Podle společnosti Nielsen je YouTube už téměř rok nejsledovanější streamovací službou v Americe.
Diváci YouTube každý den využívají jako vždy dostupnou a aktuální knihovnu obsahu – ať již se jedná o produkci nejlepších světových autorů, hudební videa, pořadů NFL Sunday Ticket nebo filmů a seriálů určených k bezplatnému sledování. YouTube nabízí vše, co se lidem líbí, na jednom místě a na libovolném zařízení.
Jak se diváci YouTube vyvíjejí, přidáváme ještě více nových funkcí, aby bylo prostředí streamování pro diváky i inzerenty ještě užitečnější.
Méně reklamních přestávek
Diváci očekávají odlišný dojem z reklamy v závislosti na sledovaném obsahu. Pokud jde o dlouhý obsah sledovaný na televizních obrazovkách, preferuje 79 % diváků videoreklamy, které jsou seskupeny dohromady, než reklamy rozprostřené v celém videu.1
Na základě této preference jsme hodnotili menší počet delších reklamních přestávek, abychom zajistili plynulost sledování na televizi. Při počátečním testování menšího počtu delších reklamních přestávek na televizích připojených k internetu zaznamenala více než polovina streamerů na YouTube pro televize připojené k internetu před další reklamní přestávkou o 29 % delší relace sledování.2
Nyní budou tato vylepšení u určitého dlouhého obsahu na televizích připojených k internetu moci využít uživatelé z celého světa.
Naše průzkumy také ukazují, že většina diváků dává přednost tomu, aby věděla, kolik času zbývá do konce reklamní přestávky, než kolik ze zobrazovaných reklam zbývá. Po této změně diváci také uvidí čas do konce přestávky nebo do okamžiku, kdy budou moci přejít přímo na obsah. Tyto změny budou zavedeny již brzy.
Reklamy ve videích Shorts pro televizi
Před více než rokem jsme představili YouTube Shorts pro televizní obrazovky.
Od té doby jsme zaznamenali výrazný nárůst sledovanosti. Počet zhlédnutí videí YouTube Shorts na televizích připojených k internetu od ledna do září 2023 celosvětově vzrostl o více než 100 %.3
Abychom značkám usnadnili oslovení publika bez ohledu na to, kde diváci videa Shorts sledují, spouštíme celosvětově reklamy ve videích Shorts na televizích připojených k internetu.
Prostředí reklam ve videích Shorts na televizích připojených k internetu je stejné jako u mobilních zařízení a diváci mohou pomocí dálkového ovládání televize přeskakovat reklamy stejně jako u jiných videí Shorts.
Inzerenti mohou snadno využívat reklamy ve videích Shorts v obývacím pokoji prostřednictvím zásahových videokampaní, kampaní na zhlédnutí videa a kampaní určených konkrétně pro videa Shorts včetně YouTube Select Shorts, První pozice ve videích Shorts a Populární hudba na Shorts.
YouTube nabízí divákům téměř neomezené možnosti propojení a objevování jejich zálib – od tradiční kultury a obsahu po bohatou, rozmanitou tvůrčí kulturu a originální obsah, který jinde nenajdete. Jsme rádi, že můžeme i nadále naslouchat zákazníkům a vytvářet modernější a jednodušší prostředí reklam pro televize připojené k internetu jak pro diváky, tak i pro inzerenty.
Autorka: Romana Pawar, ředitelka produktového managementu, reklamy na YouTube
1. Google/YouTube prostřednictvím společnosti Qualtrics, USA, Průzkum Deep Ad Pod Messaging, n=312 dospělých, srpen 2022
2. Google/YouTube, interní data, říjen 2023
3. Google/YouTube, interní data, leden–září 2023
