Меньше рекламных пауз при просмотре на телеэкранах и другие полезные усовершенствования

По данным Nielsen уже около года YouTube является самым популярным стриминговым сервисом в Америке.

Каждый день пользователи приходят туда за свежим и постоянно доступным контентом от мировых звезд. Они смотрят музыкальные клипы, бесплатные фильмы и передачи, а также матчи с NFL Sunday Ticket. На YouTube есть все, что нравится зрителям, а смотреть видео можно с любого устройства.

Мы следим за тем, как меняются зрительские предпочтения, совершенствуем сервис и постоянно добавляем новые функции как для пользователей, так и для рекламодателей.

Меньше рекламных пауз

В зависимости от того, что смотрят пользователи, они предпочитают разные форматы рекламы. При просмотре длинных роликов на телеэкранах группы видеообъявлений воспринимаются лучше, чем реклама, распределенная по всему ролику. Так утверждают 79 % зрителей¹.

Учитывая это, мы сделали рекламные паузы длиннее, но реже. Теперь зрителям стало приятнее смотреть видео на больших экранах. В начале тестирования длинных, но редких рекламных пауз на подключенных телевизорах более половины стримеров YouTube отметили, что сеансы просмотра видео до следующей рекламной паузы стали на 29 % дольше².

Теперь пользователи со всего мира смогут смотреть такую рекламу в длинных видео на телеэкранах.

Кроме того, наше исследование показало, что большинство зрителей предпочитает знать, сколько времени осталось до конца рекламной паузы, а не сколько именно объявлений будет показано. Теперь мы будем показывать отсчет времени до конца рекламы или до того момента, когда пользователь сможет пропустить объявления и перейти к контенту. Скоро эта возможность станет доступна и для вас.

Короткие объявления для больших экранов

Чуть больше года назад мы представили YouTube Shorts для больших экранов.

С тех пор такой контент становится только популярнее. В период с января по сентябрь 2023 года количество просмотров YouTube Shorts на подключенных телевизорах по всему миру увеличилось вдвое³.

Чтобы помочь брендам обращаться к их аудитории в Shorts, мы создали специальный формат рекламы, доступный во всех странах.

Объявления в Shorts на подключенных телевизорах выглядят так же, как и на мобильных устройствах. Зрители могут использовать пульт от телевизора, чтобы пропустить рекламу – так же, как они переключаются между видео.

Рекламодатели могут с легкостью создать объявления в Shorts для телеэкранов. Для этого существуют кампании "Видео – охват", кампании с просмотрами видео и специальные кампании для Shorts, например YouTube Select, первая позиция и популярная музыка в Shorts.

YouTube предлагает зрителям практически любые способы подключаться и смотреть видео – от известных всем фильмов до авторского оригинального контента, доступного только на нашей платформе. Мы будем и дальше прислушиваться к пожеланиям пользователей, чтобы наш сервис становился более современным и удобным как для зрителей, так и для рекламодателей.

Автор: Романа Павар (Romana Pawar), директор по управлению продуктами, реклама на YouTube.

 

1. Google/YouTube совместно с Qualtrics, США, опрос Deep Ad Pod Messaging среди взрослых пользователей, n = 312, август 2022 г.
2. Google/YouTube, внутренние данные, октябрь 2023 г.
3. Google/YouTube, внутренние данные, январь – сентябрь 2023 г.