Οι ταξιδιώτες έχουν αρχίσει να ταξιδεύουν ξανά. Το 2023, ο διεθνής τουρισμός έφτασε στο ύψος του 88% του επιπέδου πριν την πανδημία, σύμφωνα με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Τουρισμού, έναν φορέα των Ηνωμένων Εθνών. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ο ταξιδιωτικός κλάδος αντιμετώπισε σημαντικές προκλήσεις. Δημιουργήσαμε λύσεις για να βοηθήσουμε τους διαφημιζομένους να διαχειριστούν μια περίοδο μεγάλης οικονομικής αβεβαιότητας. Καθώς οι ανάγκες των ταξιδιωτών και των διαφημιζομένων αλλάζουν ανάλογα με την ανάκαμψη του κλάδου και τις τεχνολογικές καινοτομίες, εξελισσόμαστε, προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι οι επιχειρήσεις βρίσκονται μπροστά από αυτές τις αλλαγές.
Το να παρέχονται στις εταιρείες τα απαραίτητα εργαλεία για τη δημιουργία ψηφιακών επιχειρήσεων που ευημερύν έχει ζωτική σημασία τώρα περισσότερο από ποτέ. Με τις επερχόμενες αλλαγές, όπως η κατάργηση των cookie τρίτου μέρους, πρέπει να κάνουμε τη μετάβαση σε πιο εύρωστες στρατηγικές που θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Οι λύσεις μας που βασίζονται στις ταξιδιωτικές προμήθειες απαιτούν cookie τρίτου μέρους και πληροφορίες που αφορούν τη διαμονή, προκειμένου να προσδιοριστεί με ακρίβεια πότε ένας συγκεκριμένος πελάτης έχει μείνει σε ένα ξενοδοχείο, προκειμένου να υπολογιστούν σωστά οι προμήθειες. Λαμβάνοντας υπόψη τις αλλαγές στον κλάδο, θα καταργήσουμε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών για προμήθειες (ανά διαμονή) και προμήθειες (ανά μετατροπές) για τις διαφημίσεις ξενοδοχείων τον Οκτώβριο 2024.
Για να κάνουμε αυτή την ενημέρωση όσο το δυνατόν πιο απλή, παρουσιάσαμε τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (tROAS) για Καμπάνιες ξενοδοχείων και επεκτείναμε τη λύση Μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους. Το tROAS για Καμπάνιες ξενοδοχείων προσφέρει βελτιωμένη ακρίβεια υποβολής προσφορών για την επίτευξη των στόχων απόδοσης που έχετε θέσει, ενώ αργότερα φέτος θα προστεθούν επιπλέον βελτιώσεις προϊόντος. Επιπλέον, το 2023 θέσαμε σε κυκλοφορία τη Μέγιστη απόδοση για ταξιδιωτικούς στόχους. Πλέον, επεκτείνουμε αυτή τη λύση, ώστε να περιλαμβάνει Καμπάνιες ξενοδοχείων με tROAS σε όλο το απόθεμα Μέγιστης απόδοσης. Με την υποστήριξη του Google AI, η επιχείρησή σας έχει περισσότερες ευκαιρίες να επεκτείνει τον προϋπολογισμό σας και να πετύχει τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει.
Μπορείτε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών "Προμήθειες" έως την ημερομηνία κατάργησης, ενώ παράλληλα εξερευνάτε τα οφέλη του tROAS για Καμπάνιες ξενοδοχείων ή της Μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους. Στη συνέχεια, θα γίνει σταδιακή μετάβαση των στρατηγικών υποβολής προσφορών προμηθειών ως εξής:
- Από τώρα, δηλαδή από τον Φεβρουάριο του 2024, οι Προμήθειες (ανά διαμονή) δεν θα δέχονται πλέον νέα αιτήματα στη λίστα επιτρεπομένων.
- Από τις 30 Απριλίου 2024, οι Προμήθειες (ανά διαμονή) και οι Προμήθειες (ανά μετατροπή) δεν θα είναι πλέον διαθέσιμες στο Google Ads.
- Οι καμπάνιες που έχουν ενεργές στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών θα συνεχίσουν να προβάλλονται έως την ημερομηνία κατάργησης.
- Από τις 31 Οκτωβρίου 2024 και έπειτα, οι καμπάνιες με προμήθειες (ανά διαμονή) και προμήθειες (ανά μετατροπή) δεν θα είναι πλέον διαθέσιμες. Θα συνεχίσετε να έχετε πρόσβαση στα δεδομένα αναφορών ιστορικού για τις εν λόγω καμπάνιες.
- Συνιστούμε να αλλάξετε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών πριν από αυτή την ημερομηνία, για να διασφαλίσετε ότι οι καμπάνιες σας θα συνεχίσουν να προβάλλονται κανονικά.
Μια στρατηγική υποβολής προσφορών που βασίζεται στο AI θα σας διευκολύνει να προωθήσετε τις υπηρεσίες που προσφέρετε με την ταχύτητα που επιζητούν οι καταναλωτές. Και σε ένα συνεχώς εξελισσόμενο περιβάλλον απορρήτου, θα σας φέρει ένα βήμα πιο κοντά στην εκπλήρωση των προσδοκιών των χρηστών και στον πολλαπλασιασμό των αποτελεσμάτων σας.
Για να σας βοηθήσουμε να προετοιμαστείτε για την επιτυχία, θα συνεχίσουμε να σας παρέχουμε καθοδήγηση.
Michael Trauttmansdorff, υπεύθυνος του τμήματος διαχείρισης προϊόντων για ταξιδιωτικές διαφημίσεις
