على مدار عام تقريبًا، كانت YouTube هي خدمة البث الأكثر مشاهدةً في أمريكا وفقًا لشركة Nielsen.
يزور المستخدمون منصة YouTube يوميًا للاطّلاع على محتوى متجدد ومتاح دائمًا، من خلال مكتبة تقدم أهم أعمال صنّاع المحتوى في العالم وخيارات أخرى مثل الفيديوهات الموسيقية أو حزمة NFL Sunday Ticket أو الأفلام والبرامج المتاحة للمشاهدة مجانًا. تقدّم منصة YouTube كلّ ما يحبّه المستخدمون في مكان واحد وعلى كلّ الأجهزة.
مع تطوّر طريقة مشاهدة المستخدمين لمحتوى منصة YouTube، نعمل على إضافة المزيد من الميزات الجديدة لجعل تجربة البث أكثر فائدة للمشاهدين والمعلنين.
فواصل إعلانية أقل
يتوقّع المشاهدون تجربة إعلان مختلفة حسب المحتوى الذي يشاهدونه. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الطويل على شاشات التلفزيون، يفضّل %79 من المشاهدين إعلانات الفيديو المجمّعة معًا بدلاً من توزيعها على كامل الفيديو.1
استنادًا إلى هذا الخيار المفضّل، قيّمنا استخدام فواصل إعلانية أقل ومدتها أطول من أجل توفير تجربة مشاهدة أكثر سلاسة على الشاشة الكبيرة. خلال إجراء اختبارات مبكرة على استخدام فواصل إعلانية أقل ومدتها أطول على أجهزة التلفزيون المتّصلة، حقّق أكثر من نصف منشئي البث على التلفزيون المتّصل (CTV) على YouTube جلسات مشاهدة أطول بنسبة %29 قبل الفاصل الإعلاني التالي.2
والآن، سيتمكّن المستخدمون في جميع أنحاء العالم من تجربة هذه التحسينات على بعض الفيديوهات الطويلة على أجهزة التلفزيون المتّصلة.
أظهرت أبحاثنا أيضًا أنّ غالبية المشاهدين يفضّلون معرفة إجمالي الوقت المتبقّي في الفاصل الإعلاني مقابل عدد الإعلانات التي يتم عرضها. مع إطلاق هذه الميزة، سيطّلع المشاهدون أيضًا على الوقت المتبقي حتى انتهاء الفاصل أو يمكنهم التخطّي إلى المحتوى. ومن المتوقّع أن يتم طرح هذه التغييرات قريبًا.
إعلانات على Shorts للشاشة الكبيرة
قبل أكثر من عام بقليل، طرحنا خدمة YouTube Shorts للشاشة الكبيرة.
منذ ذلك الحين، شهدنا ارتفاعًا كبيرًا في نسبة المشاهدة. على الصعيد العالمي، زاد عدد مشاهدات فيديوهات YouTube Shorts على أجهزة التلفزيون المتّصلة بأكثر من 100% في الفترة من كانون الثاني (يناير) إلى أيلول (سبتمبر) 2023.3
لمساعدة العلامات التجارية في الوصول بسهولة أكبر إلى مشاهدي فيديوهات Shorts على جميع الأجهزة، نحن بصدد إطلاق "إعلانات على Shorts" يتم عرضها على أجهزة التلفزيون المتّصلة في جميع أنحاء العالم.
تتوافق تجربة مشاهدة "الإعلانات على Shorts" على أجهزة التلفزيون المتّصلة مع الأجهزة الجوّالة، ويمكن للمشاهدين استخدام جهاز التحكّم عن بُعد الخاص بجهاز التلفزيون لتخطي الإعلانات كما هو الحال مع أي فيديو Shorts آخر.
يمكن للمعلِنين تفعيل "الإعلانات على Shorts" بسهولة وهم جالسون في غرفة المعيشة من خلال حملات الفيديو التي تركز على الوصول إلى الجمهور وحملات مشاهدة الفيديو والحملات المخصّصة لـ Shorts، بما في ذلك YouTube Select Shorts. وFirst Position on Shorts، وTrending Music on Shorts.
توفّر منصة YouTube للمشاهدين طُرقًا تكاد تكون غير محدودة للتواصل مع المشاهدين واستكشاف شغفهم، بدءًا من الثقافة والمحتوى التقليديَّين، ووصولاً إلى المحتوى الأصلي والثقافة الثرية والانتقائية التي يقدمها صنّاع المحتوى والتي لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر. نحن متحمّسون لمواصلة الاستماع إلى العملاء وإنشاء تجربة إعلانات أكثر سلاسة وحداثة على التلفزيون المتّصل تلبي احتياجات المشاهدين والمعلنين على حد سواء.
نشرها: "رومانا بوار"، مديرة قسم إدارة المنتجات، الإعلانات على YouTube
1- Google/YouTube من خلال شركة Qualtrics في الولايات المتحدة استطلاع Deep Ad Pod Messaging، شمل 312 شخصًا بالغًا، آب (أغسطس) 2022
2- Google/YouTube، بيانات داخلية، تشرين الأول (أكتوبر) 2023
3- Google/YouTube، بيانات داخلية، كانون الثاني (يناير) - أيلول (سبتمبر) 2023
