Туристическая сфера снова ожила. По данным Всемирной туристской организации ООН за 2023 год, количество международных поездок составило 88 % от показателя до пандемии. Во время пандемии туристическая индустрия столкнулась с серьезными проблемами, и мы разработали специальные решения, чтобы помочь рекламодателям пережить этот период экономической нестабильности. Теперь, когда потребности рекламодателей и путешественников снова изменились, а технологии развились, мы решили усовершенствовать наши сервисы, чтобы не отставать от тенденций.
Сейчас как никогда важно предоставлять компаниям инструменты для развития бизнеса в интернете. Учитывая перемены, например отказ от сторонних файлов cookie, мы переходим на более надежные стратегии, которые помогут вам успешно работать. Стратегии назначения ставок на основе комиссии требуют использования сторонних файлов cookie, чтобы определить, останавливался ли определенный клиент в гостинице. Без этого не получится правильно подсчитать количество конверсий. Учитывая изменения в нашей отрасли, мы решили отказаться от стратегий "Комиссия (плата за проживание)" и "Комиссия (плата за конверсию)" для рекламы гостиниц. Они перестанут поддерживаться в октябре 2024 года.
Чтобы рекламодателям было проще, мы представили стратегию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для гостиниц, а также расширили функциональность кампаний с максимальной эффективностью для целей туризма. Кроме того, в 2023 году появились кампании с максимальной эффективностью для целей туризма. Теперь мы решили, что кампании для гостиниц с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу должны поддерживаться во всем инвентаре для кампаний с максимальной эффективностью. Благодаря технологиям ИИ от Google у вас будет возможность более эффективно расходовать бюджет и достигать своих целей.
Вы можете использовать стратегии назначения ставок на основе комиссии до даты прекращения поддержки. Однако мы рекомендуем вам уже сейчас начать работать с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу в кампаниях для гостиниц или с кампаниями с максимальной эффективностью для целей туризма. Переход на новые решения будет проходить следующим образом:
- С февраля 2024 г. кампании со стратегией "Комиссия (плата за проживание)" больше не смогут принимать новые запросы на добавление в белый список.
- С 30 апреля 2024 г. в Google Рекламе нельзя будет выбрать стратегии "Комиссия (плата за проживание)" и "Комиссия (плата за конверсию)".
- Активные кампании для рекламы гостиниц, в которых уже используются эти стратегии, продолжат работать до окончания поддержки.
- С 31 октября 2024 г. показ кампаний со стратегиями "Комиссия (плата за проживание)" и "Комиссия (плата за конверсию)" будет прекращен. Статистика отчетов для этих кампаний по-прежнему будет доступна.
- Чтобы показ рекламы не нарушался, рекомендуем вам перейти на новые стратегии до этой даты.
Благодаря стратегии назначения ставок, основанной на ИИ, вам будет проще предлагать варианты уже в тот момент, когда пользователь начинает поиск. Учитывая постоянно меняющиеся законы о конфиденциальности, наши технологии позволят вам стать на шаг ближе к тому, чтобы оправдать ожидания клиентов и улучшить результаты в несколько раз.
Чтобы помочь вам добиться успеха, мы будем по-прежнему давать рекомендации.
Автор: Михаэль Траутмансдорф (Michael Trauttmansdorff), директор по продукту, Реклама путешествий
