A Google Ads-fiókban nyissa meg a Mérés menüt a többmédiás elérés megkereséséhez. A „További információ” gombra kattintva megismerheti a legfontosabb előnyöket, vagy akár azonnal is készíthet jelentést.
Ezen az oldalon
Válassza ki a jelentés helyét
Jelentés létrehozásához válasszon egyet a számos rendelkezésre álló ország közül. A többmédiás elérés bármely felhasználó tartózkodási helyéről elérhető, a jelentés helye pedig a kiválasztott ország népességének százalékos arányában történik.
A Google Unique Reach módszertana a kiválasztott jelentési helyen – például 15, 7 millió emberrel – elért felhasználók teljes számát határozza meg. Mivel azonban az elérés általában egy adott országban élők relatív százalékában jelenik meg (például 22%), egy ország kiválasztásakor a megfelelő népszámlálási népességet használja a relatív elérés meghatározásához, pl. 15,7 millió osztva 71,4 millióval 22%.
A több országban (például az Egyesült Államokban és Kanadában) futó videókampányoknál csak az egy kiválasztott országban teljesített megjelenítések szerepelnek a jelentésben.
A többmédiás elérés az összes rendelkezésre álló országban összesített, országos szintű, például az Egyesült Államokban mért teljes szám. Egyes országokban azonban a többmédiás elérés az államok, illetve a régiók, illetve alhelyek szintjén is jelenthető. Az Egyesült Államokban például a felhasználók csak bizonyos államokra (például Alabama, Alaszka) vagy olyan nagyvárosokra (pl. Albany, Georgia) vonatkozó adatokat jelenthetnek, mint a többmédiás elérés.
Jelentéstípus kiválasztása
A többmédiás elérésmérés két egymást kiegészítő módon működik:
- A Csak digitális videó jelentések az összes felsorolt országban rendelkezésre állnak, a Google Egyedi elérési modellje segítségével, így a felhasználók az alábbi esetekben mérhetik az elérést és a gyakoriságot:
- A jelenleg futó kampányok menet közbeni figyelemmel kísérése
- A korábbi kampányokra vonatkozó kampány utáni jelentések
- A digitális videó + hagyományos televízió típusú jelentések természetüknél fogva a kampány utáni jelentések, mivel a licencelt, külső forrásokból származó tévékampány-adatokba rétegeződnek.
- Csak azokban az országokban állnak rendelkezésre, ahol a harmadik féltől származó tévéadatok licenceltek.
- A harmadik felek adataira vonatkozó licencfeltételektől függően hozzáférési korlátozások lehetnek érvényben.
- Egyes országokban a tévéadatokra vonatkozó licencek korlátlan hozzáférést biztosítanak a többmédiás eléréshez hozzáférő felhasználók számára, más országokban pedig a televíziós adatokra vonatkozó licencek további engedélyezést igényelnek. Ebben a tekintetben vegye fel a kapcsolatot a Google-képviselővel.
Kampányok hozzáadása
A „Többmédiás elérés” jelentéstípusnál (Csak digitális videó és Digitális videó + Hagyományos tévé) egyaránt szükség van bizonyos digitális kampányok kiválasztására. Ezenkívül a Digitális videó + Hagyományos televízió jelentésekhez is ki kell választani a tévékampányokat.
Nincs a hozzáadható kampányok maximális száma, így tetszőleges számú kampányt lehet hozzáadni.
Digitális kampányok hozzáadása
Miután a „Kampányok hozzáadása” gombra kattintott, a kampányokat a rendszer előre kitölti és megjeleníti, ha:
- A Google Ads-fiókok hatókörén belül az ügyfél-azonosító vagy a kezelői fiókok (Ügyfélközpont) szintjén.
- A kampány típusa „Videó”.
Másképpen fogalmazva:
- A fiók hatókörébe tartozó nem videókampányok, például keresési vagy Display-kampányok nem mérhetők a többmédiás eléréssel.
- Csak a Google Ads-fiók hatókörébe tartozó videókampányok szerepelnek a listában. A fiók jelenlegi hatókörén kívül eső videókampányok csak akkor mérhetők, ha módosítja a fiók hatókörét. Például:
- Az 1. ügyfél-azonosítóval a Google Ads rendszerében nem csak a benne szereplő videókampányokat, hanem a 2. ügyfél-azonosítójú kampányokat is mérni szeretné.
- Módosítsa a hatókört olyan kezelői fiókra (Ügyfélközpontra), amely tartalmazza az 1+2 ügyfél-azonosítót, és így különböző ügyfél-azonosítókhoz tartozó videókampányokat is mérhet.
A fent leírtaknak megfelelően az adott Google Ads-fiókon kívüli videókampányok az Ügyfélközponton keresztül több Google Ads-fiókot is kezelhetnek egy helyről. Azonban a teljes mértékben a Google Ads szolgáltatáson kívüli videókampányok – például a Display & Video 360-kampányok – nem mérhetők a Google Ads többmédiás elérésben.
Szűrők hozzáadásával szűkítheti a mérhető videókampányok listáját. Példa:
- Az ajánlattételi stratégia típusa segíthet a cél-CPM-kampányok azonosításában.
- Javasoljuk a „Cél-CPM” szerinti szűrést. Ezt az ajánlattételi stratégiát általában a hatékony elérés maximalizálására optimalizált eléréseken alapuló videókampányokhoz társítják. Mivel a Többmédiás elérés a hatékony elérést és gyakoriságot méri, minden olyan videókampány használatát javasoljuk, amely az elérés maximalizálására, bizonyos gyakorisági célok elérésére vagy mindkettőre van optimalizálva.
- A dátumtartományok segíthetnek a kampány bizonyos megjelenítési időszakainak azonosításában.
- A kampánynevekre vonatkozó konvenciók az „ezzel kezdődő” vagy „tartalmazza” nevek azonosítására használhatók, például a „VRC 2.0”, ha a kampány nevében használják.
A kampánykészlet kiválasztása és a jelentés létrehozása után a rendszer összesíti az elérési és gyakorisági mutatókat a kiválasztott kampányokra vonatkozóan. Az additív mutatókat (például a költést és a megjelenítéseket) a rendszer összesíti a kampányok között, míg a nem additív mutatók (például az elérés) ismétlődését megszünteti a kampányok között. Az elérés ismétlődésnek minősül, mivel ugyanaz a személy többször is elérhető több kampányban.
A digitális videó és a hagyományos televízió típusú jelentések esetén az alábbi további jellemzőkkel rendelkező digitális videókampányok különösen hasznosak, ha:
- A tévével párhuzamosan futottak, vagy szélesebb körű, többmédiás kampánykampányba kerültek
- Ugyanazt a kreatívot használta
- Ugyanazt a hirdetéshosszúságot (15 vagy 30 másodpercet) használták, mint a tévéreklámoknál;
Tévékampányok hozzáadása
A „Kampányok hozzáadása” gombra kattintás után a rendszer nem tölt ki előre kampányokat és nem sorolja fel őket, mivel kézi felhasználói bevitelre van szükség annak meghatározásához, hogy mi minősül megfelelő tévékampánynak. Nincs kapcsolat vagy társítás a Google Ads videókampány-adatai és a licencelt, harmadik féltől származó tévéadatok között, mivel mindkét kampánytípus forrása külön-külön.
A televíziós adatszolgáltatók saját taxonómiát alkalmaznak az entitásokra vonatkozóan, amelyek általában az alábbi beágyazott struktúrát követik:
- Vállalat, például Alphabet
- Márka, pl. Google Pixel
- Termék, például Pixel 7a
- Kampány, például: Pixel 7A Free Plus Pixel Buds A-Series vásárlása 50%-os kedvezménnyel
Tartsa észben, hogy a televíziós adatok taxonómiája és elnevezési konvenciója egyezhet az ügynökségek vagy a hirdetők üzleti nézeteivel. Például míg a Google a termékcsaládra Pixel telefonon hivatkozik, addig a tévés adatok ugyanezt a márkát a „Google-telefonok” vagy a „Google-telefonok” névvel írhatják le.
Tartsa szem előtt a tévékampányok kiválasztását saját belátása szerint:
- Alkalmazza a kiválasztott digitális videókampányokban szerzett tudását a megfelelő tévékampány kiválasztásához. Például: A digitális kampánynevek (pl. „SkinCleansing_Brand XYZ” vagy a mögöttes videóelem) áttekintése után egyértelműen azonosítani lehet a hirdetésszövegben hirdetett pontos márkát („XYZ”) és kategóriát („Bőrtisztítás”). kifejezést, mint „Brand Deep Moisture bőrápoló zuhany”.
- Keresés a tévés adatok taxonómiájában
- Felülről lefelé: az <XYZ márka tulajdonosa az <Company ABC>, így ez utóbbira keresve számos olyan kategória jelenik meg, amelyek közül a <Brand> „Tusolótermékek” felsorolása szerepel a listán, és ez tűnik a legmegfelelőbb márkának vagy terméknek.
- Alulról felfelé: Az <XYZ márka> kifejezésre keresve ugyanazt a „zuhanyzó termékek” kategóriát kaptuk, és ez egy másik módja annak, hogy ugyanazt az entitást találja meg, mint a „fentről lefelé” megközelítés esetén.
- Válassza ki a legmegfelelőbb hirdetőt, márkát, terméket vagy kampányt.
- A dátumtartomány szűrőjével szűkítheti a felsorolt televíziós hirdetők, márkák, termékek vagy kampányok listáját.
- Használja a repülési diagramot, amely további jelként mutatja meg a tévék költésének becsült alakulását az idő múlásával.
GYIK
Mi a tévéadatok forrása?
Miért nem találom a keresett tévékampányt?
Milyen eszköztípusok szerepelnek a tévéadatokban?
Mit jelentenek a GRP-k és a költések? Úgy tűnik, nem pontosak. Mi ennek az oka?
Miért nem választhatok ki tetszőleges dátumtartományt?
