляду на майбутні зміни (такі як припинення підтримки сторонніх файлів cookie) ми маємо перейти на надійніші стратегії з міркувань розвитку ваших компаній. Нашим стратегіям призначення ставок на основі комісії в кампаніях для туристичних цілей потрібні сторонні файли cookie, щоб визначати, коли певний клієнт перебував у готелі, і правильно обчислювати розмір комісії. З огляду на зміни в галузі, у жовтні 2024 року ми припинимо підтримку стратегій призначення ставок на основі комісії (за проживання й конверсію) для реклами готелів.
Щоб зробити цей процес якомога простішим, ми запровадили в кампаніях для готелів стратегію Цільова рентабельність витрат на рекламу, яка підвищує точність призначення ставок відповідно до ваших цільових показників ефективності, а також розширили сферу застосування кампаній із максимальною ефективністю для туристичних цілей. Пізніше цього року ми додамо й інші покращення. Крім того, у 2023 році ми запустили кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей, а тепер плануємо застосовувати це рішення до кампаній для готелів зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу" в усіх сумісних рекламних ресурсах. Завдяки технологіям ШІ від Google ваша компанія матиме більше можливостей розумно використовувати бюджет і досягати поставлених цілей щодо ефективності.
Ви можете використовувати стратегії призначення ставок на основі комісії до дати припинення їх підтримки, а також дізнатися про переваги стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу" в кампаніях для готелів і кампаніях із максимальною ефективністю для туристичних цілей. Нижче поетапно описано, як відбуватиметься перехід.
- Починаючи з лютого 2024 року, стратегії призначення ставок на основі комісії (за проживання) більше не додаватимуть нові запити в білий список.
- Починаючи з 30 квітня 2024 року, стратегії призначення ставок на основі комісії (за проживання й конверсію) будуть недоступні в Google Ads.
- Активні кампанії з такими стратегіями показуватимуться до дати припинення підтримки стратегій.
- Починаючи з 31 жовтня 2024 року, показ кампаній зі стратегіями призначення ставок на основі комісії (за проживання й конверсію) буде припинено. У вас залишиться доступ до даних звітів таких кампаній за попередні періоди.
- Щоб ваші кампанії і далі показувалися належним чином, наполегливо рекомендуємо змінити стратегії призначення ставок до вказаної дати.
Завдяки стратегії призначення ставок на основі ШІ ви зможете швидше пристосовуватися до непередбачуваних змін у поведінці аудиторії. У мінливих умовах турботи про захист конфіденційності це допоможе вам стати на крок ближче до задоволення очікувань користувачів і примноження ваших результатів.
Щоб допомогти вам досягти успіху, ми й далі надаватимемо вам рекомендації.
Майкл Траутмансдорф, керівник відділу продуктів, туристична реклама
