Sa iyong Google Ads account, pumunta sa menu na Pagsukat para mahanap ang Cross-Media na Abot. I-click ang “Matuto pa” para malaman ang mga pangunahing benepisyo o makagawa agad ng ulat.
Sa page na ito
Pumili ng lokasyon para sa iyong ulat
Para gumawa ng ulat, pumili ng isa mula sa maraming available na bansa. Bagama't puwedeng ma-access mula sa anumang lokasyon ng user ang Cross-Media na Ulat, ginagamit ang lokasyon ng pag-uulat para mag-ulat bilang porsyento ng populasyon ng napiling bansa.
Tinutukoy ng pamamaraang Unique Reach ng Google ang absolute na dami ng mga taong naabot sa napiling lokasyon ng pag-uulat, halimbawa, 15.7M. Gayunpaman, dahil karaniwang iniuulat ang abot bilang nauugnay na porsyento ng kabuuang bilang ng mga tao sa isang partikular na bansa, halimbawa, 22%, sa pamamagitan ng pagpili ng bansa, ginagamit ang mga katumbas na populasyon sa census bilang denominator para makuha ang nauugnay na abot, halimbawa, ang 15.7M na hinati sa 71.4M ay katumbas ng 22%.
Para sa mga Video campaign na gumagana sa mahigit sa isang bansa, halimbawa, United States at Canada, ang mga impression lang na inihatid sa isang napiling bansa ang iuulat.
Sa lahat ng available na bansa, iniuulat ang Cross-Media na Abot sa kabuuan at pambansang antas, halimbawa, ang kabuuan ng United States. Gayunpaman, sa mga napiling bansa, puwede ring iulat ang Cross-Media na Abot sa antas ng mga estado o rehiyon o sub-location, na nag-iiba-iba ayon sa bansa Halimbawa, sa United States, puwedeng mag-ulat ang mga user ng Cross-Media na Abot sa isang napiling hanay ng mga estado, halimbawa, Alabama o Alaska, o mga metropolitan area tulad ng Albany, Georgia.
Pumili ng uri ng ulat
Gumagana ang pagsukat ng Cross-Media na Abot sa 2 magkaugnay na paraan:
- Available ang mga ulat sa Digital na Video lang sa lahat ng nakalistang bansa, na sinusuportahan ng Modelo ng unique reach, para masukat ng mga user ang abot at dalas para sa:
- Pagsubaybay sa kalagitnaan ng flight ng mga kasalukuyang gumaganang campaign
- Pag-uulat pagkatapos ng campaign para sa mga dating campaign
- Ang mga ulat sa Digital na Video + Tradisyonal na TV ay likas na mga ulat pagkatapos ng campaign dahil nile-layer ng mga ito ang nauugnay at dating data ng campaign sa TV mula sa mga lisensyadong third-party na source.
- Available lang ang mga ito sa mga napiling bansa kung saan lisensyado ang data ng TV mula sa third-party.
- Posibleng may mga nalalapat na paghihigpit sa access depende sa mga tuntunin sa paglilisensya ng data mula sa third-party.
- Ang ilang lisensya ng data ng TV sa ilang partikular na bansa ay nagbibigay ng unlimited na access sa sinumang user na may access sa Cross-Media na Abot, habang ang ibang mga lisensya ng data ng TV sa ibang mga bansa ay nangangailangan ng karagdagang pag-allowlist. Makipag-ugnayan sa iyong kinatawan ng Google para dito.
Magdagdag ng mga campaign
Nangangailangan ng isang pagpipilian ng mga Digital na campaign ang mga uri ng ulat sa Cross-Media na Abot na Digital na Video lang at Digital na Video + Tradisyonal na TV. Bukod pa rito, kinakailangan din isang pagpipilian ng mga campaign sa TV ang mga ulat sa Digital na Video + Tradisyonal na TV.
Walang maximum na bilang ng mga campaign na puwedeng idagdag, kaya puwedeng idagdag ang kahit ilang campaign.
Magdagdag ng mga Digital na campaign
Pagkatapos i-click ang “Magdagdag ng mga campaign,” pine-prepopulate at inililista ang mga campaign kung ang mga ito ay:
- Saklaw ng iyong mga Google Ads account sa level ng CID o Manager Accounts (MCC).
- May uri ng campaign na “Video.”
Sa ibang salita:
- Hindi masusukat sa Cross-Media na Abot ang anumang hindi Video campaign, halimbawa, mga Search o Display campaign, sa saklaw ng iyong account.
- Ang mga Video campaign lang na saklaw ng iyong Google Ads account ang inililista. Masusukat lang ang anumang Video campaign na wala sa kasalukuyang saklaw ng iyong account kung babaguhin mo ang saklaw ng account. Halimbawa:
- Nasa Google Ads ka gamit ang CID 1 at nilalayon mong sukatin hindi lang ang mga Video campaign na nandoon kundi pati na rin ang mga nasa CID 2.
- Baguhin ang iyong saklaw sa Manager Account (MCC) kung saan kasama ang CID 1+2 at masusukat mo ang mga Video campaign sa magkaibang CID.
Tulad ng inilarawan sa itaas, puwedeng isama ang mga Video campaign na wala sa isang partikular na Google Ads account sa pamamagitan ng mga MCC para pamahalaan ang maraming Google Ads account mula sa isang lugar. Gayunpaman, hindi masusukat sa Cross-Media na Abot ng Google Ads ang anumang video campaign na talagang wala sa Google Ads, halimbawa, nasa Display & Video 360.
Magdagdag ng Mga Filter para limitahan ang listahan ng mga nasusukat na video campaign. Halimbawa:
- Makakatulong ang uri ng strategy sa pag-bid na matukoy ang mga campaign ng “Target na CPM.”
- Hinihimok namin ang pag-filter ayon sa “Target na CPM.” Karaniwang nauugnay ang strategy sa pag-bid na ito sa Mga Video Reach Campaign na naka-optimize para ma-maximize ang efficient reach. Dahil sinusukat ng Cross-Media na abot ang efficient reach at dalas, inirerekomenda ang lahat ng video campaign na naka-optimize para i-maximize ang abot, maabot ang ilang partikular na layunin sa dalas, o pareho.
- Makakatulong ang mga hanay ng petsa para matukoy ang ilang partikular na flight ng campaign.
- Magagamit ang mga pamantayan sa pangalan ng campaign para matukoy ang mga pangalan na “nagsisimula sa” o “naglalaman ng,” halimbawa “VRC 2.0” kung gagamitin sa pangalan ng campaign.
Pagkatapos pumili ng isang hanay ng mga campaign at pagkatapos makagawa ng ulat, iniuulat ang mga sukatan ng abot at dalas sa mga napiling campaign na ito nang sama-sama. Ang mga sukatang napagsasama-sama tulad ng paggastos at mga impression ay pagsasamahin sa mga campaign, habang ide-deduplicate sa mga campaign ang mga hindi napagsasama-samang sukatan tulad ng abot. Nadu-duplicate ang abot dahil puwedeng maabot ang parehong tao nang mahigit sa isang beses para sa mahigit sa isang campaign.
Para sa mga ulat sa Digital na Video + Tradisyonal na TV, partikular na naaangkop ang mga Digital na Video campaign na may mga karagdagang katangiang nasa ibaba kung ang mga ito ay:
- Gumana kasama ng TV, o na-integrate sa mas malawak na cross-media na flight ng campaign
- Gumagamit ng parehong creative
- Gumagamit ng haba ng ad (15 o 30 segundo) na kapareho ng mga patalastas sa TV
Magdagdag ng mga campaign sa TV
Pagkatapos i-click ang “Magdagdag ng mga campaign,” pine-prepopulate at inililista ang mga campaign dahil kailangan ang manual na input ng user para matukoy kung ano ang itinuturing na katumbas ng campaign sa TV. Walang link o pagmamapa sa pagitan ng data ng video campaign sa Google Ads at lisensyadong data ng TV mula sa third-party dahil hiwalay na sino-source ang dalawang uri ng campaign.
Inilalapat ng mga provider ng data ng TV ang sarili nilang taxonomy ng mga entity na sa pangkalahatan ay sumusunod sa naka-nest na istrukturang ito:
- Kumpanya, halimbawa, Alphabet
- Brand, halimbawa, Google Pixel
- Produkto, halimbawa, Pixel 7a
- Campaign, halimbawa, Kunin nang Libre ang Pixel 7A Plus 50% off na Pixel Buds A-Series
Tandaang posibleng hindi tumugma sa mga view ng negosyo ng mga ahensya o advertiser ang taxonomy o mga pamantayan sa pagpapangalan ng data ng TV. Halimbawa, bagama't tutukuyin ng Google ang linya ng mga telepono nito bilang Pixel, puwedeng ilarawan ng data ng TV ang parehong brand na iyon bilang “Mga Telepono ng Google” o “Mga Telepono mula sa Google.”
Ikaw mismo ang magpapasya sa pagpili ng mga campaign sa TV habang tinatandaan ang mga alituntunin sa ibaba:
- Ilapat ang sarili mong kaaalaman sa mga napiling video digital campaign para pumili ng nauugnay na campaign sa TV. Halimbawa: Pagkatapos suriin ang mga pangalan ng digital na campaign, halimbawa, “SkinCleansing_Brand XYZ,” o ang aktwal na pinagbabatayang asset na video, malinaw na matutukoy ng isa ang eksaktong brand (“XYZ”) at kategorya (“Skin Cleansing”) na ina-advertise sa kopya tulad ng “Brand Deep Moisture skin care shower.”
- Maghanap sa buong taxonomy ng data ng TV
- Top-down: Ang <Brand na XYZ> ay pagmamay-ari ng <Kumpanyang ABC>, kaya ang paghahanap ng kumpanya ay magpapakita ng iba't ibang kategorya kung saan nakalista ang “Mga Produkto na Pang-shower” ng <Brand> at mukhang ito ang pinakanaangkop na Brand o Produkto.
- Bottom-up: Ang paghahanap sa <Brand na XYZ> ay magreresulta sa parehong “Mga Produktong Pang-shower” na kategorya at isa pang paraan para mahanap ang entity na kapareho ng sa top-down na diskarte.
- Piliin ang pinakanaaangkop at pinakanauugnay na advertiser, brand, produkto, o mga campaign.
- Gamitin ang filter na hanay ng petsa para limitahan ang listahan ng nakalistang advertiser, brand, produkto, o mga campaign sa TV.
- Gamitin ang flighting chart na nagpapakita ng tinantyang paggastos sa TV sa paglipas ng panahon bilang karagdagang signal.
Mga FAQ
Ano ang source para sa data ng TV?
Bakit hindi ko mahanap ang TV campaign na hinahanap ko?
Anong mga uri ng device ang kasama sa data ng TV?
Ano ang kinakatawan ng GRP at paggastos? Malamang na hindi tumpak ang mga iyon. Bakit ganoon?
Bakit hindi ko mapili ang anumang hanay ng petsa na gusto?
