旅客们再次掀起出行风潮。联合国下属机构世界旅游组织的数据显示，截至 2023 年底，国际旅游的规模已达到疫情前 88% 的水平。在疫情期间，旅游行业曾面临巨大挑战；为了帮助广告客户渡过这段经济极度动荡的时期，我们打造了各种解决方案。随着行业复苏和技术革新，游客和广告客户的需求出现转变，因此，我们也在不断调整，确保商家能提前做好准备来顺应变化。
如今，赋予公司所需的工具来发展繁荣的数字业务，比以往任何时候都更为重要。为了应对即将到来的变化，例如逐步停止使用第三方 Cookie，我们需要过渡为采用更可靠的策略，以协助您实现业务增长。我们基于旅行佣金的解决方案需要使用第三方 Cookie 和具体住宿信息，才能准确判断特定客户入住酒店的时间，从而正确计算佣金。考虑到行业变化，我们将于 2024 年 10 月弃用酒店广告的“佣金（按入住付费）”出价策略和“佣金（按转化次数付费）”出价策略。
为了尽量简化这项更新，我们针对酒店广告系列推出了“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略，并拓展了指定旅行目标的效果最大化广告系列解决方案的适用范围。酒店广告系列适用的 tROAS 出价策略可根据效果目标设置更准确的出价，而且今年晚些时候还会有更多产品改进面市。此外，我们在 2023 年推出了指定旅行目标的效果最大化广告系列。目前，我们正在拓展该解决方案的适用范围，以在所有效果最大化广告系列广告资源中加入采用 tROAS 出价策略的酒店广告系列。在 Google AI 技术的加持下，贵商家将拥有更大的机会来充分发挥预算的效用，顺利实现效果目标。
在弃用日期之前，您可以继续使用基于佣金的出价策略，同时探究酒店广告系列或指定旅行目标的效果最大化广告系列所适用“目标广告支出回报率”出价策略的益处。之后，基于佣金的出价策略将逐步完成过渡，具体如下：
- 从现在开始，也就是自 2024 年 2 月起，“佣金（按入住付费）”出价策略将不再接受新的许可名单加入请求。
- 自 2024 年 4 月 30 日起，Google Ads 中将不再提供“佣金（按入住付费）”出价策略和“佣金（按转化次数付费）”出价策略。
- 在弃用日期之前，采用基于佣金的有效出价策略的广告系列仍可继续投放。
- 自 2024 年 10 月 31 日起，采用“佣金（按入住付费）”出价策略和“佣金（按转化次数付费）”出价策略的广告系列将不再可用。您仍然可以查看相关广告系列的历史报告数据。
- 强烈建议您在上述日期前更换出价策略，以确保您的广告系列继续正常投放。
依托于 AI 技术的出价策略不仅能让您跟上消费者的步伐，更轻松进行营销；同时在这个不断变化的隐私保护环境下，还能让您离满足用户期望更进一步，实现收益成倍增加。
为帮助您做好万全准备，助您不断取得成功，我们将一如既往地为您提供指导。
Michael Trauttmansdorff，旅行广告的产品管理总监
