旅遊風氣再度興起。聯合國世界旅遊組織指出，截至 2023 年底，國際旅遊熱度已恢復到疫情前 88% 的水準。疫情期間，旅遊業面臨艱鉅挑戰，而我們打造多項解決方案，協助廣告主度過經濟動盪的時局。隨著產業復甦和技術創新，旅客和廣告主的需求有所轉變，因此我們也在不斷調整，確保商家能未雨綢繆。
如今，為商家提供有助數位業務蓬勃發展的工具，比以往任何時候都更為重要。為配合即將實施的異動 (例如逐步停用第三方 Cookie) 預做準備，並協助您持續拓展事業，我們需要改用更經得起時間考驗的策略。我們的旅遊佣金解決方案需要第三方 Cookie 和具體住宿資訊，才能準確判斷特定消費者何時入住飯店，從而正確計算佣金。有鑑於產業出現變化，我們會在 2024 年 10 月停用飯店廣告的「佣金 (按入住)」和「佣金 (按轉換)」出價策略。
為盡可能簡化上述調整，我們為飯店廣告活動導入「目標廣告投資報酬率」，並擴充「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」解決方案。飯店廣告活動專用的目標廣告投資報酬率可提高出價準確度，協助您達到成效目標。今年稍晚還會推出更多產品改善功能。此外，我們也在 2023 年推出旅遊目標專用的最高成效廣告活動。這個解決方案正在擴大適用範圍，以在所有最高成效廣告空間，支援採用目標廣告投資報酬率的飯店廣告活動。只要採用 Google AI 技術，您的商家就更有機會充分發揮預算效益，順利達到成效目標。
在停用日期之前，您仍可使用佣金出價策略，同時探索飯店廣告活動目標廣告投資報酬率，或旅遊目標專用最高成效廣告活動的優點。佣金出價策略會逐步完成下列變動：
- 自 2024 年 2 月起，「佣金 (按入住)」不再接受新的許可清單要求。
- 自 2024 年 4 月 30 日起，Google Ads 不再支援「佣金 (按入住)」和「佣金 (按轉換)」出價策略。
- 目前採用佣金出價策略的廣告活動仍會放送，直到這項策略停用當日為止。
- 自 2024 年 10 月 31 日起，不再支援採用「佣金 (按入住)」和「佣金 (按轉換)」的廣告活動。不過，您還是可以查看這類廣告活動的歷來報表資料。
- 極力建議您在上述日期前調整出價策略，確保廣告活動能繼續正常放送。
以 AI 技術為重心的出價策略，能讓您因應消費市場的變化，採行有效的行銷措施，也能在不斷變動的隱私權環境下，進一步滿足使用者的期望，並創造加乘效果。
我們會全程持續提供指引，協助您邁向成功。
旅遊廣告產品管理總監 Michael Trauttmansdorff
