Щоб знайти звіт "Охоплення в різних медіаресурсах", перейдіть у меню "Вимірювання" в обліковому записі Google Ads. Щоб дізнатися про переваги звіту або відразу його створити, натисніть "Докладніше".
Зміст
Як вибрати країну або регіон для звіту
Щоб створити звіт, виберіть одну з багатьох доступних країн. Де б ви не були, ви можете отримати доступ до звіту "Охоплення в різних медіаресурсах", проте ваша країна або регіон використовуватимуться у звіті для визначення відсотка населення вибраної країни.
Методика унікального охоплення Google визначає абсолютну кількість користувачів, охоплених у вибраних країні або регіоні для звіту, наприклад 15,7 млн. У звіті показник охоплення зазвичай представлено як відсоток від загальної кількості користувачів у вибраній країні, наприклад 22%. Тому коли ви виберете країну, відповідний показник усього населення країни слугуватиме знаменником для отримання показника відносного охоплення (наприклад, 15,7 млн поділити на 71,4 млн дорівнює 22%).
Якщо ви запустили відеокампанії в кількох країнах, наприклад у Сполучених Штатах Америки й Канаді, у звіті буде подано інформацію лише про кількість показів в одній вибраній країні.
Інформація у звіті про охоплення в різних медіаресурсах відображається на загальному національному рівні, наприклад на рівні Сполучених Штатів Америки. Проте для деяких країн інформація може надаватися також на рівні штатів, регіонів або точних місцеположень. Наприклад, у США користувачі можуть отримати відомості про охоплення в різних медіаресурсах у межах вибраного набору штатів, таких як Алабама або Аляска, або таких агломерацій, як Олбані чи Джорджія.
Як вибрати тип звіту
Вимірювання охоплення в різних медіаресурсах відбувається за допомогою двох взаємодоповнюючих методів.
- Звіт "Лише цифрова відеореклама" доступний у наведених країнах, де працює модель унікального охоплення Google. Тому користувачі можуть вимірювати охоплення й частоту, щоб:
- відстежувати показники поточних кампаній під час їх проведення;
- створювати звіти після завершення кампаній за минулі періоди.
- Звіт "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення" буде створено після завершення кампанії, оскільки дані звіту накладаються на відповідні історичні дані ТБ-кампанії зі сторонніх ліцензованих джерел.
- Цей звіт можна отримати лише в деяких країнах, де ліцензуються сторонні дані телереклами.
- Обмежений доступ до даних залежить від умов ліцензування сторонніх джерел даних.
- У деяких країнах ліцензіари даних телереклами надають необмежений доступ до них усім користувачам, які можуть використовувати звіт "Охоплення в різних медіаресурсах", а в інших країнах ліцензіари вимагають додаткового схвалення для цього. Щоб урегулювати це питання, зверніться до свого представника Google.
Як додати кампанії
В обох типах звітів про охоплення в різних медіаресурсах ("Лише цифрова відеореклама" й "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення") треба вибирати кампанії із цифровою рекламою, а у звіті "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення" потрібно також вибрати ТБ-кампанії.
Ви можете вказати будь-яку кількість кампаній, адже обмежень немає.
Як додати цифрові кампанії
Після того як ви натиснете "Додати кампанії", система їх автоматично заповнить і додасть у список, якщо вони:
- є у вашому обліковому записі Google Ads на рівні ідентифікатора клієнта або керуючих облікових записів (Центру клієнтів);
- мають тип "Відеокампанія".
Нижче наведено докладніше пояснення.
- У звіт "Охоплення в різних медіаресурсах" не можна, наприклад, додати пошукові або медійні кампанії, які є у вашому обліковому записі. Підтримуються лише відеокампанії.
- Буде додано лише відеокампанії з вашого облікового запису Google Ads. Вимірювати показники відеокампаній за межами вашого облікового запису можна, лише якщо змінити відповідні повноваження. Нижче наведено приклади.
- Ви використовуєте Google Ads з ідентифікатором клієнта 1, щоб додати також відеокампанії з ідентифікатором клієнта 2.
- Змініть повноваження на "Керуючий обліковий запис Центру клієнтів", який включає ідентифікатори клієнта 1 і 2, щоб вимірювати показники відеокампаній із різними ідентифікаторами.
Як описано вище, відеокампанії за межами облікового запису Google Ads можна додати через Центр клієнтів, щоб легко керувати кількома обліковими записами Google Ads. Проте якщо відеокампанія перебуває повністю за межами Google Ads, наприклад на платформі Display & Video 360, то її показники не можна буде відобразити у звіті про охоплення в різних медіаресурсах у Google Ads.
Щоб звузити список відеокампаній, ефективність яких потрібно вимірювати, додайте фільтри. Нижче наведено приклади.
- Фільтр Тип стратегії призначення ставок допоможе визначити кампанії зі стратегією призначення ставок "Цільова ціна за тисячу показів".
- Радимо застосовувати саме цей фільтр. Зазвичай ця стратегія призначення ставок пов’язана з відеокампаніями для охоплення, оптимізованими для максимально ефективного охоплення. Оскільки звіт "Охоплення в різних медіаресурсах" вимірює показники ефективного охоплення й частоти показу, ми радимо вибирати всі відеокампанії, оптимізовані для максимального охоплення, чи кампанії, що мають певні цілі щодо частоти, або ж можна вибрати і ті, і ті.
- Фільтр Діапазони дат допоможе визначити певні періоди проведення кампаній.
- Частини назв кампаній можна використовувати, щоб визначити назви з виразами на кшталт "починається з…" або "містить…", скажімо "…VRC 2.0", якщо цей вираз є в назві.
Після того як ви виберете набір кампаній і коли звіт буде створено, показники охоплення й частоти відображатимуться сукупно у звіті для вибраних кампаній. Кумулятивні показники, як-от витрати й покази, обчислюватимуться разом для всіх кампаній, а неадитивні показники, які повторюються, як-от охоплення, буде видалено для всіх кампаній. Охоплення – це повторюваний показник, оскільки оголошення з різних кампаній можуть показуватися тій самій людині кілька разів.
Відеокампанії із цифровою рекламою особливо підходять для звітів "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення", якщо вони мають наведені нижче характеристики.
- Реклама показувалася паралельно на телебаченні або її було інтегровано в ширшу кампанію в різних медіаресурсах.
- У відеокампаніях використовували той самий креатив.
- У відеокампаніях показували рекламу такої самої тривалості, що й телевізійна реклама (15 або 30 секунд).
Як додати ТБ-кампанії
Після того як ви натиснете "Додати кампанії", система не буде їх автоматично заповнювати й додавати в список. Користувач має зробити це вручну, щоб визначити відповідну ТБ-кампанію. Дані відеокампанії в Google Ads і дані телереклами з ліцензованих сторонніх джерел не зв’язані й не зіставляються, оскільки дані обох кампаній мають окремі джерела.
Постачальники даних телереклами мають власні категорії об’єктів, які зазвичай мають наведену нижче вбудовану структуру.
- Компанія, наприклад, Alphabet.
- Бренд, наприклад, Google Pixel.
- Продукт, наприклад, Pixel 7a.
- Кампанія, наприклад, "Отримайте Pixel 7a безкоштовно, а також навушники Pixel Buds A-Series зі знижкою в 50%".
Пам’ятайте: агентства або рекламодавці можуть мати власні погляди на категорії даних телереклами й правила щодо назв. Наприклад, Google може називати свою лінійку телефонів Pixel, а в даних телереклами може бути інша назва, зокрема "телефони від Google" або "телефони від компанії Google".
Під час вибору ТБ-кампанії радимо враховувати наведене нижче.
- Коли вибираєте відповідну ТБ-кампанію, враховуйте інформацію, яку знаєте про відеокампанії із цифровою рекламою. Приклад: якщо перевірити назву кампанії із цифровою рекламою, як-от "ОчищенняШкіри_Бренд ЄЮЯ", або сам відеооб’єкт, то можна чітко ідентифікувати бренд (ЄЮЯ) і категорію ("Очищення шкіри"), що показуються в такому оголошенні: "Гель для душу від бренду з глибоким зволоженням для догляду за шкірою".
- Пошук у класифікації даних телереклами.
- Від загального до конкретного. <Бренд ЄЮЯ> належить <Компанії АБВ>. Коли ви шукатимете за назвою компанії, то отримаєте результати з різними категоріями "Гелі для душу" від <Бренду>, які наведено в списку. Буде показуватися найвідповідніший бренд або товар.
- Від конкретного до загального. Якщо ви шукатимете <Бренд ЄЮЯ>, то в результатах пошуку також отримаєте категорію "Гелі для душу". Це ще один спосіб знайти той самий об’єкт, використовуючи метод від загального до конкретного.
- Виберіть найвідповіднішого рекламодавця, бренд, товар або кампанію.
- Застосуйте фільтр із діапазоном дат, щоб звузити перелік наведених телевізійних рекламодавців, брендів, товарів і кампаній.
- Використовуйте діаграму з інформацією про розраховані майбутні зміни як додатковий сигнал.
Поширені запитання
Що є джерелом даних телереклами?
Чому не вдається знайти потрібну ТБ-кампанію?
Інформацію про які пристрої включено в дані телереклами?
Що означає показник витрат і GRP? Схоже, вони не досить точні. Чому?
Чому я не можу вибрати потрібний мені діапазон дат?
