A Google Ads szolgáltatásban konverziós késés akkor fordul elő, amikor a felhasználó rákattint egy hirdetésre, majd eltart egy ideig, hogy elvégezze a konverziós műveletet (például vásárlást vagy hírlevélre való feliratkozást). Ez azért fordulhat elő, mert a konverziók jelentése a megjelenítés dátuma szerint történik, és Ön nem mindig a legfrissebb konverziószámot kapja. Néha a konverziós késleltetés miatt a műveletenkénti költség (CPA) magasabbnak tűnik, a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) pedig alacsonyabb a valóságosnál.
Konverziós késés becslése
A konverziós késésre vonatkozó becslések segítségével pontosabb forgalom- és konverziós becslések hozhatók létre a hatásbecslésekhez. Így megalapozottabb döntéseket hozhat az ajánlattételi stratégiákra és a költségkeretre vonatkozóan.
A konverziós késésre vonatkozó becslések előnyei
A konverziós késésre vonatkozó becslések hatásbecslésekben való használatának néhány előnye:
- Pontosabb forgalmi és konverziós becslések: A hatásbecslések segítségével felmérheti, hogy pontosan mekkora forgalom és konverzió várható a különböző célok és költségkeretek esetén. Így módosíthatja az ajánlattételi stratégiákat és a költségkereteket.
- Továbbfejlesztett statisztikák a hirdetési kiadások megtérülésével kapcsolatban: A konverziós késéssel kapcsolatos becslések segítségével pontosabb képet kaphat a ROAS-ról, mivel figyelembe veszik azokat a konverziókat, amelyek azután történnek, hogy a felhasználók a hirdetésekre kattintanak.
- Megalapozottabb költségkeret-döntések: A becslések segítenek, hogy megalapozottabb döntéseket hozzon a költségkerettel kapcsolatban, mivel megmutatják, hogy mekkora forgalom és konverzió várható a különböző költségkeretszintek mellett.
Ha a kampányok megtervezéséhez hatásbecsléseket használ, akkor a konverziós késésre vonatkozó becslések használatát is javasoljuk. A becslések segítségével megalapozottabb döntéseket hozhat az ajánlattételi stratégiákkal és a költségkeretekkel kapcsolatban, és javíthatja a hirdetési kiadások megtérülését.
