Lai atrastu dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamību, savā Google Ads kontā pārejiet uz izvēlni “Novērtēšana”. Noklikšķiniet uz “Uzzināt vairāk”, lai iepazītos ar galvenajām priekšrocībām vai uzreiz izveidotu pārskatu.
Šajā lapā
- Izvēlieties atrašanās vietu pārskatam
- Pārskata veida izvēle
- Pievienot kampaņas
- Bieži uzdotie jautājumi
Izvēlieties atrašanās vietu pārskatam
Lai izveidotu pārskatu, izvēlieties kādu no daudzām pieejamajām valstīm. Lai gan dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamībai var piekļūt no jebkuras lietotāja atrašanās vietas, pārskatu sniegšanas atrašanās vieta tiek izmantota, lai pārskatos rādītu kā procentuālo daļu no atlasītās valsts iedzīvotāju skaita.
Google unikālās sasniedzamības metodoloģija nosaka atlasītajā atrašanās vietā sasniegto absolūto lietotāju skaitu, piemēram, 15,7 miljonus. Tomēr sasniedzamība parasti tiek norādīta kā relatīva procentuālā daļa no kopējā lietotāju skaita attiecīgajā valstī, piemēram, 22%, atlasot valsti, tādēļ kā saucējs tiek izmantots atbilstošais iedzīvotāju skaits, lai iegūtu relatīvo sasniedzamību, piemēram, 15,7 miljoni, dalot ar 71,4 miljoniem, ir 22%.
Video kampaņām, kas tiek rādītas vairākās valstīs, piemēram, ASV un Kanādā, pārskatos tiks iekļauti tikai vienā atlasītajā valstī piegādātie seansi.
Visās pieejamajās valstīs pārskats par dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamību tiek rādīts valsts līmenī, piemēram, kopējais pārskats Amerikas Savienoto Valstu līmenī. Tomēr dažās valstīs par dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamību var veidot pārskatus arī štatu, reģionu vai pakārtoto atrašanās vietu līmenī, kas atšķiras atkarībā no valsts. Piemēram, Amerikas Savienotajās Valstīs lietotāji var veidot pārskatus par sasniedzamību dažādos štatos, kas iegūti no atlasītās štatu kopas, piemēram, Alabamas vai Aļaskas, vai metropoles rajonos, piemēram, Albānijas, Džordžijā.
Pārskata veida izvēle
Dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamības novērtēšana darbojas divējādi.
- Pārskati “Tikai digitālais video” ir pieejami visās uzskaitītajās valstīs, un tos atbalsta Google unikālās sasniedzamības modelis, lai lietotāji varētu novērtēt tālāk norādīto sasniedzamību un rādīšanas biežumu.
- Pašlaik aktīvo kampaņu pārraudzība to darbības laikā
- Pārskati par vēsturiskām kampaņām pēc kampaņas darbības beigām
- Digitālo video un tradicionālās televīzijas pārskati pēc būtības ir pārskati pēc kampaņas darbības beigām, jo tajos tiek ietverti atbilstoši vēsturiskie TV kampaņu dati no licencētiem trešo pušu avotiem.
- Tie ir pieejami tikai noteiktās valstīs, kurās ir licencēti trešo pušu TV dati.
- Piekļuves ierobežojumi var tikt piemēroti atkarībā no trešās puses datu licencēšanas noteikumiem.
- Dažas TV datu licences noteiktās valstīs piešķir neierobežotu piekļuvi jebkuram lietotājam, kuram ir piekļuve dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamībai, savukārt citām TV datu licencēm citās valstīs ir nepieciešama papildu atļauja, lai pievienotu atļaušanas sarakstam. Par šo jautājumu sazinieties ar savu Google pārstāvi.
Pievienot kampaņas
Gan pārskatos par dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamību (piemēram, tikai digitālā video), gan digitālā video un tradicionālā televīzijā — ir jāatlasa digitālās kampaņas. Turklāt digitālo video un tradicionālās televīzijas pārskatiem ir nepieciešama arī TV kampaņu atlase.
Nav noteikts maksimālais kampaņu skaits, tāpēc var pievienot neierobežotu skaitu kampaņu.
Digitālo kampaņu pievienošana
Pēc noklikšķināšanas uz “Pievienot kampaņas” kampaņas tiek automātiski aizpildītas un norādītas sarakstā, ja tās ir tādas, kā norādīts tālāk.
- Jūsu Google Ads kontu tvērumā KID vai pārziņa konta (KC) līmenī.
- Kampaņas veids ir “Video”.
Izteikts atšķirīgi.
- Visas jūsu konta tvērumā esošu kampaņas, kas nav video kampaņas, piemēram, meklēšanas tīkla vai reklāmas tīkla kampaņas, nevar novērtēt, izmantojot dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamību.
- Sarakstā ir norādītas tikai tās video kampaņas, kas ietilpst jūsu Google Ads konta tvērumā. Jebkuru video kampaņu, kas neietilpst jūsu pašreizējā konta tvērumā, var novērtēt tikai tad, ja maināt konta tvērumu. Tālāk sniegts piemērs.
- Jūs izmantojat Google Ads kontu ar KID 1, kura mērķis ir novērtēt ne tikai šajā sistēmā iekļautās video kampaņas, bet arī sistēmā KID 2 iekļautās video kampaņas.
- Mainiet savu tvērumu uz pārziņa kontu (KC), kurā ir iekļauts KID 1+2, un varēsiet novērtēt video kampaņas dažādos KID.
Kā aprakstīts iepriekš, ārpus konkrēta Google Ads konta esošas video kampaņas var iekļaut, izmantojot KC, lai vienuviet pārvaldītu vairākus Google Ads kontus. Tomēr jebkuru video kampaņu ārpus Google Ads, piemēram, platformā Display & Video 360, nevar novērtēt, izmantojot Google Ads dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamību.
Pievienojiet filtrus, lai sašaurinātu novērtējamo video kampaņu sarakstu. Tālāk sniegts piemērs.
- Cenu noteikšanas stratēģijas veids var palīdzēt noteikt kampaņas “Mērķa MPT”.
- Ieteicams filtrēt pēc “Mērķa MPT”. Šī cenu noteikšanas stratēģija parasti ir saistīta ar video sasniedzamības kampaņām, kas ir optimizētas, lai maksimāli palielinātu efektīvo sasniedzamību. Tā kā, izmantojot dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamību, tiek novērtēta efektīvā sasniedzamība un rādīšanas biežums, ieteicams izmantot visas video kampaņas, kas ir optimizētas sasniedzamības maksimālai palielināšanai, noteiktu rādīšanas biežuma mērķu sasniegšanai vai abu mērķu sasniegšanai.
- Datumu diapazoni var palīdzēt noteikt noteiktu kampaņu rādīšanas laikus.
- Kampaņas nosaukuma piešķiršanas principi var palīdzēt, lai identificētu nosaukumus, kas “sākas ar” vai “satur”, piemēram, “VRC 2.0”, ja tie tiek izmantoti kampaņas nosaukumā.
Pēc kampaņu kopas atlasīšanas un pārskata izveides sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāji par šīm atlasītajām kampaņām tiek iekļauti apkopotā veidā. Papildu rādītāji, piemēram, tēriņi un seansi, tiks saskaitīti pa kampaņām, savukārt tādi nesaistīti rādītāji kā sasniedzamība kampaņās tiks noņemti. Sasniedzamība dublējas, jo vienu un to pašu lietotāju var sasniegt vairākas reizes vairākās kampaņās.
Digitālo video un tradicionālās televīzijas pārskatiem digitālo video kampaņas ar tālāk norādītajām papildu pazīmēm ir īpaši piemērotas, ja tās atbilst tālāk norādītajiem kritērijiem.
- Darbojas paralēli TV vai tika integrēti plašākā dažādu saziņas līdzekļu kampaņu rādīšanas laikā
- Tika izmantota tā pati reklāma
- Tiek izmantota tāds pati reklāmas ilgums (15 vai 30 sekundes) kā TV reklāmām
TV kampaņu pievienošana
Pēc noklikšķināšanas uz “Pievienot kampaņas” neviena kampaņa netiek automātiski aizpildīta un uzskaitīta, jo ir nepieciešama manuāla lietotāja ievade, lai noteiktu, kas tiek uzskatīta par atbilstošu TV kampaņu. Nav izveidota saite vai saistīšana starp video kampaņu datiem programmā Google Ads un licencētiem trešās puses TV datiem, jo abu veidu kampaņu dati tiek iegūti atsevišķi.
TV datu nodrošinātāji piemēro savu juridisko personu taksonomiju, kas parasti ievēro tālāk norādīto ligzdoto struktūru.
- Uzņēmums, piemēram, Alphabet
- Zīmols, piemēram, Google Pixel
- Produkts, piemēram, Pixel 7a
- Piemēram, kampaņa: iegūstiet Pixel 7A bezmaksas un Pixel Buds A-Series ar 50% atlaidi
Ņemiet vērā, ka TV datu taksonomija un nosaukumu piešķiršanas principi var atbilst aģentūru vai reklāmdevēju uzņēmuma uzskatiem. Piemēram, lai gan Google atsaucas uz savu tālruņu līniju kā Pixel, TV datos var tikt aprakstīts viens un tas pats zīmols kā “Google tālrunis” vai “Google lietotne Tālrunis”.
Pieņemiet lēmumu, atlasot TV kampaņas, ņemot vērā tālāk norādītās vadlīnijas.
- Izmantojiet savas zināšanas par atlasītajām digitālajām video kampaņām, lai atlasītu atbilstošu TV kampaņu. Piemēram, pārskatot digitālo kampaņu nosaukumus, piemēram, “Ādas tīrīšanas zīmols XYZ”, vai faktiskos pamata video līdzekļus, var skaidri identificēt precīzu zīmolu (“XYZ”) un kategoriju (“Ādas tīrīšana”), kas reklamēta šādā “Zīmola Deep Moisture ādas kopšanas līdzeklis”.
- Meklēšana TV datu taksonomijā
- No augšas uz apakšu. <Zīmols XYZ> pieder uzņēmumam <Company ABC>, tāpēc, meklējot pēdējo, tiek parādītas dažādas kategorijas, kurās ir <Zīmola> “Dušas produkti”, un šķiet, ka tas ir atbilstošākais zīmols vai produkts.
- No apakšas uz augšu. Meklējot vienumu <Zīmols XYZ>, tiek iegūta tā pati kategorija “Dušas produkti” un ir vēl viens veids, kā atrast to pašu vienību, kas izmantota nolaižamajā izvēlnē.
- Atlasiet atbilstošāko un piemērotāko reklāmdevēju, zīmolu, produktu vai kampaņas.
- Izmantojiet datumu diapazona filtru, lai sašaurinātu norādīto TV reklāmdevēju, zīmolu, produktu vai kampaņu sarakstu.
- Izmantojiet rādīšanas laika diagrammu, kurā kā papildu signāls tiek rādīti aptuvenie TV tēriņi laika gaitā.
Bieži uzdotie jautājumi
Kas ir TV datu avots?
Kādēļ nevaru atrast TV kampaņu, ko meklēju?
Kādi ierīču veidi tiek iekļauti TV datos?
Ko atspoguļo KMR un tēriņi? Šķiet, ka tie nav precīzi. Kāpēc tā?
Kādēļ nevaru atlasīt jebkuru datumu diapazonu?
