Коли ви додасте всі кампанії і натиснете "Створити звіт", відобразиться сторінка зі звітом із трьома наведеними нижче компонентами.
- Зверху є спадні меню, що містять додаткові параметри, які можна коригувати для даних звіту.
- У центрі розташовано показники звітів і візуалізації даних на різних панелях.
- Унизу показується список вибраних кампаній.
Зміст
Коригування параметрів звіту
Якщо змінити наведені нижче параметри, буде змінено й дані звіту, тому враховуйте їх під час вивчення й тлумачення даних.
- Дати: за умовчанням відповідають періоду часу вибраних кампаній; їх можна звузити. Наприклад, кампанія тривала з 9 по 27 травня, проте ви хочете отримати звіт за період часу з 15 по 21 травня, щоб вивчити тижневе охоплення.
- Демографічні дані: за умовчанням вибрано "Жінки" й "Чоловіки" (дорослі люди віком від 18 до 99 років); комбінації віку й статі можна звузити. Наприклад, якщо ви запустили кампанію, націлену на дорослих людей віком від 18 до 34 років, змініть цей параметр на "Жінки" й "Чоловіки" віком від 18 до 34 років, щоб вивчити потрібні дані.
- Ефективна частота: за умовчанням вибрано показник "1+". Цей показник визначає кількість показів кампанії користувачу, щоб це можна було зарахувати як охоплення. Якщо користувачу було показано кампанію принаймні раз, це за умовчанням буде зараховано як охоплення. Проте якщо ви зміните показник ефективної частоти на "2+", то у звіті буде враховано користувачів, яким було показано кампанію принаймні двічі, і відображено охоплення на рівні "2+".
- Населення: за умовчанням у звіті визначатиметься відсоток охоплення в межах усього населення вибраної країни. Щоб отримати докладнішу інформацію, прочитайте цей розділ.
Примітка. Наведені нижче параметри доступні лише для звіту "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення", у якому використовуються ліцензовані сторонні дані телереклами.
- Дані телереклами: бажано, щоб обсяг таких даних і цифрових відеокампаній збігався. Оскільки дані про охоплення й частоту накопичуються із часом і показники завжди залежать від одиниці часу, то відсоток охоплення цифрових відеокампаній за тиждень не можна порівнювати з відсотком охоплення традиційного телебачення за 28 днів. Обидва періоди часу мають максимально збігатися й перекриватися. Проте найкраще, щоб дати початку й завершення збігалися.
- Телевізійні мережі: під час вибору телевізійних мереж і перегляду даних про охоплення й частоту не забувайте враховувати їх специфіку.
- Вартість реклами на телебаченні: можна встановити вищу з коефіцієнтом коригування на рівні > 100% або нижчу з коефіцієнтом коригування на рівні < 100% від вартості за умовчанням із коефіцієнтом коригування на рівні 100%. Прогноз про цей показник надає сторонній постачальник даних, тому він не відображає реальні витрати на медіа.
Розуміння показників і даних
Усі показники й візуалізації у звіті відповідають параметрам, вибраним угорі сторінки зі звітом. Якщо змінити параметр, буде змінено й показник. Коли вивчатимете показники, враховуйте параметри.
Приклад
Наведені нижче параметри було змінено.
- Дати: 15–21 травня (7 днів/1 тиждень)
- Демографічні дані: жінки віком від 18 до 49 років
- Ефективна частота: 2+
- Населення: усе населення
Під час тлумачення вам стануть у пригоді наведені нижче визначення.
- Охоплення в межах цільової аудиторії: 1+ відображає кількість охоплених людей із певними демографічними даними, такими як вік і стать, яким було принаймні раз показано кампанію. Якщо показник виражено у відсотках, його вираховують шляхом ділення числа охоплених людей на загальну кількість населення. Зверніть увагу, що відсоток охоплення змінюється від 1+ до 2+, …, N+, як визначено показником "Ефективна частота". Він указує на те, скільки разів оголошення має бути показано користувачу, щоб зарахувати це як охоплення. Загальний відсоток охоплення показується для вибраних демографічних даних або візуалізується як "…".
- Охоплення за демографічними даними відображає окремий віковий сегмент у межах вибраних демографічних даних.
- Середня частота – це середня кількість показів користувачу рекламного повідомлення протягом кампанії. Вона відповідає загальній кількості показів.
- Ціна за охоплення в межах цільової аудиторії – це витрати, поділені на число охоплених користувачів із певними демографічними даними, такими як цільовий вік і стать.
- Ціна за пункт рейтингу – це витрати, поділені на пункт рейтингу (середня частота охоплення, помножена на 1+ охоплення в межах цільової аудиторії (%)).
- Показник Сегменти частоти за демографічними даними показує розподіл частоти й надає більше контексту під час оцінювання середньої частоти. Сегменти частоти вказують на кількість унікальних користувачів, яких узагалі не вдалося охопити (неохоплене населення), а також на кількість користувачів, яких вдалося охопити конкретну кількість разів і більше ніж 10 разів.
Примітка. Наведені нижче показники доступні лише для звіту "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення", у якому використовуються ліцензовані сторонні дані телереклами. Вони потрібні, щоб оцінити накладення в усіх каналах.
- Охоплення цифрової реклами – це загальне охоплення в межах усіх вибраних цифрових відеокампаній.
- Приріст охоплення цифрової реклами – це прогнозоване цифрове охоплення, тобто враховуються показники охоплення лише цифрової реклами, але не телереклами. Цей показник не враховується в перехресному охопленні, оскільки воно включає охоплення цифрової і телереклами. Охоплення цифрової реклами включає дані перехресного охоплення й дані приросту охоплення цифрової реклами.
- Перехресне охоплення – це прогнозована частина охоплення цифрової і телереклами.
- Охоплення телереклами – це загальне охоплення в межах усіх рекламодавців, брендів і продуктів, коли вибрано рекламну кампанію на ТБ.
- Загальне охоплення – це загальне охоплення в межах цифрових носіїв і телебачення, що включає охоплення телереклами й приріст охоплення цифрової реклами.
Методи
Статистичні методи застосовуються для переходу від загальної кількості виконаних показів (спостережуваних) до змодельованої кількості унікальних охоплених користувачів.
У цих методах враховують сукупні дані про спостережувану поведінку користувачів у всіх продуктах і на всіх пристроях Google для визначення закономірностей під час використання кількох пристроїв. Далі Google Ads поєднує ці спостереження з іншими сигналами та місцевими даними (як-от статистикою перепису й результатами досліджень імовірності), щоб видалити повторювані дані про аудиторію для сеансів, форматів, мереж і пристроїв. У результаті отримуємо кількість унікальних користувачів (а не файлів cookie), які бачили оголошення. Докладнішу інформацію про те, як вимірювати охоплення й частоту показів у Google Ads, можна знайти в цій статті.
Нижче наведено статті Відділу досліджень Google, у яких пояснюються деякі наші методи.
- Віртуальні користувачі: моделювання охоплення дій – метод для чинних моделей, які оцінюють охоплення й демографічні дані онлайн-аудиторій із різних пристроїв.
- Вимірювання показників онлайн-аудиторій із різних пристроїв – метод застосовує зміни щодо демографічних даних стандартним способом (пристрій за пристроєм). Це новий метод, який конвертує кількість файлів cookie з кількох пристроїв на кількість користувачів. Ми надаємо практичні схеми для виконання цієї функції перетворення, а потім показуємо її використання на онлайн-панелі даних із Японії.
- Приблизне значення умовної незалежності до додаткового охоплення в різних медіаресурсах – цей метод визначає різні медіаресурси й охоплення "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення", коли різні панелі даних з одним джерелом недоступні. Ми застосовуємо цей метод у конкретних країнах, де ліцензуємо сторонні дані телереклами, які є незалежним джерелом і не пов’язані з нашими обчисленнями.
Додаткові функції
Угорі праворуч сторінки зі звітом є додаткові функції.
- Завантажити файл CSV: буде створено таблицю, яка міститиме основну інформацію зі звіту в докладнішій формі з усіма доступними демографічними групами й ефективними частотами. Наприклад, якщо для звіту встановлено вік від 18 років, а ефективну частоту на рівні 1+, то у файлі CSV міститиметься інформація про жінок віком від 18 до 24 років, чоловіків віком від 18 до 24 років, жінок віком від 25 до 34 років (з ефективною частотою для всіх на рівні 1+, 2+, …, 10+).
- Копіювати посилання на сторінку налаштувань: забезпечує можливість збереження інформації і надання її колегами, які мають доступ до Google Ads.
- Надіслати відгук у Google, щоб:
- запропонувати ідею з покращення наших продуктів;
- повідомити про проблему, коли щось не працює в наших продуктах.
