Vrste strank za ciljne skupine so način označevanja lastnih seznamov ciljnih skupin na podlagi njihove povezave z vašim podjetjem. Tako bo Googlova umetna inteligenca lažje razumela, v kakšni interakciji so stranke z vašo blagovno znamko, kar vam bo pomagalo doseči boljše rezultate trženjskih oglaševalskih akcij.
Na voljo so tri glavne vrste lastnih seznamov ciljnih skupin:
- Seznami strank: Ti seznami vključujejo stranke, ki so opravile nakup pri vašem podjetju, se prijavile za vaš e-poštni seznam ali bile kako drugače dejavne v povezavi z vašo blagovno znamko.
- Seznami spletnih obiskovalcev: Ti seznami vključujejo stranke, ki so obiskale vaše spletno mesto, tudi če niso ničesar kupile.
- Seznami uporabnikov aplikacije: Ti seznami vključujejo stranke, ki so uporabile vašo aplikacijo za mobilne naprave.
Ko na sezname ciljnih skupin dodate vrste strank, jih lahko uporabite za učinkovitejše vodenje trženjskih oglaševalskih akcij. Ustvarite lahko na primer oglaševalsko akcijo, ki doseže uporabnike, ki so že obiskali vaše spletno mesto, vendar niso opravili nakupa. Ali pa ustvarite oglaševalsko akcijo, ki doseže uporabnike, ki so pokazali zanimanje za določen izdelek ali storitev.
Kako delujejo vrste strank
Vrsta stranke za ciljno skupino je oznaka, ki jo lahko dodelite seznamu ciljne skupine, da bo Google lažje razumel, na kateri stopnji življenjskega cikla stranke so stranke na vašem seznamu ciljnih skupin. Ta funkcija je lahko koristna pri optimiziranju oglaševalskih akcij za določene vrste strank.
Pogoste vrste strank za ciljne skupine:
- Vse stranke
- Kupci
- Stranke z visoko vrednostjo
- Nedejavne stranke
- Potencialne stranke, ki izpolnjujejo pogoje
- Potencialne stranke, ki so izvedle konverzijo
- Naročniki, ki so plačali
- Prijave za program zvestobe
- Uporabniki, ki so zapustili nakupovalni voziček
Če ciljne skupine označite z vrstami strank, s tem zagotovite informacije o rešitvam Googlove umetne inteligence, kot so naslednje:
- Pridobivanje novih strank: Če uporabljate cilj za pridobivanje novih strank, da oglaševalsko akcijo optimizirate samo za pridobivanje novih strank, bo Google iz oglaševalskih akcij za pridobivanje novih strank samodejno izključil ciljne skupine z oznako »Kupci«. Podobno velja: Če dodate seznam ciljne skupine za izključitev v cilj za pridobivanje novih strank, bo ciljna skupina samodejno prejela oznako »Kupci«.
- Pridobivanje novih strank z visoko vrednostjo: Če uporabljate cilj za pridobivanje novih strank z visoko vrednostjo, bo Google na podlagi seznama ciljnih skupin z oznako »Stranke z visoko vrednostjo« določil, katere stranke imajo visoko predvideno dolgotrajno vrednost za vaše podjetje. Ko dodate seznam ciljne skupine v cilj za pridobivanje novih strank z visoko vrednostjo, bo ta samodejno prejel oznako »Stranke z visoko vrednostjo«.
Ko bo Google uvedel dodatne cilje glede življenjskega cikla, ki bodo presegali samo pridobivanje novih strank, kot je vnovična dejavnost nedejavnih strank, bo označevanje vrst strank za ciljne skupine postalo še pomembnejše.
Vrste strank so poleg tega, da so uporabne za optimizacijo, odličen način za organiziranje in pregled ciljnih skupin.
Navodila
Če želite za sezname ciljnih skupin uporabiti vrste strank, upoštevajte spodnja navodila. Preverite, ali ste prijavljeni v račun, ki je lastnik vaših seznamov ciljnih skupin. Če so seznami ciljnih skupin na primer v lasti vašega računa upravitelja, morate biti za izvedbo teh sprememb prijavljeni v račun upravitelja.
Nastavitev vrst strank
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
- V meniju na vrhu izberite stran Vaši segmenti podatkov.
- Izberite seznam strank, ki ga želite povezati z vrsto stranke.
- Kliknite spustni meni Vrsta stranke in izberite vrsto stranke, ki se prikaže. Prav tako lahko poiščete vrsto stranke, ki jo želite uporabiti.
- Kliknite Uporabi.
Ogled ali odstranitev vrst strank
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
- V meniju na vrhu izberite stran Vaši segmenti podatkov.
- Potrdite polje za seznam ciljne skupine, ki ga želite urediti.
- V modri vrstici kliknite spustni meni »Uredi«.
- Kliknite Odstrani.
Vrste strank je mogoče nastaviti tudi v drugih tokovih v Googlu Ads. Če seznam strank uporabite na primer za cilj za pridobivanje novih strank, bo samodejno prejel oznako »Kupci«, saj je pridobivanje novih strank zasnovano tako, da obstoječe kupce izključi iz ciljanja.
