Lidé opět vyrážejí na cesty. Podle Světové organizace cestovního ruchu, agentury OSN, skončil mezinárodní turismus v roce 2023 na 88 % úrovně před pandemií. Během pandemie se cestovní průmysl potýkal s velkými výzvami a my jsme vytvořili řešení, která inzerentům pomáhala zvládat období hluboké ekonomické nejistoty. Ve světle toho, jak se potřeby cestovatelů a inzerentů mění a dochází k oživení oboru a technologickým inovacím, snažíme se zajistit, aby měly firmy před těmito změnami náskok.
Dnes je více než kdy jindy důležité poskytnout firmám nástroje k budování prosperujícího digitálního podnikání. V souvislosti s nadcházejícími změnami, včetně postupného vyřazování souborů cookie třetích stran, potřebujeme přejít na spolehlivější strategie, které vám pomohou s rozvojem firmy. Naše řešení pro cestování založená na provizi vyžadují soubory cookie třetích stran a informace o pobytu, aby bylo možné přesně určit, kdy konkrétní zákazník využil služby hotelu, a vypočítat provizi. S ohledem na změny v odvětví ukončíme v říjnu 2024 u reklam na hotely podporu strategie nabídek Provize (za pobyt) a Provize (za konverzi).
Abychom tuto změnu co nejvíce zjednodušili, zavedli jsme pro kampaně na hotely strategii nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (tROAS) a rozšířili naše maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování. Cílová ROAS u kampaní na hotely nabízí přesnější nabídky v souladu s výkonnostními cíli. Další vylepšení služeb představíme v průběhu tohoto roku. V roce 2023 jsme navíc spustili maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování. Nyní toto řešení rozšiřujeme, aby zahrnovalo kampaně na hotely s cílovou ROAS u veškerého inventáře maximálně výkonné kampaně. S využitím Google AI má vaše firma lepší šanci využít rozpočet a dosáhnout výkonnostních cílů.
Strategie nabídek s provizí můžete používat až do data ukončení podpory a přitom prozkoumávat výhody cílové ROAS u kampaní na hotely nebo maximálně výkonných kampaní pro cíle v oblasti cestování. Strategie nabídek s provizí budou postupně převáděny takto:
- Od února 2024 už nebudou strategie nabídek Provize (za pobyt) přijímat nové žádosti o zařazení na seznam povolených.
- Od 30. dubna 2024 přestanou být v Google Ads dostupné strategie nabídek Provize (za pobyt) a Provize (za konverzi).
- Kampaně, které mají aktivní strategie nabídek založené na provizi, budou reklamy zobrazovat až do data ukončení podpory.
- Od 31. října 2024 přestanou být kampaně se strategií nabídek Provize (za pobyt) a Provize (za konverzi) dostupné. Přístup k historickým údajům těchto kampaní budete mít v přehledech i nadále.
- Doporučujeme před tímto datem změnit strategie nabídek, aby se vaše kampaně i nadále zobrazovaly normálně.
Strategie nabídek založená na umělé inteligenci vám usnadní efektivněji reagovat na potřeby spotřebitelů. V neustále se vyvíjejícím prostředí ochrany soukromí tak budete o krok blíž k očekávání lidí a dosáhnete mnohem lepších výsledků.
Na cestě k úspěchu vás budeme i nadále podporovat.
Michael Trauttmansdorff, ředitel produktového managementu, reklamy na služby v cestovním ruchu
