A Nielsen szerint közel egy éve a YouTube a legnézettebb streamszolgáltatás Amerikában.
A nézők nap mint nap a YouTube-hoz fordulnak, hogy mindig rendelkezésre álló, mindig friss tartalomtárat nézzenek meg – legyen szó a világ legjobb alkotóiról, zenei videókról, az NFL Sunday Ticketről vagy ingyenesen nézhető filmekről és sorozatokról. A YouTube mindent egy helyen, minden képernyőn kínál, amit az emberek szeretnek.
Ahogyan a nézők folyamatosan fejlődnek a YouTube-on, további új funkciókat adunk hozzá, hogy a streamelési élmény még hasznosabb legyen a nézők és a hirdetők számára.
Kevesebb reklámszünet
A nézők az általuk megtekintett tartalomtól függően más-más hirdetési élményt várnak el. A tévéképernyőkön megjelenő hosszú tartalmak esetén a nézők 79%-a az egy csoportba rendezett videóhirdetéseket részesíti előnyben azzal szemben, mintha a videóban lennének elszórva.1
E preferencia alapján kevesebb vagy hosszabb hirdetésszüneteket értékeltünk, hogy zökkenőmentesebb megtekintési élményt nyújthassunk tévéképernyőn. A kevesebb vagy hosszabb reklámszünetek csatlakoztatott TV-ken történő korai tesztelése során a YouTube CTV-streamelők több mint fele 29%-kal hosszabb megtekintési munkamenetet tapasztalt a következő hirdetésszünet előtt.2
Mostantól a felhasználók világszerte élvezhetik ezeket a fejlesztéseket bizonyos hosszú tartalmak esetében a csatlakoztatott TV-ken.
A kutatásainkból az is kiderül, hogy a nézők többsége jobban szereti tudni a reklámszünetből hátralévő teljes időt a megjelenített hirdetések számával szemben. A funkció bevezetése után a nézők a szünet végéig hátralévő időt is látni fogják, illetve továbbugorhatnak a tartalomra. A módosítások várhatóan hamarosan megjelennek.
Rövid videók hirdetései tévéképernyőre
Kicsit több mint egy évvel ezelőtt átvezettük a YouTube Shorts szolgáltatást tévéképernyőre.
Azóta a nézettség növekedett. Globálisan a YouTube Shorts csatlakoztatott tévén való megtekintéseinek száma több mint 100%-kal nőtt 2023 januárja és szeptembere között.3
Annak érdekében, hogy a márkák könnyebben elérhessék a közönségüket, bárhol is néznek rövid videókat, világszerte bevezetjük a rövid videók hirdetéseit CTV-ken.
A csatlakoztatott tévén megjelenített rövid videók hirdetései esetén a nézői élmény megegyezik a mobileszközzel, és a nézők a tévé távirányítójának használatával ugyanúgy elkattinthatnak a hirdetésektől, mint bármely más rövid videó esetén.
A hirdetők zökkenőmentesen a nappaliban élvezhetik a rövid videók hirdetéseit az eléréseken alapuló videókampányokkal, a videómegtekintési kampányokkal és a rövid videókra vonatkozó kampányokkal, köztük a YouTube Select Shorts, az Első pozíció a Shortson és a Felkapott zene a Shortson kampányokkal.
A YouTube szinte korlátlan lehetőségeket kínál a nézőknek, hogy kapcsolatba léphessenek és felfedezhessék a szenvedélyüket – a hagyományos kultúrától és tartalmaktól kezdve a gazdag, sokszínű alkotói kultúráig és eredeti tartalmakig, amelyek sehol máshol nem találhatók meg. Nagy örömünkre szolgál, hogy továbbra is meghallgathatjuk az ügyfelek véleményét, és egy modernebb, letisztultabb CTV-hirdetési élményt nyújthatunk a megtekintők és a hirdetők számára.
Írta: Romana Pawar, a YouTube-hirdetések termékmenedzsmentjéért felelős igazgató
1. Google/YouTube a Qualtrics (USA) vállalaton keresztül, Deep Ad Pod Messaging Survey, n=312 felnőtt, 2022. augusztus
2. Google/YouTube, Belső adatok, 2023. október
3. Google/YouTube, belső adatok, 2023. január–szept.
