Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, μεταβείτε στο μενού Μέτρηση, για να βρείτε την Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων. Κάντε κλικ στο στοιχείο Μάθετε περισσότερα για να εξοικειωθείτε με τα βασικά οφέλη ή για να δημιουργήσετε αμέσως μια αναφορά.
Σε αυτήν τη σελίδα
Επιλέξτε τοποθεσία για την αναφορά σας
Για να δημιουργήσετε μια αναφορά, επιλέξτε μία από τις πολλές διαθέσιμες χώρες. Παρόλο που η προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων είναι δυνατή από οποιαδήποτε τοποθεσία χρήστη, η τοποθεσία αναφοράς χρησιμοποιείται για την αναφορά ως ποσοστό του πληθυσμού της επιλεγμένης χώρας.
Η μεθοδολογία Unique Reach της Google καθορίζει τον απόλυτο αριθμό των χρηστών που προσεγγίστηκαν στην επιλεγμένη τοποθεσία αναφοράς, για παράδειγμα 15,7 εκατομμύρια. Ωστόσο, επειδή η προσέγγιση χρηστών αναφέρεται συνήθως ως σχετικό ποσοστό του συνολικού αριθμού ανθρώπων σε μια συγκεκριμένη χώρα, για παράδειγμα 22%, επιλέγοντας μια χώρα, οι αντίστοιχοι πληθυσμοί απογραφής χρησιμοποιούνται ως παρονομαστής για να επιτευχθεί η σχετική προσέγγιση χρηστών, για παράδειγμα 15,7 εκατομμύρια διαιρούμενα με 71,4 εκατομμύρια ισούνται με 22%.
Για καμπάνιες βίντεο που προβλήθηκαν σε περισσότερες από μία χώρες, για παράδειγμα στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, θα αναφέρονται μόνο οι εμφανίσεις διαφημίσεων που έχουν προβληθεί σε μία επιλεγμένη χώρα.
Σε όλες τις διαθέσιμες χώρες, η Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων αναφέρεται στο συνολικό, εθνικό επίπεδο, για παράδειγμα, στο σύνολο των Ηνωμένων Πολιτειών. Ωστόσο, σε επιλεγμένες χώρες, η Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων μπορεί επίσης να αναφερθεί σε επίπεδο πολιτειών ή περιοχών ή δευτερευουσών τοποθεσιών, οι οποίες διαφέρουν ανάλογα με τη χώρα. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, για παράδειγμα, οι χρήστες μπορούν να αναφέρουν την προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων σε ένα επιλεγμένο σύνολο πολιτειών, για παράδειγμα, στην Αλαμπάμα ή στην Αλάσκα ή σε μητροπολιτικές περιοχές, όπως το Όλμπανι, στη Τζόρτζια.
Επιλέξτε τύπο αναφοράς
Η μέτρηση της προσέγγισης χρηστών μεταξύ μέσων λειτουργεί με 2 συμπληρωματικούς τρόπους:
- Οι αναφορές "Μόνο ψηφιακά βίντεο" διατίθενται σε όλες τις χώρες που αναγράφονται, οι οποίες υποστηρίζονται από το μοντέλο προσέγγισης μοναδικών χρηστών της Google, ώστε οι χρήστες να μπορούν να μετρούν την προσέγγιση χρηστών και τη συχνότητα για:
- Παρακολούθηση κατά τη διάρκεια της προβολής για τις τρέχουσες καμπάνιες που προβάλλονται
- Αναφορές μετά την καμπάνια για καμπάνιες ιστορικού
- Οι αναφορές Ψηφιακών βίντεο + Παραδοσιακής τηλεόρασης είναι εγγενώς αναφορές μετά την καμπάνια, καθώς ενσωματώνονται σε αντίστοιχα δεδομένα ιστορικού καμπανιών στην τηλεόραση από αδειοδοτημένες πηγές τρίτου μέρους.
- Είναι διαθέσιμες μόνο σε επιλεγμένες χώρες όπου τα δεδομένα τηλεόρασης τρίτου μέρους είναι αδειοδοτημένα.
- Ενδέχεται να ισχύουν περιορισμοί πρόσβασης ανάλογα με τους όρους αδειοδότησης δεδομένων τρίτου μέρους.
- Ορισμένες άδειες δεδομένων τηλεόρασης σε συγκεκριμένες χώρες παρέχουν απεριόριστη πρόσβαση σε οποιονδήποτε χρήστη με πρόσβαση στην Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων, ενώ άλλες άδειες δεδομένων τηλεόρασης σε άλλες χώρες απαιτούν πρόσθετη λίστα επιτρεπομένων. Σχετικά με αυτό, επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο της Google.
Προσθήκη καμπανιών
Και οι δύο τύποι αναφοράς Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων, Μόνο ψηφιακά βίντεο και Ψηφιακά βίντεο + παραδοσιακή τηλεόραση, χρειάζονται μια επιλογή ψηφιακών καμπανιών. Επιπλέον, οι αναφορές ψηφιακά βίντεο + παραδοσιακή τηλεόραση απαιτούν επίσης επιλογή καμπανιών τηλεόρασης.
Δεν υπάρχει μέγιστος αριθμός καμπανιών που μπορούν να προστεθούν, επομένως μπορεί να προστεθεί οποιοσδήποτε αριθμός καμπανιών.
Προσθήκη ψηφιακών καμπανιών
Αφού κάνετε κλικ στην επιλογή Προσθήκη καμπανιών, οι καμπάνιες προσυμπληρώνονται και εμφανίζονται αν βρίσκονται:
- Εντός του εύρους των λογαριασμών σας στο Google Ads, σε επίπεδο CID ή λογαριασμών υπευθύνου (MCC).
- Ο τύπος καμπάνιας είναι Βίντεο.
Με άλλα λόγια:
- Οποιαδήποτε καμπάνια εκτός βίντεο, για παράδειγμα καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης ή καμπάνιες δικτύου προβολής, στο εύρος του λογαριασμού σας δεν μπορεί να μετρηθεί στην Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων.
- Παρατίθενται μόνο οι καμπάνιες βίντεο που εμπίπτουν στο εύρος του λογαριασμού σας στο Google Ads. Οποιαδήποτε καμπάνια βίντεο εκτός του τρέχοντος εύρους λογαριασμού μπορεί να μετρηθεί μόνο αν αλλάξετε το εύρος του λογαριασμού. Για παράδειγμα:
- Βρίσκεστε στο Google Ads με το CID 1 και σκοπεύετε να μετρήσετε όχι μόνο τις καμπάνιες βίντεο που περιλαμβάνονται σε αυτό, αλλά και εκείνες που περιλαμβάνονται στο CID 2.
- Αλλάξτε το εύρος σε λογαριασμό υπευθύνου (MCC) που περιλαμβάνει τα CID 1+2. Επίσης, θα μπορείτε να κάνετε μετρήσεις στις καμπάνιες βίντεο σε διαφορετικά CID.
Όπως περιγράφεται παραπάνω, οι καμπάνιες βίντεο εκτός ενός συγκεκριμένου λογαριασμού Google Ads μπορούν να συμπεριληφθούν μέσω MCC, για τη διαχείριση πολλών λογαριασμών Google Ads από ένα μέρος. Ωστόσο, οποιαδήποτε καμπάνια βίντεο εξ ολοκλήρου εκτός του Google Ads, για παράδειγμα στο Display & Video 360, δεν μπορεί να μετρηθεί στην Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων του Google Ads.
Προσθέστε φίλτρα, για να περιορίσετε τη λίστα των μετρήσιμων καμπανιών βίντεο. Για παράδειγμα:
- Ο τύπος στρατηγικής υποβολής προσφορών μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τις καμπάνιες CPM-στόχου.
- Συνιστούμε το φιλτράρισμα με βάση το CPM-στόχο. Αυτή η στρατηγική υποβολής προσφορών σχετίζεται συνήθως με καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών που έχουν βελτιστοποιηθεί για τη μεγιστοποίηση της αποτελεσματικής προσέγγισης χρηστών. Δεδομένου ότι η προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων μετρά την αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών και τη συχνότητα, προτείνονται όλες οι καμπάνιες βίντεο που έχουν βελτιστοποιηθεί για τη μεγιστοποίηση της προσέγγισης χρηστών, την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων συχνότητας ή και τα δύο.
- Τα εύρη ημερομηνιών μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε συγκεκριμένες προβολές της καμπάνιας.
- Οι συμβάσεις ονόματος καμπάνιας μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον προσδιορισμό ονομάτων που "ξεκινούν με" ή "περιέχουν", για παράδειγμα το "VRC 2.0", αν χρησιμοποιείται μέσα στο όνομα της καμπάνιας.
Αφού επιλέξετε ένα σύνολο καμπανιών και μετά τη δημιουργία μιας αναφοράς, οι μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας αναφέρονται συγκεντρωτικά για αυτές τις επιλεγμένες καμπάνιες. Οι πρόσθετες μετρήσεις, όπως η δαπάνη και οι εμφανίσεις, θα αθροίζονται σε όλες τις καμπάνιες, ενώ τα διπλότυπα στοιχεία μέτρησης, όπως η προσέγγιση χρηστών, θα καταργούνται στις καμπάνιες. Η προσέγγιση χρηστών είναι διπλότυπη, καθώς το ίδιο άτομο είναι δυνατό να προσεγγιστεί περισσότερες από μία φορές για περισσότερες από μία καμπάνιες.
Για τις αναφορές Ψηφιακά βίντεο + παραδοσιακή τηλεόραση, οι καμπάνιες ψηφιακών βίντεο με τα παρακάτω πρόσθετα χαρακτηριστικά είναι ιδιαίτερα κατάλληλες, αν:
- Χρησιμοποιήθηκαν παράλληλα με την τηλεόραση ή ενσωματώθηκαν σε ευρύτερη προβολή καμπάνιας μεταξύ μέσων
- Χρησιμοποίησαν το ίδιο δημιουργικό
- Χρησιμοποίησαν την ίδια διάρκεια διαφήμισης (15 ή 30 δευτερόλεπτα) με τις τηλεοπτικές διαφημίσεις
Προσθήκη τηλεοπτικών καμπανιών
Αφού κάνετε κλικ στο στοιχείο Προσθήκη καμπανιών, δεν προσυμπληρώνονται και δεν εμφανίζονται καμπάνιες, επειδή απαιτείται μη αυτόματη εισαγωγή στοιχείων από τους χρήστες για να προσδιοριστεί ποια καμπάνια θεωρείται αντίστοιχη καμπάνια στην τηλεόραση. Δεν υπάρχει σύνδεση ή αντιστοίχιση μεταξύ των δεδομένων καμπανιών βίντεο στο Google Ads και των αδειοδοτημένων δεδομένων τηλεόρασης τρίτου μέρους, καθώς και οι δύο τύποι καμπανιών παρέχονται ξεχωριστά.
Οι πάροχοι δεδομένων τηλεόρασης εφαρμόζουν τη δική τους ταξινομία οντοτήτων που ακολουθούν γενικά την εξής ένθετη δομή:
- Εταιρεία, για παράδειγμα, Alphabet
- Επωνυμία, για παράδειγμα, Google Pixel
- Προϊόν, για παράδειγμα, Pixel 7a
- Καμπάνια, για παράδειγμα, αποκτήστε το Pixel 7A δωρεάν και επιπλέον τα Pixel Buds A-Series με έκπτωση 50%
Λάβετε υπόψη ότι οι συμβάσεις ταξινόμησης και ονοματοθεσίας δεδομένων τηλεόρασης ενδέχεται να εναρμονίζονται ή να μην εναρμονίζονται με τις επιχειρηματικές απόψεις των πρακτορείων ή των διαφημιζομένων. Για παράδειγμα, ενώ η Google θα αναφέρεται στη σειρά τηλεφώνων της ως Pixel, τα δεδομένα τηλεόρασης ενδέχεται να περιγράφουν την ίδια επωνυμία ως "Τηλέφωνα Google" ή "Τηλέφωνα από την Google".
Βασιστείτε στην κρίση σας για την επιλογή καμπανιών τηλεόρασης λαμβάνοντας υπόψη τις παρακάτω οδηγίες:
- Εφαρμόστε τις γνώσεις σας σχετικά με τις επιλεγμένες ψηφιακές καμπάνιες βίντεο, για να επιλέξετε μια αντίστοιχη καμπάνια στην τηλεόραση. Για παράδειγμα: Αφού εξετάσετε τα ονόματα των ψηφιακών καμπανιών, για παράδειγμα, "SkinCleansing_Brand XYZ" ή το πραγματικό υποκείμενο στοιχείο βίντεο, μπορείτε να προσδιορίσετε με σαφήνεια την ακριβή επωνυμία ("XYZ") και την κατηγορία ("Καθαρισμός δέρματος") που διαφημίζεται στο αντίγραφο, όπως "Ντους περιποίησης επιδερμίδας με βαθιά ενυδάτωση Επωνυμία".
- Αναζήτηση στην ταξινόμηση δεδομένων τηλεόρασης
- Από επάνω προς τα κάτω: Η <Επωνυμία XYZ> ανήκει στην <Εταιρεία ABC>, επομένως η αναζήτηση για την τελευταία εμφανίζει διάφορες κατηγορίες από τις οποίες παρατίθεται η επωνυμία <Brand>, "Προϊόντα ντους" και φαίνεται ότι είναι η πιο κατάλληλη επωνυμία ή το πιο κατάλληλο προϊόν.
- Από κάτω προς τα επάνω: Η αναζήτηση για <Επωνυμία XYZ> αποδίδει την ίδια κατηγορία "Προϊόντα ντους" και είναι άλλος ένας τρόπος για να βρείτε την ίδια οντότητα όπως στην προσέγγιση από επάνω προς τα κάτω.
- Επιλέξτε τον πιο κατάλληλο και τον αντίστοιχο διαφημιζόμενο, επωνυμία, προϊόν ή καμπάνιες.
- Χρησιμοποιήστε το φίλτρο εύρους ημερομηνιών, για να περιορίσετε τη λίστα των τηλεοπτικών διαφημιζομένων, επωνυμιών, προϊόντων ή καμπανιών που αναφέρονται.
- Χρησιμοποιήστε το γράφημα προβολής που δείχνει την εκτιμώμενη τηλεοπτική δαπάνη σε βάθος χρόνου ως ένα επιπλέον χαρακτηριστικό ταυτοποίησης.
Συνήθεις ερωτήσεις
Ποια είναι η πηγή των δεδομένων τηλεόρασης;
Γιατί δεν μπορώ να βρω την καμπάνια στην τηλεόραση που αναζητώ;
Ποιοι τύποι συσκευών περιλαμβάνονται στα δεδομένα τηλεόρασης;
Τι αντιπροσωπεύουν οι GRP και οι δαπάνες; Δεν φαίνεται να είναι ακριβείς. Γιατί συμβαίνει αυτό;
Γιατί δεν μπορώ να επιλέξω οποιοδήποτε εύρος ημερομηνιών θέλω;
