前往 Google Ads 帳戶的「評估」選單，找出「跨媒體觸及」。按一下「瞭解詳情」即可查看主要優點，或立即建立報表。
本頁面包含以下內容
選擇報表地區
如要製作報表，請從適用的多個國家/地區中選擇。雖然跨媒體觸及資料可以從任何使用者位置存取，但報表位置可用來記錄所選國家/地區的人口百分比。
Google 的 Unique Reach 方法，用於判斷所選報表地區中觸及的絕對人數 (例如 1,570 萬人)。不過，觸及率通常會以特定國家/地區人口的相對百分比表示 (例如 22%)，方法是選擇國家/地區相應的普查人口，做為相對觸及率的分母，例如 1,570 萬除以 7,140 萬等於 22%。
如果影片廣告活動在多個國家/地區 (例如美國和加拿大) 放送，報表就只會記錄在其中一個所選國家/地區放送的曝光。
在所有可用的國家/地區，跨媒體觸及報表則是呈現國家/地區層級總體資料，例如美國全區。不過，在某些國家/地區，也可按州/省或區域或子地區層級記錄跨媒體觸及數 (依國家/地區而異)。以美國為例，使用者可針對某一組所選州 (例如阿拉巴馬州或阿拉斯加)，或奧爾巴尼、喬治亞等都會區製作跨媒體觸及報表。
選擇報表類型
跨媒體觸及評估是以 2 種相輔相成的方式運作：
- Google 的 Unique Reach 模型支援清單列出的所有國家/地區，提供數位影片專屬報表，方便使用者評估以下項目的觸及率和頻率：
- 在放送期間監控目前放送中的廣告活動
- 過往廣告活動的廣告活動放送後報表
- 「數位影片 + 傳統電視」報表本質上是廣告活動放送後的報表資料，因為這種報表會針對已授權的第三方來源取得相應的歷來電視廣告活動資料。
- 這種報表僅適用於已取得第三方電視資料授權的特定國家/地區。
- 視第三方資料授權條款而定，可能適用存取權限制。
- 在特定國家/地區，有些電視評估資料授權可將無限存取權授予任何可存取跨媒體觸及的使用者，而其他國家/地區的其他電視評估資料授權則需要額外的許可。基於此點，請聯絡您的 Google 代表。
新增廣告活動
無論是「僅限數位影片」還是「數位影片 + 傳統電視」的跨媒體觸及報表類型，都需要選擇數位廣告活動。此外，「數位影片 + 傳統電視」報表也需要一系列的電視廣告活動。
廣告活動數量沒有上限，因此可新增的廣告活動數量沒有上限。
新增數位廣告活動
按下「新增廣告活動」後，系統會預先填入並列出符合以下條件的廣告活動：
- 在客戶 ID 或管理員帳戶 (我的客戶中心) 層級的 Google Ads 帳戶範圍內。
- 廣告活動類型為「影片」。
換個方式說：
- 帳戶範圍內的任何非影片廣告活動 (例如搜尋或多媒體廣告活動)，都無法透過跨媒體觸及進行評估。
- 系統只會列出 Google Ads 帳戶範圍內的影片廣告活動。您必須更改帳戶範圍，才能評估目前帳戶範圍外的任何影片廣告活動。舉例來說：
- 您目前在 Google Ads 中使用客戶 ID 1，想要評估此帳戶範圍內的影片廣告活動，以及客戶 ID 2 包含的影片廣告活動。
- 將範圍改為包含客戶 ID 1+2 的管理員帳戶 (我的客戶中心)，您就能評估不同客戶 ID 中的影片廣告活動。
如上所述，如要將特定 Google Ads 帳戶以外的影片廣告活動納入，可以透過「我的客戶中心」，集中管理多個 Google Ads 帳戶。不過，跨媒體觸及無法評估 Google Ads 以外 (例如 Display & Video 360) 的任何影片廣告活動。
新增篩選條件，縮小可評估的影片廣告活動清單。例如：
- 出價策略類型可以找出「目標千次曝光出價」廣告活動。
- 建議您按「目標千次曝光出價」進行篩選。這項出價策略通常會與盡可能提高有效觸及的影片觸及廣告活動建立關聯。由於跨媒體觸及會評估有效觸及和頻率，因此建議所有以盡可能提高觸及數或達到特定頻率目標 (或兩者並用) 的影片廣告活動。
- 日期範圍可以識別特定廣告活動檔期。
- 廣告活動名稱慣例可用於識別「開頭為」或「包含」的名稱，例如在廣告活動名稱中使用「VRC 2.0」。
選好一組廣告活動並製作完報表後，系統會匯總記錄這些所選廣告活動的觸及和頻率指標。系統會將支出和曝光次數等累加指標加總，然後去除各個廣告活動的重複指標 (例如觸及數)。重複的觸及數會與同一名使用者重複，因此無論放送的廣告活動是否重複，都只會觸及一次。
針對數位影片 + 傳統電視報表，具備下列額外特徵的數位影片廣告活動特別適合符合以下條件：
- 與電視同時放送，或已整合至更廣泛的跨媒體廣告活動檔期
- 使用相同的廣告素材
- 使用與電視廣告相同的廣告長度 (15 或 30 秒)
新增電視廣告活動
點選「新增廣告活動」後，系統就不會預先填入和列出任何廣告活動，因為需要手動輸入使用者資料，才能判斷出對應的電視廣告活動。Google Ads 的影片廣告活動資料和已授權的第三方電視評估資料之間沒有連結或對應，因為這兩種廣告活動類型從不同來源取得資料。
電視評估資料供應商會套用自己的分類，通常遵循以下巢狀結構：
- 公司，例如 Alphabet
- 品牌，例如 Google Pixel
- 產品，例如 Pixel 7a
- 廣告活動：以 5 折價格購買 Pixel 7A 免費附贈 Pixel Buds A-Series
請注意，電視評估資料分類和命名慣例不一定與代理商或廣告客戶的業務觀點一致。舉例來說，Google 會將手機系列視為 Pixel，電視評估資料卻可能認為「Google 手機」或「Google 電話」是同一個品牌。
挑選電視廣告活動時，請依據以下原則自行判斷：
- 運用您對所選影片數位廣告活動的瞭解，選取相應的電視廣告活動。舉例來說，在檢查數位廣告活動名稱 (如「SkinCleansing_Brand XYZ」) 或真正的基礎影片素材資源後，可以清楚辨別文案中宣傳的確切品牌 (「XYZ」) 和類別 (「肌膚清潔」)例如「品牌深水濕度護膚品護膚品」
- 搜尋電視評估資料分類
- 由上而下：<Brand XYZ> 為 <Company ABC> 所有，因此在搜尋後者時，系統會列出哪些 <品牌> 的「展示產品」列出了哪些商品最合適，或是最適合產品。
- 由下而上：搜尋 <Brand XYZ> 會產生與「展示產品」相同的類別，也是透過由上而下的方式找出同一實體的另一種方法。
- 請選取最適合且相應的廣告主、品牌、產品或廣告活動。
- 使用日期範圍篩選器，即可縮小電視廣告客戶、品牌、產品或廣告活動清單範圍。
- 使用檔期圖表呈現預估電視支出趨勢，做為額外信號。
常見問題
電視評估資料的來源為何？
為什麼找不到我想要的電視廣告活動？
電視評估資料包含哪些類型的裝置？
總收視點數和支出分別代表什麼？這些資料似乎不準確。為什麼會這樣？
為什麼無法選取任何日期範圍？
