Если между кликом по объявлению и совершением нужного действия, такого как покупка или подписка на рассылку, проходит определенное время, в Google Рекламе возникает задержка конверсии. Это происходит потому, что конверсии регистрируются в день показа, но их число может быть ещё не окончательным. В результате цена за конверсию в аккаунте иногда будет выше фактической, а рентабельность инвестиций в рекламу – ниже фактической.
Расчетная задержка конверсии
Расчетная задержка конверсии позволяет точнее определять объем трафика и количество конверсий при прогнозировании эффекта. Это помогает принимать более обоснованные решения о стратегиях назначения ставок и бюджетах.
Преимущества использования расчетной задержки конверсии
Вот несколько преимуществ использования расчетной задержки конверсии при прогнозировании эффекта:
- Более точное определение объема трафика и количества конверсий. Вы сможете узнать, к каким именно результатам приведет изменение целей и бюджетов, и принять обоснованное решение.
- Более точное определение рентабельности инвестиций в рекламу. Расчетная задержка конверсии помогает точнее оценить рентабельность, поскольку принимаются во внимание конверсии, осуществляемые через некоторое время после клика по объявлению.
- Более обоснованный выбор бюджета. Вы сможете получить четкое представление об объеме трафика и количестве конверсий при разных уровнях расходов и выбрать оптимальный бюджет.
Если при планировании кампании вы изучаете прогнозируемый эффект, мы рекомендуем использовать расчетную задержку конверсии. Это поможет вам принять более обоснованное решение о стратегии назначения ставок и бюджете и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.
