Google Ads 계정에서 '측정' 메뉴로 이동하여 '교차 미디어 도달범위'를 찾습니다. '자세히 알아보기'를 클릭하여 주요 이점을 알아보거나 바로 보고서를 작성하세요.
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보고서를 저장할 위치 선택
보고서를 만들려면 사용 가능한 여러 국가 중 하나를 선택합니다. 교차 미디어 도달범위는 모든 사용자 위치에서 액세스할 수 있지만 보고 위치는 선택한 국가 인구의 비율로 보고하는 데 사용됩니다.
Google의 순 사용자 도달범위 산출 방식에 따라 선택한 보고 위치에서 도달한 절대 사용자 수(예: 1, 570만 명)가 결정됩니다. 그러나 도달범위는 일반적으로 특정 국가의 총인구 수의 상대적 비율(예: 22%)로 보고되므로, 국가를 선택하면 해당 인구조사 대상 인구가 분모로 사용되어 상대적 도달범위가 결정됩니다(예: 1,570만/7,140만 = 22%).
2개 이상의 국가(예: 미국과 캐나다)에서 운영된 동영상 캠페인의 경우 선택한 한 국가에서 제공된 노출수만 보고됩니다.
사용 가능한 모든 국가에서 교차 미디어 도달범위는 전체 국가 수준(예: 미국 전체)에서 보고됩니다. 하지만 일부 국가에서는 주, 지역 또는 하위 지역 수준에서 교차 미디어 도달범위를 보고할 수도 있습니다(국가마다 다름). 예를 들어 미국의 사용자는 선택한 주 집합(앨라배마 또는 알래스카) 또는 대도시 지역(예: 조지아 주 알바니)에 대한 교차 미디어 도달범위를 보고할 수 있습니다.
보고서 유형 선택
교차 미디어 도달범위 측정은 두 가지 상호 보완적인 방식으로 작동합니다.
- 디지털 동영상 전용 보고서는 나열된 모든 국가에서 사용할 수 있고 Google의 순 사용자 도달범위 모델이 지원되므로 사용자는 다음에 대한 도달범위와 게재빈도를 측정할 수 있습니다.
- 현재 운영 중인 캠페인의 광고 게재 기간 중 모니터링
- 이전 캠페인에 대한 캠페인 이후 보고
- 디지털 동영상 + 기존 TV 보고서는 라이선스가 부여된 서드 파티 소스의 해당 이전 TV 캠페인 데이터를 추가하기 때문에 본질적으로 캠페인 이후 보고서입니다.
- 이 보고서는 서드 파티 TV 데이터에 라이선스가 부여된 일부 국가에서만 사용할 수 있습니다.
- 서드 파티 데이터 라이선스 약관에 따라 액세스 제한이 적용될 수 있습니다.
- 특정 국가의 일부 TV 데이터 라이선스는 교차 미디어 도달범위에 액세스할 수 있는 모든 사용자에게 무제한 액세스를 허용하지만 다른 국가의 기타 TV 데이터 라이선스에는 추가 허용 목록이 필요합니다. 이와 관련해서는 Google 담당자에게 문의하세요.
캠페인 추가
두 교차 미디어 도달범위 보고서 유형인 디지털 동영상 전용 및 디지털 동영상 + 기존 TV 모두 디지털 캠페인을 선택해야 합니다. 또한 디지털 동영상 + 기존 TV 보고서에도 TV 캠페인을 선택해야 합니다.
추가할 수 있는 캠페인의 수에는 제한이 없으므로 캠페인을 원하는 수만큼 추가할 수 있습니다.
디지털 캠페인 추가
'캠페인 추가'를 클릭하면 다음과 같은 경우 캠페인이 자동 입력되고 표시됩니다.
- CID 또는 관리자 계정(MCC) 수준에서 Google Ads 계정의 범위 내에 있음
- 캠페인 유형이 '동영상'임
다시 말해,
- 계정 범위 내 동영상 이외의 캠페인(예: 검색 또는 디스플레이 캠페인)은 교차 미디어 도달범위에서 측정할 수 없습니다.
- Google Ads 계정의 범위 내에 있는 동영상 캠페인만 표시됩니다. 현재 계정 범위를 벗어나는 모든 동영상 캠페인은 계정 범위를 변경하는 경우에만 측정할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- CID가 1인 Google Ads에서 CID 1에 포함된 동영상 캠페인뿐 아니라 CID 2에 포함된 캠페인도 측정하려고 합니다.
- 범위를 CID 1+2가 포함된 관리자 계정(MCC)으로 변경하면 서로 다른 CID의 동영상 캠페인을 측정할 수 있습니다.
위에서 설명한 것처럼 특정 Google Ads 계정에 속하지 않은 동영상 캠페인은 MCC를 통해 포함하여 한곳에서 여러 Google Ads 계정을 관리할 수 있습니다. 하지만 완전히 Google Ads 외부에, 예를 들어 Display & Video 360에 있는 동영상 캠페인은 Google Ads 교차 미디어 도달범위에서 측정할 수 없습니다.
필터를 추가하여 측정 가능한 동영상 캠페인 목록의 범위를 좁힙니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 입찰 전략 유형은 '타겟 CPM' 캠페인을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- '타겟 CPM'으로 필터링하는 것이 좋습니다. 이 입찰 전략은 일반적으로 효율적인 도달범위를 극대화하도록 최적화된 동영상 도달범위 캠페인과 연결되어 있습니다. 교차 미디어 도달범위는 효율적인 도달범위와 게재빈도를 측정하므로 도달범위를 극대화하거나 특정 게재빈도 목표를 달성하거나 두 가지 모두를 달성하도록 최적화된 모든 동영상 캠페인을 사용하는 것이 좋습니다.
- 기간은 특정 캠페인 광고 게재 기간을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 캠페인 이름 규칙은 캠페인 이름 내에 사용된 경우 '시작'하거나 '포함'된 이름을 나타내는 데 사용할 수 있습니다(예: 'VRC 2.0').
캠페인 집합을 선택한 후 보고서가 생성되면 도달범위 및 게재빈도 측정항목이 선택된 캠페인 전체에 대해 종합적으로 보고됩니다. 지출 및 노출수와 같은 가산적 측정항목은 여러 캠페인에 걸쳐 합산되지만 도달범위와 같은 비가산적 측정항목은 여러 캠페인에서 중복 삭제됩니다. 두 개 이상의 캠페인에서 동일한 사용자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 도달범위는 중복됩니다.
디지털 동영상 + 기존 TV 보고서의 경우 다음과 같은 경우 아래의 추가 특성을 가진 디지털 동영상 캠페인이 특히 적합합니다.
- TV와 동시에 실행되거나 광범위한 교차 미디어 캠페인 광고 게재 기간에 통합됨
- 동일한 광고 소재를 사용함
- TV 광고와 동일한 광고 길이(15초 또는 30초)를 사용함
TV 캠페인 추가
'캠페인 추가'를 클릭한 후 해당 TV 캠페인으로 간주되는 캠페인을 결정하려면 사용자가 직접 입력해야 하므로 캠페인이 자동 입력되고 표시되지 않습니다. Google Ads의 동영상 캠페인 데이터와 라이선스가 부여된 서드 파티 TV 데이터 사이에는 두 캠페인 유형 모두 별도의 소스에서 가져오므로, 연결 또는 매핑이 존재하지 않습니다.
TV 데이터 제공업체는 일반적으로 다음과 같은 중첩된 구조를 따르는 자체 항목 분류를 적용합니다.
- 회사(예: Alphabet)
- 브랜드(예: Google Pixel)
- 제품(예: Pixel 7a)
- 캠페인(예: Pixel 7A를 무료로 받고 Pixel Buds A-Series 50% 할인받으세요.)
TV 데이터 분류 및 이름 지정 규칙은 대행사 또는 광고주의 비즈니스 뷰와 일치할 수도 있습니다. 예를 들어 Google에서는 자사의 휴대전화 제품군을 Pixel이라고 부르지만, TV 데이터에서는 동일한 브랜드를 'Google 스마트폰' 또는 'Google 전화'라고 표시할 수 있습니다.
아래 가이드라인을 참고하여 TV 캠페인을 직접 선택하시기 바랍니다.
- 선택한 동영상 디지털 캠페인에 대한 지식을 활용하여 해당하는 TV 캠페인을 선택합니다. 예: 디지털 캠페인 이름(예: 'SkinCleansing_Brand XYZ) 또는 실제 기본 동영상 애셋을 검토한 후 광고 문구에 '딥 모이스처 스킨케어 샤워'와 같이 광고하는 정확한 브랜드('XYZ')와 카테고리('스킨 클렌징')를 명확하게 나타낼 수 있습니다.
- TV 데이터 분류를 검색합니다.
- 하향식: <브랜드 XYZ>는 <ABC 회사>의 소유이므로 후자를 검색하면 <브랜드> '샤워 제품'이 나열되고 가장 적합한 브랜드 또는 제품으로 보이는 다양한 카테고리가 표시됩니다.
- 상향식: <Brand XYZ>를 검색하면 동일한 '샤워 제품' 카테고리가 생성되며 하향식 접근 방식과 동일한 항목을 찾을 수 있습니다.
- 가장 적합하고 해당하는 광고주, 브랜드, 제품 또는 캠페인을 선택합니다.
- 기간 필터를 사용하면 나열된 TV 광고주, 브랜드, 제품 또는 캠페인 목록의 범위를 좁힐 수 있습니다.
- 시간 경과에 따른 예상 TV 지출을 추가 신호로 보여주는 광고 게재 기간 차트를 사용합니다.
FAQ
TV 데이터의 소스는 무엇인가요?
원하는 TV 캠페인을 찾을 수 없는 이유는 무엇인가요?
TV 데이터에는 어떤 기기 유형이 포함되나요?
GRP와 지출은 무엇을 의미하나요? 정확하지 않은 것 같습니다. 이유가 무엇인가요?
원하는 기간을 선택할 수 없는 이유는 무엇인가요?
