Για σχεδόν έναν χρόνο, το YouTube ήταν η υπηρεσία ροής με τις περισσότερες προβολές στην Αμερική, σύμφωνα με τη Nielsen.
Κάθε μέρα, οι θεατές στρέφονται στο YouTube για μια συνεχή, πάντα ανανεωμένη βιβλιοθήκη περιεχομένου, είτε πρόκειται για τους κορυφαίους δημιουργούς στον κόσμο, μουσικά βίντεο, το NFL Sunday Ticket είτε για ταινίες και προγράμματα χωρίς χρέωση. Το YouTube προσφέρει όλα όσα αγαπούν οι χρήστες σε ένα μέρος, σε κάθε οθόνη.
Καθώς ο τρόπος με τον οποίο οι θεατές παρακολουθούν το YouTube εξελίσσεται, προσθέτουμε ακόμα περισσότερες νέες λειτουργίες για να κάνουμε την εμπειρία ροής πιο χρήσιμη για θεατές και διαφημιζομένους.
Λιγότερα διαφημιστικά διαλείμματα
Οι θεατές αναμένουν μια διαφορετική διαφημιστική εμπειρία ανάλογα με το περιεχόμενο που παρακολουθούν. Όσον αφορά το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας σε οθόνες τηλεόρασης, το 79% των θεατών θα προτιμούσε τις διαφημίσεις βίντεο που ομαδοποιούνται αντί να διανέμονται σε ολόκληρο το βίντεο.1
Με βάση αυτήν την προτίμηση, αξιολογήσαμε λιγότερα, μεγαλύτερα διαφημιστικά διαλείμματα, για να δημιουργήσουμε μια πιο απρόσκοπτη εμπειρία προβολής στη μεγάλη οθόνη. Στις πρώιμες δοκιμές λιγότερων διαφημίσεων μεγαλύτερης διάρκειας σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις, πάνω από τους μισούς streamer YouTube μέσω συνδεδεμένης τηλεόρασης (CTV) αντιμετώπισαν 29% μεγαλύτερες περιόδους προβολής, πριν από το επόμενο διαφημιστικό διάλειμμα.2
Πλέον, οι χρήστες σε όλο τον κόσμο θα μπορούν να απολαμβάνουν αυτές τις βελτιώσεις σε συγκεκριμένο περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις.
Επίσης, η έρευνά μας δείχνει ότι η πλειονότητα των θεατών προτιμά να γνωρίζει τον συνολικό χρόνο που απομένει στο διαφημιστικό διάλειμμα σε σχέση με τον αριθμό των διαφημίσεων που προβάλλονται. Με αυτήν την κυκλοφορία, οι θεατές θα βλέπουν επίσης τον χρόνο που απομένει μέχρι τη λήξη του διαλείμματος ή μέχρι να μπορούν να μεταβούν στο περιεχόμενο. Αυτές οι αλλαγές αναμένεται να κυκλοφορήσουν σύντομα.
Διαφημίσεις Shorts για τη μεγάλη οθόνη
Πριν από λίγο περισσότερο από έναν χρόνο, φέραμε το YouTube Shorts στη μεγάλη οθόνη.
Από τότε, βλέπουμε την εκτόξευση της θεαματικότητας. Παγκοσμίως, οι προβολές του YouTube Shorts σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 100% από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο του 2023.3
Για να βοηθήσουμε τις επωνυμίες να προσεγγίζουν πιο εύκολα το κοινό τους όπου παρακολουθεί Shorts, κυκλοφορούμε παγκοσμίως τις διαφημίσεις Shorts σε CTV.
Η εμπειρία των θεατών για διαφημίσεις Shorts σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις είναι παρόμοια με εκείνη για κινητά, ενώ οι θεατές μπορούν να χρησιμοποιούν το τηλεχειριστήριο της τηλεόρασής τους για να απομακρύνονται από διαφημίσεις, όπως θα έκαναν με οποιοδήποτε άλλο Short.
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αξιοποιήσουν απρόσκοπτα τις διαφημίσεις Shorts στο σαλόνι τους μέσω καμπανιών βίντεο προσέγγισης χρηστών, καμπανιών προβολής βίντεο και καμπανιών ειδικά για Short, όπως το YouTube Select Shorts , Πρώτη θέση στο Shorts και Τάσεις μουσικής στο Shorts.
Το YouTube προσφέρει στους θεατές σχεδόν απεριόριστους τρόπους να συνδεθούν και να εξερευνήσουν τα ενδιαφέροντά τους, από την παραδοσιακή κουλτούρα και το περιεχόμενο έως την πλούσια, ποικιλόμορφη κουλτούρα των δημιουργών και το πρωτότυπο περιεχόμενο που δεν θα βρείτε αλλού. Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεχίζουμε να ακούμε τους πελάτες μας και να δημιουργούμε μια πιο σύγχρονη, βελτιστοποιημένη διαφημιστική εμπειρία CTV για θεατές και διαφημιζομένους.
Δημοσιεύτηκε από τη Romana Pawar, διευθύντρια, Διαχείριση προϊόντων, Διαφημίσεις YouTube
1. Google/YouTube μέσω Qualtrics, ΗΠΑ, Έρευνα για ανταλλαγή μηνυμάτων ομάδων διαφημίσεων σε βάθος, n=312 ενήλικες, Αύγ. 2022
2. Google/YouTube, Εσωτερικά δεδομένα, Οκτώβριος 2023
3. Google/YouTube, Εσωτερικά δεδομένα, Ιαν. - Σεπ. 2023
