V Google Ads dochází ke zpoždění konverze v případě, že uživatel klikne na reklamu a pak nějakou dobu trvá, než dokončí konverzní akci, například nákup nebo registraci k odběru zpravodaje. Konverze jsou totiž v přehledech uváděny podle data zobrazení, takže nemusíte mít vždy nejaktuálnější počty konverzí. Někdy se kvůli prodlevě konverzí může zdát, že cena za akci (CPA) je vyšší a návratnost investic do reklamy (ROAS) se může zdát nižší, než ve skutečnosti je.
Odhady zpoždění konverze
Odhady zpoždění konverze lze využít ke zpřesnění odhadů návštěvnosti a konverzí a získání odhadů dopadu. Díky tomu se můžete přijmout informované rozhodnutí o strategiích nabídek a rozpočtech.
Výhody odhadů zpoždění konverze
Níže uvádíme některé výhody používání odhadů zpoždění konverze v odhadech dopadu:
- Přesnější odhady návštěvnosti a konverze: Odhady dopadu vám pomohou získat lepší přehled o tom, jakou konkrétní návštěvnost a konverze můžete u různých cílů a rozpočtů očekávat. Můžete tak upravit strategie nabídek a rozpočty.
- Lepší statistiky návratnosti investic do reklamy: S odhady zpoždění konverze si uděláte lepší představu o ROAS, protože zohledňují konverze, ke kterým dojde poté, co uživatelé kliknou na vaše reklamy.
- Informovanější rozhodnutí o rozpočtu: Díky odhadům se můžete informovaně rozhodovat o rozpočtu. Dozvíte se z nich totiž, jakou návštěvnost a konverze můžete při různých úrovních rozpočtu očekávat.
Pokud při plánování kampaní používáte odhady dopadu, doporučujeme také použít odhady zpoždění konverze. Díky nim budete moci přijmout informovanější rozhodnutí o strategiích nabídek a rozpočtech a zlepšit návratnost investic do reklamy.
