Na Google Ads računu otvorite izbornik Mjerenje da biste pronašli Doseg putem više medija. Kliknite Saznajte više da biste se upoznali s ključnim prednostima ili odmah izradili izvješće.
Na ovoj stranici
Odaberite lokaciju za izvješće
Da biste izradili izvješće, odaberite jednu od brojnih dostupnih država. Iako se Dosegu putem više medija može pristupiti s bilo koje lokacije korisnika, lokacija izvješćivanja upotrebljava se za izvješćivanje kao postotak populacije odabrane države.
Googleova metodologija jedinstvenog dosega određuje apsolutni broj korisnika dosegnutih na odabranoj lokaciji izvješćivanja, na primjer 15,7 milijuna. Međutim, budući da se doseg obično bilježi kao relativni postotak ukupnog broja korisnika u određenoj državi, na primjer 22%, odabirom države odgovarajuće ukupne populacije upotrebljavaju se kao nazivnik za određivanje relativnog dosega. Na primjer, 15,7 milijuna podijeljeno sa 71,4 milijuna iznosi 22%.
Za videokampanje koje su se prikazivale u više država, na primjer u Sjedinjenim Američkim Državama i Kanadi, bilježit će se samo pojavljivanja isporučena u jednoj odabranoj državi.
U svim dostupnim državama Doseg putem više medija bilježi se na ukupnoj, nacionalnoj razini, na primjer za cijeli SAD. Međutim, u odabranim državama o dosegu putem više medija može se izvještavati i na razini saveznih država, regija ili podlokacija koje se razlikuju ovisno o državi. U Sjedinjenim Američkim Državama, na primjer, korisnici mogu izvještavati o dosegu putem više medija u odabranom skupu saveznih država, kao što su Alabama ili Aljaska, ili gradskim područjima kao što je Albany, Georgia.
Odabir vrste izvješća
Mjerenje dosega putem više medija funkcionira na dva komplementarna načina:
- Izvješća samo o digitalnim videozapisima dostupna su u svim navedenim državama, a podržava ih Googleov model jedinstvenog dosega, tako da korisnici mogu mjeriti doseg i učestalost za sljedeće:
- Nadzor kampanja koje se trenutačno prikazuju
- Izvješćivanje nakon kampanje za povijesne kampanje
- Izvješća Digitalni videozapisi + tradicionalna televizija inherentno su izvješća koja se objavljuju nakon kampanje jer se temelje na odgovarajućim povijesnim podacima TV kampanje dobivenim od licenciranih izvora trećih strana.
- Dostupna su samo u odabranim državama u kojima su licencirani TV podaci treće strane.
- Mogu se primjenjivati ograničenja pristupa ovisno o uvjetima licenciranja za podatke treće strane.
- Neke licence za TV podatke u određenim državama omogućuju neograničeni pristup bilo kojem korisniku s pristupom dosegu putem više medija, dok je za druge licence za TV podatke u drugim državama potrebno dodatno dodavanje na popis dopuštenih. U vezi s time kontaktirajte Googleovog predstavnika.
Dodavanje kampanja
Obje vrste izvješća o dosegu putem više medija, Samo digitalni videozapisi i Digitalni videozapisi + tradicionalna televizija, zahtijevaju odabir digitalnih kampanja. Osim toga, izvješća Digitalni videozapisi + tradicionalna televizija zahtijevaju i odabir TV kampanja.
Ne postoji maksimalni broj kampanja koje se mogu dodati, odnosno može se dodati bilo koliko kampanja.
Dodavanje digitalnih kampanja
Nakon klika na Dodavanje kampanja, kampanje se unaprijed popunjavaju i navode se ako su:
- u opsegu vaših Google Ads računa na razini CID-a ili računa upravitelja (MCC)
- ako je vrsta kampanje videokampanja.
Drugim riječima:
- Bilo koja kampanja koja nije videokampanja, npr. kampanje za pretraživačku mrežu ili kampanje za prikazivačku mrežu, u opsegu vašeg računa ne može se mjeriti u dosegu na više medija.
- Navedene su samo videokampanje unutar opsega vašeg Google Ads računa. Bilo koja videokampanja koja je izvan trenutačnog opsega vašeg računa može se mjeriti samo ako izmijenite opseg računa. Na primjer:
- Nalazite se u Google Adsu s CID-om 1 s namjerom mjerenja ne samo videokampanja koje su u njega uključene, već i onih uključenih u CID 2.
- Promijenite opseg na račun upravitelja (MCC) koji uključuje CID 1 + 2 i moći ćete mjeriti u raznim videokampanjama u različitim CID-ovima.
Kako je prethodno opisano, videokampanje izvan određenog Google Ads računa mogu se uključiti putem MCC-ova radi upravljanja većim brojem Google Ads računa na jednom mjestu. Međutim, bilo koja videokampanja koja je u potpunosti izvan Google Adsa, npr. na Display & Videu 360, ne može se mjeriti u Google Ads dosegu na više medija.
Dodajte filtre da biste suzili popis mjerljivih videokampanja. Na primjer:
- Vrsta strategije licitiranja može vam pomoći u identificiranju kampanja s ciljanim CPM-om.
- Preporučujemo filtriranje prema ciljanom CPM-u. Ta se strategija licitiranja obično povezuje s videokampanjama za doseg optimiziranim za povećanje učinkovitog dosega. Budući da doseg na više medija mjeri učinkoviti doseg i učestalost, preporučuju se sve videokampanje optimizirane za povećanje dosega ili postizanje određenih ciljeva učestalosti.
- Datumski rasponi mogu vam pomoći u prepoznavanju razdoblja prikazivanja određenih kampanja.
- Konvencije naziva kampanje mogu se upotrebljavati za identifikaciju naziva koji započinju s ili sadrže, npr. VRC 2.0, ako se upotrebljava unutar naziva kampanje.
Nakon odabira skupa kampanja i nakon izrade izvješća, mjerni podaci o dosegu i učestalosti bilježit će se skupno za te odabrane kampanje. Mjerni podaci koji se mogu dodati, kao što su oni o potrošnji i pojavljivanjima, zbrajat će se u kampanjama, dok će se za mjerne podatke koji se ne mogu dodavati, kao što su oni o dosegu, uklanjati duplikati u kampanjama. Doseg se može duplicirati jer se ista osoba može dosegnuti više puta za više kampanja.
Za izvješća o digitalnim videozapisima i tradicionalnoj televiziji, digitalne videokampanje s dodatnim značajkama navedenim u nastavku osobito su prikladne u sljedećim slučajevima:
- ako su se prikazivale paralelno s TV-om ili ako su se integrirale u šire razdoblje prikazivanja kampanje na više medija
- ako se upotrebljavao isti oglas
- ako se upotrebljavala ista duljina oglasa (15 ili 30 sekundi) kao kod TV reklama.
Dodavanje TV kampanja
Nakon klika na Dodaj kampanje nijedna kampanja nije unaprijed popunjena i navedena jer je potreban ručni unos korisnika da bi se utvrdilo što se smatra odgovarajućom TV kampanjom. Ne postoji veza ni mapiranje između podataka videokampanje u Google Adsu i licenciranih TV podataka treće strane jer se obje vrste kampanja navode zasebno.
Davatelji TV podataka primjenjuju vlastitu taksonomiju entiteta koja općenito slijedi ovu ugniježđenu strukturu:
- tvrtka, npr. Alphabet
- robna marka, npr. Google Pixel
- proizvod, npr. Pixel 7a
- kampanja, npr. Nabavite Pixel 7A besplatno uz slušalice Pixel Buds A-Series na 50% popusta
Imajte na umu da taksonomija TV podataka i konvencije imenovanja mogu biti u skladu s poslovnim stajalištima agencija ili oglašivača. Na primjer, iako Google svoju liniju telefona naziva Pixel, TV podaci mogu opisivati tu istu robnu marku kao Google telefoni ili Googleovi telefoni.
Samostalno prosudite prilikom odabira TV kampanja imajući na umu smjernice navedene u nastavku:
- Primijenite vlastito znanje o odabranim digitalnim videokampanjama da biste odabrali odgovarajuću TV kampanju. Na primjer, nakon pregleda naziva digitalnih kampanja, na primjer "SkinCleansing_Brand XYZ" ili stvarnog temeljnog videoelementa, mogu se jasno identificirati točna robna marka (XYZ) i kategorija (Čišćenje kože) koja se oglašava u tekstu kao što je Tuš za njegu i dubinsku hidrataciju kože robne marke.
- Pretraživanje taksonomije TV podataka
- Odozgo prema dolje: <robna marka XYZ> u vlasništvu je tvrtke <tvrtka ABC>, stoga pretraživanje potonjeg pokazuje različite kategorije od kojih je navedena kategorija Proizvodi za tuširanje <Robne marke>, a za koju se čini da je najprikladnija robna marka ili proizvod.
- Odozdo prema gore: pretraživanje pojma <robna marka XYZ> daje istu kategoriju proizvoda za tuširanje i još je jedan način za pronalaženje istog entiteta kao i u pristupu odozgo prema dolje.
- Odaberite najprikladnijeg i odgovarajućeg oglašivača, robnu marku, proizvod ili kampanje.
- Pomoću filtra datumskog raspona suzite popis navedenih TV oglašivača, robnih marki, proizvoda ili kampanja.
- Upotrijebite grafikon razdoblja prikazivanja koji prikazuje procijenjenu potrošnju TV-a tijekom vremena kao dodatni signal.
Česta pitanja
Koji je izvor TV podataka?
Zašto ne mogu pronaći TV kampanju koju tražim?
Koje su vrste uređaja uključene u TV podatke?
Što predstavljaju GRP-ovi i potrošnja? Čini se da nisu točni. Zbog čega je to tako?
Zašto ne mogu odabrati bilo koji datumski raspon?
