W Google Ads opóźnienie konwersji występuje, gdy użytkownik kliknie reklamę, i poświęci więcej czasu, aby wykonać działanie powodujące konwersję (np. dokonać zakupu lub zasubskrybować newsletter). Zdarza się to, ponieważ konwersje są raportowane według daty wyświetlenia i nie zawsze będziesz otrzymywać aktualne informacje o liczbie konwersji. Czasami opóźnienie w realizacji konwersji powoduje, że koszt działania (CPA) wydaje się wyższy, a zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) wydaje się niższy niż w rzeczywistości.
Prognozy opóźnienia konwersji
Opóźnienie konwersji może służyć do generowania dokładniejszych oszacowań natężenia ruchu i liczby konwersji na potrzeby prognozowania wpływu. Dzięki temu możesz podejmować przemyślane decyzje dotyczące strategii ustalania stawek i budżetów.
Zalety prognoz opóźnienia konwersji
Oto kilka korzyści płynących z używania prognoz opóźnienia konwersji:
- Dokładniejsze prognozy natężenia ruchu i konwersji: prognozy wpływu dostarczają dokładnych informacji o tym, jak dużego ruchu i jakiej liczby konwersji możesz oczekiwać przy różnych wartościach docelowych i budżetach. W ten sposób możesz dostosowywać swoje strategie ustalania stawek i budżety.
- Ulepszone statystyki zwrotu z nakładów na reklamę: prognozy opóźnienia konwersji pomogą Ci uzyskać lepszy wgląd w dane o ROAS, ponieważ uwzględniają konwersje mające miejsce po kliknięciu reklamy przez użytkownika.
- Bardziej świadome decyzje dotyczące budżetu: prognozy pomogą Ci podejmować przemyślane decyzje dotyczące budżetu, ponieważ pokazują, jak dużego ruchu i jakiej liczby konwersji możesz oczekiwać przy różnych poziomach budżetu.
Jeśli podczas planowania kampanii korzystasz z prognoz wpływu, zalecamy też użycie prognoz opóźnień konwersji. Prognozy te pomogą Ci podejmować bardziej świadome decyzje w kwestii strategii ustalania stawek i budżetów oraz zwiększyć zwrot z nakładów na reklamę.
