加入所有廣告系列並按一下 [建立報告] 之後，畫面會顯示報告頁面，包括以下三個組件：
- 頂部下拉式選單提供更多參數，調整這些參數可變更報告資料。
- 中間列有實際報告數據和以視像化形式顯示資料的不同面板。
- 底部是所選廣告系列清單。
本頁內容
調整報告參數
變更以下參數會調整所報告資料，因此在查閱和解讀資料時，您需要留意這些參數。
- 日期：預設為所選廣告系列的適用時段，可以縮窄。例如，廣告系列在 5 月 9 日至 27 日放送，但用戶可報告其 5 月 15 日至 21 日的資料，以瞭解這 7 天的每週觸及率。
- 特定目標群：預設為 18 至 99 歲「女性」和「男性」 (即 18 歲以上成人)，但可以縮窄為其他年齡-性別組合。例如，如果廣告系列的目標對象主要是 18 至 34 歲「成人」，用戶可以將參數變更為 18 至 34 歲「女性」和「男性」，以瞭解 18 至 34 歲成人的觸及率。
- 有效頻率：預設為 1+，並界定若要將一名用戶納入用戶觸及率數據，相關廣告系列必須向該用戶展示的次數下限。根據預設，數據會納入所有接觸過至少一次的用戶。不過，舉例來說，如果將有效頻率調整為 2+，則數據會納入觸及過至少 2 次的所有用戶，而報告會顯示 2+ 次觸及率。
- 人口數量：根據所選國家/地區，預設為使用其普查人口來報告觸及率百分比。詳情請參閱「選擇報告位置」。
注意：下列參數僅適用於使用已授權第三方電視資料的「數碼影片 + 傳統電視」報告。
- 電視日期的範圍最好與「數碼影片廣告系列」的日期長度相等。由於基於時間和數據的觸及率和頻率資料必定與一個時間單位關聯，「數碼影片廣告系列」的 7 天百分比觸及率資料將無法與「傳統電視廣告活動」的 28 天百分比觸及率作比較。兩項資料的時段應盡量採用最相若而且重疊的時長，最好設有完全相同的開始和結束日期。
- 所有電視網絡都已選取，或者全部可供查看的觸及率和頻率資料都符合所選電視網絡。
- 電視成本的預設成本只是由第三方資料供應商估算得出，可能與實際媒體支出不同。預設成本的調整因素為 100%，用戶可使用 >100% 的調整因素調高成本，或以 <100% 的因素調低。
查閱數據和解讀資料
報告提供並以視像化方式顯示的任何數據都對應您在報告頁面頂部所選的參數。如果變更參數，數據亦會隨之改變。查閱數據時您應留意這些參數。
範例：
下列參數經過調整：
- 日期：5 月 15 日至 21 日 (7 天/1 週)
- 特定目標群：18 至 49 歲女性
- 有效頻率：2+
- 人口數量：普查人口
以下定義有助解讀相關數據：
- 1+ 指定目標觸及率：代表具有特定人口特性 (例如年齡和性別) 的已觸及人數，這些對象接觸廣告系列至少一次。如果顯示為百分比，該值由觸及的用戶數量除以人口中的用戶總數而得出。請注意，根據有效頻率的定義，觸及率百分比會由 1+ 變更為 2+、…、N+。該數據確定用戶要多常接觸廣告系列方可納入觸及率數據，顯示為所選特定目標群的總數，或以視像化方式顯示為「…」。
- 觸及率 (特定目標群)：顯示所選特定目標群內的個人年齡劃分資料。
- 平均頻率：用戶在廣告系列放送期間接觸廣告訊息的平均次數。平均頻率乘以曾觸及的用戶數量等於總展示次數。
- 指定目標觸及率成本：支出除以具有特定人口特性 (例如指定年齡和性別) 的已觸及用戶數量。
- 每點目標收視成本：支出除以收視 (平均頻率乘以 1+ 指定目標百分比觸及率)
- 頻率劃分資料 (特定目標群)：顯示頻率分佈，並為評估平均頻率提供更多背景資訊。頻率劃分資料說明未曾觸及過 (亦稱為未觸及人口)、觸及過一次、觸及過 2 次、觸及過 3 次、…，或觸及過 10 次以上的不重複個人數量。
注意：下列數據僅適用於使用已授權第三方電視資料的「數碼影片 + 傳統電視」報告，以估算不同渠道的重疊數據。
- 數碼觸及率說明所選的全部「數碼影片廣告系列」的總觸及率
- 遞增數碼觸及率說明數碼觸及率中僅歸因於「數碼廣告系列」(即「電視廣告活動」完全沒有觸及) 的估算部分。此數據與重疊觸及率互斥，因為重疊部分包括「數碼廣告系列」和「電視廣告活動」的觸及率。重疊觸及率和遞增數碼觸及率相加就是數碼觸及率。
- 重疊觸及率說明同時歸因於「數碼廣告系列」和「電視廣告活動」的觸及率之估算部分。
- 電視觸及率說明在選取「電視廣告活動」後，所有廣告客戶、品牌或產品的總觸及率。
- 總觸及率說明「數碼廣告系列」和「電視廣告活動」的總觸及率。該值是電視觸及率和遞增數碼觸及率的總和。
方法
報告採用統計學方法來取得各種數據，包括已放送的展示次數 (觀察項目) 總數和觸及的不重複用戶模擬數量等。
這些模型透過觀察不同 Google 產品和裝置上的用戶行為彙整資料而建立，有助確定跨裝置的使用模式。Google Ads 會將用戶行為的觀察結果結合其他訊號和本地資料 (例如人口普查和機率問卷調查)，在各工作階段、格式、廣告聯盟和裝置刪除重複的目標對象資料。得出的結果就是接觸過某廣告的已觸及不重複用戶數量 (而非 Cookie)。進一步瞭解如何在 Google Ads 評估觸及率和頻率。
另外，下列 Google 研究出版物說明了我們的部分方法：
- 虛擬用戶：可用作行動決策的觸及率模型：放送模型的一種方法，用以估算觸及率和跨裝置網上目標對象的人口特性。
- 評估跨裝置網上目標對象：這種方法以常用方式逐部裝置修正特定目標群。這是為我們推出新的方法，將跨裝置 Cookie 計數轉換為用戶計數。我們提供適用於此轉換功能的實用套件，並用日本的網上面板資料示範其用法。
- 跨媒體遞增觸及率的條件式獨立預估值：無法使用跨媒體單一來源面板資料時，用戶可透過此方法確定跨媒體「數碼影片 + 傳統電視」觸及率。此方法適用於我們授權這些地區的第三方電視資料的國家/地區，其資料來源與我們的觸及率計算結果不同。
其他功能
在報告頁面，用戶亦可於右上角找到更多功能：
- 下載 CSV：此功能會建立試算表，以更精細方式顯示報告中所有可用人口特性組別和有效頻率的基礎資料。例如：如果報告設定為年齡 18 歲以上/1+ 有效頻率，則 CSV 檔案會加入 18 至 24 歲女性、18 至 24 歲男性、25 至 34 歲女性在 1+、2+、…、10+ 有效頻率的數據。
- 複製設定連結：把連結儲存和分享給擁有 Google Ads 存取權的協作者。
- 透過以下方法向 Google 傳送意見：
- 提供提議：讓我們瞭解如何改善產品
- 報告問題：通知我們產品中有哪些功能無法正常運作
