En Google Ads, la latencia de la conversión se produce cuando un usuario hace clic en un anuncio y tarda algún tiempo en completar una acción de conversión, como hacer una compra o suscribirse a una newsletter. Esto puede ocurrir porque las conversiones se registran por fecha de impresión y puede que no siempre obtengas las cifras de conversión más actualizadas. A veces, el intervalo de conversión hace que el coste por acción (CPA) parezca mayor y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) parezca menor de lo que son en realidad.
Estimaciones de la latencia de la conversión
Con las estimaciones de la latencia de la conversión se pueden generar estimaciones del tráfico y de las conversiones más precisas para obtener estimaciones del impacto. Esta información puede ayudarte a tomar decisiones fundamentadas sobre las estrategias de puja y los presupuestos.
Ventajas de la estimación de la latencia de la conversión
Estas son algunas de las ventajas de usar las estimaciones de latencia de la conversión en las estimaciones de impacto:
- Estimaciones de tráfico y conversiones más precisas: las estimaciones de impacto te permiten obtener información valiosa sobre el volumen de tráfico y de conversiones que puedes esperar para diferentes objetivos y presupuestos. De esta forma, podrás ajustar tus estrategias de puja y presupuestos.
- Estadísticas mejoradas sobre el retorno de la inversión publicitaria: las estimaciones de la latencia de la conversión te permitirán obtener una visión más clara del ROAS, ya que tienen en cuenta las conversiones que se producen después de que los usuarios hagan clic en tus anuncios.
- Tomar decisiones presupuestarias más fundamentadas: las estimaciones te ayudarán a tomar decisiones fundamentadas sobre el presupuesto, ya que te mostrarán el volumen de tráfico y de conversiones que puedes esperar con diferentes niveles de presupuesto.
Si usas estimaciones de impacto para planificar las campañas, también te recomendamos que uses estimaciones de latencia de la conversión. Estas estimaciones te ayudarán a tomar decisiones más fundamentadas sobre las estrategias de puja y los presupuestos, y a mejorar el retorno de la inversión publicitaria.
