Ga in uw Google Ads-account naar het menu Meting om naar Bereik in meerdere media te zoeken. Klik op Meer informatie om de belangrijkste voordelen te ontdekken of om meteen een rapport te maken.
Op deze pagina
Kies een locatie voor uw rapport
Als u een rapport wilt maken, kiest u een locatie uit de vele beschikbare landen. Hoewel Bereik in meerdere media toegankelijk is vanaf elke gebruikerslocatie, wordt de rapportagelocatie gebruikt om te rapporteren als percentage van de bevolking van het geselecteerde land.
De methodologie voor uniek bereik van Google bepaalt het absolute aantal mensen dat wordt bereikt op de geselecteerde rapportagelocatie, bijvoorbeeld 15,7 miljoen. Aangezien het bereik doorgaans wordt gerapporteerd als een relatief percentage van het totale aantal mensen in een bepaald land, bijvoorbeeld 22%, wordt door het selecteren van een land de overeenkomstige bevolkingsstatistiek gebruikt als noemer om tot het relatieve bereik te komen. 15.7 miljoen gedeeld door 71,4 miljoen is bijvoorbeeld gelijk aan 22%.
Voor videocampagnes die in meer dan één land zijn uitgevoerd, bijvoorbeeld de Verenigde Staten en Canada, worden alleen geleverde vertoningen in het geselecteerde land gemeld.
In alle beschikbare landen wordt het bereik via meerdere media gerapporteerd op het totale nationale niveau, bijvoorbeeld het totale aantal voor de Verenigde Staten. In bepaalde landen kan bereik via meerdere media echter ook worden gerapporteerd op het niveau van staten, regio's of sublocaties, die per land verschillen. In de Verenigde Staten kunnen gebruikers bijvoorbeeld bereik via meerdere media melden in een geselecteerde reeks staten, zoals Alabama of Alaska, of stedelijke gebieden zoals Albany, Georgia.
Kies een rapporttype
De meting van bereik via meerdere media werkt op 2 manieren:
- Rapporten van het type 'Alleen digitale video' zijn beschikbaar in alle vermelde landen en worden ondersteund door het model voor uniek bereik van Google, zodat gebruikers het bereik en de frequentie kunnen meten voor het volgende:
- Controle tijdens de uitvoering van campagnes die op dat moment actief zijn
- Rapportage na afloop van een campagne voor historische campagnes
- Rapporten voor digitale video en traditionele tv zijn standaardrapporten na afloop van een campagne, omdat ze extra historische gegevens voor tv-campagnes van gelicentieerde externe bronnen toevoegen.
- Ze zijn alleen beschikbaar in bepaalde landen waar tv-gegevens van derden zijn gelicentieerd.
- Er kunnen toegangsbeperkingen van toepassing zijn, afhankelijk van de voorwaarden van licenties voor gegevens van derden.
- Sommige tv-gegevenslicenties in bepaalde landen geven onbeperkte toegang aan gebruikers met toegang tot bereik in meerdere media, terwijl andere tv-gegevenslicenties in andere landen aanvullende toelatingslijsten vereisen. Neem contact op met uw Google-vertegenwoordiger.
Campagnes toevoegen
Voor beide rapporttypen voor bereik in meerdere media (alleen digitale video en digitale video + traditionele tv) is een selectie van digitale campagnes nodig. Bovendien is voor de rapporten 'Digitale video en traditionele tv' ook een selectie van tv-campagnes vereist.
Er is geen limiet voor het aantal campagnes, dus u kunt een onbeperkt aantal campagnes toevoegen.
Digitale campagnes toevoegen
Nadat u op 'Campagnes toevoegen' heeft geklikt, worden de campagnes vooraf ingevuld en weergegeven als ze aan de volgende voorwaarden voldoen:
- Binnen het bereik van uw Google Ads-accounts op klant-ID- of manageraccountniveau (Mijn Klantencentrum).
- Campagnetype is Video.
Anders gezegd:
- Van niet-videocampagnes, zoals campagnes in het zoeknetwerk of display-campagnes, in uw accountbereik kan het bereik in meerdere media niet worden gemeten.
- Alleen videocampagnes die binnen het bereik van uw Google Ads-account vallen, worden vermeld. Elke videocampagne buiten het huidige accountbereik kan alleen worden gemeten als u het accountbereik wijzigt. Voorbeeld:
- U bevindt zich in Google Ads met Klant-ID 1 en wilt niet alleen de videocampagnes in uw Google Ads-account meten, maar ook de campagnes in Klant-ID 2.
- Wijzig het bereik in het manageraccount (MCC-account) met klant-ID 1+2. U kunt dan metingen uitvoeren voor videocampagnes met verschillende klant-ID's.
Zoals hierboven beschreven, kunnen videocampagnes buiten een bepaald Google Ads-account worden opgenomen in Mijn Klantencentrums om meerdere Google Ads-accounts vanaf één plek te beheren. Videocampagnes die zich helemaal buiten Google Ads bevinden, bijvoorbeeld in Display & Video 360, kunnen niet worden gemeten in bereik voor meerdere media in Google Ads.
Voeg filters toe om de lijst met meetbare videocampagnes te verfijnen. Voorbeeld:
- Met het type biedstrategie kunt u campagnes van het type Doel-CPM vinden.
- We raden u aan te filteren op Doel-CPM. Deze biedstrategie wordt meestal gekoppeld aan videobereikcampagnes die zijn geoptimaliseerd om het efficiënte bereik te maximaliseren. Omdat bereik in meerdere media efficiënt bereik en de frequentie meet, worden alle videocampagnes aanbevolen die zijn geoptimaliseerd om het bereik te maximaliseren, bepaalde frequentiedoelen te behalen of beide.
- Aan de hand van perioden kunt u bepaalde weergave-intervallen in uw campagne herkennen.
- Conventies voor campagnenamen kunnen worden gebruikt om namen te identificeren die met een waarde beginnen of deze bevatten, bijvoorbeeld 'VRC 2.0'.
Nadat u een reeks campagnes heeft geselecteerd en nadat er een rapport is gemaakt, worden de bereik- en frequentiestatistieken gezamenlijk gerapporteerd voor deze geselecteerde campagnes. Cumulatieve statistieken (zoals uitgaven en vertoningen) worden bij elkaar opgeteld voor meerdere campagnes, terwijl niet-cumulatieve statistieken, zoals bereik, voor meerdere campagnes worden gededupliceerd. Bereik wordt gedupliceerd omdat dezelfde persoon meer dan één keer kan worden bereikt in meerdere campagnes.
Voor rapporten voor digitale video en traditionele tv zijn digitale videocampagnes met de onderstaande aanvullende kenmerken met name geschikt als ze:
- gelijktijdig met tv werden uitgevoerd of werden geïntegreerd in weergave-intervallen voor een bredere campagne voor meerdere media,
- hetzelfde advertentiemateriaal gebruikten,
- dezelfde advertentielengte (15 of 30 seconden) gebruikten als tv-reclames.
Tv-campagnes toevoegen
Nadat u op 'Campagnes toevoegen' heeft geklikt, worden er geen campagnes vooraf ingevuld en vermeld, omdat handmatige invoer nodig is om te bepalen wat als een overeenkomende tv-campagne wordt beschouwd. Er is geen koppeling of toewijzing tussen de videocampagnegegevens in Google Ads en gelicentieerde tv-gegevens van derden, omdat beide campagnetypen afzonderlijk zijn ingevoerd.
Tv-gegevensproviders passen hun eigen taxonomie van entiteiten toe die over het algemeen deze geneste structuur volgen:
- Bedrijf, bijvoorbeeld Alphabet
- Merk, bijvoorbeeld Google Pixel
- Product, bijvoorbeeld Pixel 7a
- Campagne, bijvoorbeeld: Krijg een kosteloze Pixel 7a plus 50% korting op de Pixel Buds A-Series
Houd er rekening mee dat de taxonomie en naamgevingsconventies voor tv-gegevens kunnen overeenkomen met het perspectief van de bureaus of de adverteerders. Hoewel Google de telefoons Pixel noemt, kunnen de tv-gegevens datzelfde merk beschrijven als 'Google-telefoons' of 'Telefoons van Google'.
Maak uw eigen oordeel bij het selecteren van tv-campagnes en houd daarbij rekening met de onderstaande richtlijnen:
- Pas uw eigen kennis van de geselecteerde digitale videocampagnes toe om een bijbehorende tv-campagne te kiezen. Bijvoorbeeld: na beoordeling van de namen van de digitale campagnes, bijvoorbeeld 'SkinCleansing_Brand XYZ', of het daadwerkelijke onderliggende video-item, kunnen we het exacte merk ('XYZ') en de categorie ('huidreiniging') in de tekst duidelijk identificeren, zoals als 'diep vochtinbrengende en huidverzorgende merkdouchegel'.
- Zoek in de tv-gegevenstaxonomie
- Top-down: <Merk XYZ> is eigendom van <Bedrijf ABC>, dus als u naar die laatste zoekt, worden er verschillende categorieën getoond waarvan 'doucheproducten' van <Merk> wordt vermeld en het meest geschikte merk of product lijkt te zijn.
- Bottom-up: Zoeken naar <Merk XYZ> levert dezelfde categorie Doucheproducten op en is een andere manier om dezelfde entiteit te vinden als bij de top-downbenadering.
- Selecteer de meest geschikte en overeenkomende adverteerder, merk, product of campagnes.
- Gebruik het periodefilter om de lijst met vermelde tv-adverteerders, merken, producten of campagnes te verfijnen.
- Gebruik het weergave-intervaldiagram met de geschatte tv-uitgaven in de loop van de tijd als extra signaal.
Veelgestelde vragen
Wat is de bron voor de tv-gegevens?
Waarom kan ik de tv-campagne die ik zoek niet vinden?
Welke apparaattypen zijn opgenomen in de tv-gegevens?
Wat vertegenwoordigen de GRP's en uitgaven? Ze lijken niet nauwkeurig te zijn. Hoe komt dat?
Waarom kan ik de periode die ik wil niet selecteren?
