V okviru Googlove stalne zavezanosti zagotavljanja ekosistema za digitalno oglaševanje, ki je osredotočen na zasebnost, krepimo uveljavljanje pravilnika o privolitvi uporabnikov v EU (UCP EU).
Če uporabljate partnerja za povezovanje strank za nalaganje podatkov za uporabnike v EGP, boste morali v sodelovanju s partnerjem za povezovanje strank zagotoviti, da boste Googlu posredovali zahtevane signale glede privolitve.
Kako to deluje
API za Google Ads v15 uvaja predmet Consent, ki določa dve različni vrsti privolitve. Z namenom zagotavljanja skladnosti s pravilnikom o privolitvi uporabnikov v EU in nadaljevanja uporabe povezovanja strank za uporabnike v EGP morajo partnerji za nalaganje povezovanja strank izvesti integracijo z API-jem za Google Ads v15 ter nastaviti signale glede privolitve, ko nalagajo podatke za povezovanje strank.
Če teh privolitev ni, se vrednost privolitve določi kot »privolitev ni podana«. Podatki od uporabnikov v EGP, ki niso podali privolitve, ne bodo obdelani in jih ne bo mogoče uporabiti za osebno prilagajanje oglasov s povezovanjem strank.
Od marca 2024 naprej morata biti za uporabo seznamov povezovanja strank v EGP obe polji za privolitev vrste ConsentStatus nastavljeni na »GRANTED«, kar označuje, da ste prejeli zahtevano privolitev od uporabnika. Ti dve polji za privolitev sta:
| Ime | Vrsta | Opis |
|---|---|---|
ad_user_data |
ConsentStatus | Nastavi privolitev za pošiljanje podatkov o uporabnikih Googlu za namene oglaševanja. |
ad_personalization |
ConsentStatus | Nastavi privolitev za osebno prilagajanje oglasov. |
Pogosta vprašanja
1. Kako naj se polji za privolitev razlagata? Ali veljata za vse zapise uporabnikov v opravilu ali samo za tiste v EGP?
Nastavitev privolitve velja za vse uporabnike, naložene v opravilu, in oglaševalci bi morali uporabiti ločena opravila za nalaganje uporabnikov z drugačnimi signali glede privolitve.
To pomeni, da če imamo v enem opravilu zapise uporabnikov iz EGP in zapise uporabnikov, ki niso iz EGP, stanje privolitve pa je poslano kot »GRANTED«, se to stanje privolitve »GRANTED« uporabi za vse zapise v tem opravilu.
2. Ali so lahko na seznamu uporabnikov člani z različnimi ravnmi privolitve? Primer: Imamo dve opravili, ki posodobita eno ciljno skupino. Prva pošlje identifikatorje s privolitvijo »UNSPECIFIED«, druga pa pošlje identifikatorje s privolitvijo »GRANTED«.
Nastavitev privolitve velja za vse uporabnike, ki so naloženi v opravilu, oglaševalci pa morajo uporabiti ločena opravila za nalaganje uporabnikov z različnimi stanji privolitve. V navedenem primeru bi uporabili dve opravili – eno za nalaganje uporabnikov s stanjem privolitve »UNSPECIFIED« za parametra ad_user_data in ad_personalization ter drugo za uporabnike, ki imajo stanje privolitve »GRANTED« za parametra privolitve.
3. Če je identifikator uporabnika poslan v obeh opravilih, v eni s privolitvijo »GRANTED« (za ad_user_data in ad_personalization) ter v drugi s privolitvijo nastavljeno na »DENIED« (ad_user_data in ad_personalization), kako se to razreši? Ali dokončanje temelji na naročilu, v katerem so opravila začeta, ali na naročilu, v katerem so obdelana?
Če stanje privolitve nastavite na »DENIED«, se bo prikazalo sporočilo o napaki. Preberite več o delovanju v primeru zavrnjene nastavitve v API-ju za Google Ads. Če se isti zapis uporabnika pošlje v enem opravilu s stanjem privolitve »GRANTED« in v drugem opravilu s stanjem privolitve »DENIED«, boste prejeli sporočilo o napaki za drugo opravilo, ki ima stanje privolitve »DENIED«. Stanje privolitve je razrešeno v vrstnem redu obdelave opravila.
4. Kako morajo partnerji uporabiti vrednost privolitve »DENIED«? Kako se to razlikuje od odstranjevanja članov iz ciljne skupine?
Če stanje privolitve nastavite na »DENIED«, se bo prikazalo sporočilo o napaki. Preberite več o delovanju v primeru zavrnjene nastavitve v API-ju za Google Ads. Če se pošlje privolitev »DENIED« za kateri koli parameter ad_user_data ali ad_personalization, to pomeni, da bo povezovanje strank vrnilo sporočilo o napaki, podatkov v opravilu pa ni mogoče uporabiti za osebno prilagajanje oglasov.
Če je bila za podatke uporabnikov iz EGP prej podana privolitev ali če so obstajali pred marcem 2024, bo povezovanje strank še naprej uporabljalo te podatke.
Če je zapis uporabnika odstranjen s seznama ciljne skupine, povezovanje strank ne sme uporabiti teh podatkov uporabnika iz EGP, za katere je bila prej podana privolitev ali so obstajali pred marcem 2024.
5. Kako bi morali partnerji za povezovanje strank upravljati spremembe v zvezi s privolitvijo? Ali bi bilo treba podatke uporabnikov odstraniti iz ciljne skupine ali lahko partner za povezovanje strank spremeni oznako privolitve za posamezne uporabnike?
Po tem, ko je bil končni uporabnik dodan na seznam ciljne skupine, in če eno od privolitev (ad_user_data ali ad_personalization) pozneje umakne končni uporabnik, lahko partnerji uporabijo API-je za povezovanje strank, da odstranijo uporabnika z obstoječih seznamov ciljnih skupin ALI zamenjajo seznam ciljne skupine brez uporabnika, ki ni podal privolitve.
Opomba: Če je uporabnik iz EGP prej podal privolitev za oboje (ad_user_data in ad_personalization), bodo ti podatki še naprej uporabljeni za povezovanje strank, dokler ta seznam ne po potekel in/ali teh podatkov ne bo izrecno odstranil oglaševalec/partner.
6. Kaj se bo zgodilo s ciljnimi skupinami, ki jih redno posodabljajo partnerji za povezovanje strank, vendar so bili ustvarjeni pred marcem 2024? Ali bo treba privolitev naložiti samo za nove zapise, ki bodo dodani tem osveženim ciljnim skupinam?
Obe polji za privolitev morata biti nastavljeni na »GRANTED« za vse na novo naložene/posodobljene podatke o uporabnikih iz EGP, da bo lahko povezovanje strank še naprej delovalo za uporabnike iz EGP tudi po marcu 2024.
Povezovanje strank bo še naprej uporabljalo sezname uporabnikov, ki so bili naloženi pred marcem 2024, dokler ne bodo potekli in/ali jih bo izrecno odstranil oglaševalec/partner. Taki seznami uporabnikov bodo še naprej uporabljeni samo s tistimi Googlovimi storitvami, ki so bile v uporabi pred marcem 2024.
7. Kaj se zgodi, če partner pošlje vrednost »UNSPECIFIED« prek privzete vrednosti za oglaševalce, ki ne navedejo informacije glede privolitve?
Če je stanje privolitve nastavljeno na »UNSPECIFIED«, se bo to obravnavalo, kot da privolitev ni bila podana, kar pomeni, da podatkov tega uporabnika iz EGP ni mogoče uporabiti za osebno prilagajanje oglasov.
8. Ali morajo oglaševalci poslati ločene datoteke ali opravila za nalaganje za različne oznake privolitve, če želijo podatke o prodaji v trgovini uporabljati s povezovanjem strank?
Ne, oglaševalcem pri nalaganju podatkov o prodaji v trgovini za uporabnike v EGP ni treba poslati več datotek ali opravil za nalaganje za različne oznake za privolitev (velja tako za API kot tudi za ročna nalaganja). Zaradi zagotavljanja skladnosti z oznakami za privolitev obdelujemo podatke o prodaji v trgovini in povezane vrednosti privolitve na ravni posamezne vrstice v vsaki naloženi datoteki. Ta pristop zagotavlja, da se upoštevajo vse oznake privolitve in da se osebni podatki ne obdelujejo za vrstice, v katerih je privolitev zavrnjena. Tako povezovanje strank kot tudi prodaja v trgovini upoštevata oznake privolitve, posredovane Googlu.
9. Kateri parametri privolitve so obvezni za uporabo povezovanja strank s podatki o prodaji v trgovini?
Oglaševalci morajo posredovati podatke o prodaji v trgovini z vrednostmi privolitve tako za podatke uporabnikov oglasov kot tudi za osebno prilagajanje oglasov, da bodo lahko uporabniki v EGP ohranili dostop do funkcij za povezovanje strank. Za povezovanje strank s prodajo v trgovini boste lahko uporabili samo podatke z vrednostmi »GRANTED«. Več informacij o posodobitvah privolitve v EGP je na voljo tukaj.
