YouTube ist laut Nielsen seit fast einem Jahr der meistgenutzte Streamingdienst in den USA.
Jeden Tag freuen sich Zuschauer auf YouTube über eine ständig verfügbare und aktuelle Mediathek mit Inhalten – von den weltbesten Creatorn über Musikvideos und das NFL Sunday Ticket und bis hin zu kostenlosen Filmen und Serien. YouTube bietet alles, was sich die Nutzer wünschen – an einem Ort und auf jedem Bildschirm.
Im Zuge der Weiterentwicklung von YouTube fügen wir weitere neue Funktionen hinzu, um das Streaming-Erlebnis für Zuschauer und Werbetreibende noch besser zu machen.
Weniger Werbeunterbrechungen
Zuschauer erwarten je nach Inhalten, die sie sich ansehen, unterschiedliche Werbeanzeigen. Bei Inhalten im Langformat auf dem Fernseher bevorzugen 79 % der Zuschauer Videoanzeigen, die in einer Gruppe zusammengefasst und nicht über das gesamte Video verteilt sind.1
Basierend auf dieser Präferenz haben wir weniger, dafür aber längere Werbeunterbrechungen ausgewählt, um ein nahtlose Wiedergabe auf dem großen Bildschirm zu ermöglichen. In ersten Tests mit weniger längeren Werbeunterbrechungen auf internetfähigen Fernsehern hatte mehr als der Hälfte der YouTube-CTV-Streamer 29 % längere Wiedergabesitzungen vor der nächsten Werbeunterbrechung.2
Jetzt können Nutzer auf der ganzen Welt diese Verbesserungen bei bestimmten Videos im Langformat auf internetfähigen Fernsehern erleben.
Unsere Studien haben außerdem ergeben, dass die meisten Zuschauer lieber wissen möchten, wie lange die Werbeunterbrechung insgesamt dauert, als wie viele Anzeigen ausgeliefert werden. Im Rahmen dieser Neuerung sehen Zuschauer auch die verbleibende Zeit bis zum Ende der Werbeunterbrechung oder können direkt zu den Inhalten springen. Diese Änderungen werden bald eingeführt.
YouTube Shorts-Anzeigen für den großen Bildschirm
Vor etwas mehr als einem Jahr haben wir YouTube Shorts auf dem großen Bildschirm eingeführt.
Seitdem sind die Zuschauerzahlen explodiert. Weltweit sind die Aufrufe bei YouTube Shorts auf internetfähigen Fernsehern zwischen Januar und September 2023 um mehr als 100 % gestiegen.3
Damit Marken ihre Zielgruppen einfacher erreichen, führen wir weltweit Anzeigen für YouTube Shorts auf CTVs ein.
Der Ablauf bei YouTube Shorts-Anzeigen auf internetfähigen Fernsehern entspricht dem auf Mobilgeräten. Wie bei jedem anderen Kurzvideo können Nutzer die Anzeigen mit der Fernbedienung des Fernsehers wegklicken.
Mit Videokampagnen vom Typ „Reichweite“, Videoaufruf-Kampagnen und speziellen Shorts-Kampagnen (z. B. YouTube Select-Anzeigen, Anzeigen an erster Position und Musiktrends auf YouTube Shorts) lassen sich YouTube Shorts-Anzeigen nahtlos im Wohnzimmer präsentieren.
YouTube bietet Zuschauern nahezu unbegrenzte Möglichkeiten, sich zu vernetzen und ihren Leidenschaften nachzugehen – von traditioneller Kultur und traditionellen Inhalten bis hin zu vielseitigen Creatorn, die spannende Inhalte zu verschiedenen Themen erstellen, sowie Originalinhalten, die es nirgendwo sonst gibt. Wir freuen uns darauf, weiterhin basierend auf dem Feedback von Kunden moderne, optimierte CTV-Anzeigen für Zuschauer und Werbetreibende zu entwickeln.
Post von Romana Pawar, Director, Product Management, YouTube Ads
1. Google/YouTube über Qualtrics, USA, Umfrage „Deep Ad Pod Messaging“, n=312 Erwachsene, August 2022
2. Interne Daten von Google/YouTube, Oktober 2023
3. Interne Daten von Google/YouTube, Januar bis September 2023
