După ce adăugați toate campaniile și dați clic pe Creați un raport, pagina raportului apare cu trei componente:
- meniurile drop-down din partea de sus oferă parametri suplimentari care pot fi ajustați pentru datele din raport;
- pe centru sunt valorile și datele de raportare, afișate în diferite panouri;
- în partea de jos, există o listă de campanii selectate.
În această pagină
- Ajustați parametrii raportului
- Citiți valorile și interpretați datele
- Metodologii
- Funcții suplimentare
Ajustați parametrii raportului
Dacă modificați parametrii de mai jos, datele raportate vor fi ajustate, astfel că trebuie să fie citite și interpretate ținând cont de acești parametri.
- Datele sunt setate în mod prestabilit la intervalul de timp disponibil pentru campaniile selectate, care poate fi restrâns. De exemplu, o campanie a fost difuzată în perioada 9 – 27 mai, dar se poate genera un raport pentru perioada 15 – 21 mai pentru a afla acoperirea pe șapte zile.
- Grupurile demografice sunt setate în mod prestabilit la Femei și Bărbați, cu vârste între 18 și 99 (adulți peste 18 ani), dar pot fi restrânse la alte combinații de vârstă și gen. De exemplu, deoarece campania a fost setată să se difuzeze în principal pentru adulți cu vârste între 18 și 34 de ani, parametrul poate fi modificat în Femei și Bărbați cu vârste între 18 și 34 de ani, pentru a afla acoperirea adulților cu vârste de 18 – 34 de ani.
- Frecvența efectivă este setată în mod prestabilit la 1+ și definește numărul de expuneri la o campanie astfel încât un utilizator să fie contorizat la numărul de utilizatori atrași. În mod prestabilit, se contorizează fiecare persoană care a văzut campania cel puțin o dată. Cu toate acestea, dacă frecvența efectivă este ajustată la 2+, de exemplu, toate persoanele care au văzut campania de cel puțin două ori vor fi contorizate, iar raportul va afișa o acoperire 2+.
- Populație: în funcție de țara selectată, populația totală este folosită în mod prestabilit pentru a raporta procentajul de acoperire. Pentru mai multe informații, consultați Alegeți o locație pentru raport.
Notă: parametrii de mai jos sunt disponibili numai pentru raportul Videoclipuri digitale + seriale tradiționale, care folosește date TV licențiate de la terțe părți.
- Datele TV trebuie să fie egale cu durata campaniilor video digitale. Întrucât acoperirea și frecvența se acumulează de-a lungul timpului, iar valorile sunt întotdeauna asociate unei unități de timp, un procentaj de acoperire pe șapte zile în campaniile video digitale nu ar fi comparabil cu un procentaj de acoperire pe 28 de zile pentru televiziunea tradițională. Ambele intervale de timp trebuie să fie cât mai apropiate posibil, să se suprapună cât mai mult posibil și, ideal, să aibă aceeași dată de începere și de încheiere.
- Toate canalele TV sunt selectate sau datele privind acoperirea și frecvența sunt examinate ținând cont de canalele TV selectate.
- Costul TV poate fi ajustat la o valoare mai mare, cu un factor de ajustare de >100 %, sau mai mică, pentru un factor de ajustare de <100 %, decât costul prestabilit la un factor de ajustare de 100 %, care este doar estimat furnizorul de date terță parte și pot să nu reflecte cheltuielile media reale.
Citiți valorile și interpretați datele
Orice valoare raportată și afișată corespunde parametrilor selectați în partea de sus a paginii raportului. Valorile se modifică atunci când parametrii sunt modificați. Valorile trebuie citite ținând cont de parametrii respectivi.
Exemplu:
Au fost ajustați parametrii de mai jos:
- Date: 15 – 21 mai (șapte zile / o săptămână);
- Grup demografic: Femei, 18 – 49;
- Frecvența efectivă: 2+;
- Populație: Populația totală.
Definițiile de mai jos pot fi utile pentru interpretare.
- Acoperirea vizată 1+ reprezintă numărul de persoane la care s-a ajuns dintr-un anumit grup demografic, cum ar fi vârsta și genul, care au fost expuse într-o campanie cel puțin o dată. Când este exprimat în procente, acesta se calculează împărțind numărul de persoane la care s-a ajuns la numărul total de persoane din populație. Rețineți că acoperirea procentuală se modifică de la acoperirea 1+ la 2+, …, N+, conform definiției frecvenței efective. Determină frecvența cu care o persoană trebuie să fie expusă pentru a fi contorizată pentru acoperire. Valoarea este afișată ca total pentru grupul demografic selectat sau reprezentată ca „…”.
- Acoperirea în funcție de grupuri demografice afișează segmentele de vârstă individuale din grupul demografic selectat.
- Frecvența medie reprezintă numărul mediu de expuneri ale unei persoane la un mesaj publicitar în timpul unei campanii. Numărul total de afișări este frecvența medie înmulțită cu numărul de persoane la care s-a ajuns.
- Costul pentru acoperirea vizată este reprezentată de cheltuieli împărțite la numărul de persoane la care s-a ajuns dintr-un anumit grup demografic, cum ar fi vârsta și genul vizat.
- Costul pe punct este reprezentat de cheltuieli împărțite la punctul de evaluare (frecvența medie înmulțită cu acoperirea procentuală vizată 1+).
- Segmentul de frecvență în funcție de datele demografice arată distribuția frecvenței și oferă mai mult context la evaluarea frecvenței medii. Segmentele de frecvență descriu numărul de persoane unice care nu au fost acoperite deloc, cunoscute și ca populație fără acoperire, care au fost expuse o dată, de două ori, de trei ori, … sau de mai mult de 10 ori.
Notă: valorile de mai jos sunt disponibile numai pentru raportul Videoclipuri digitale + seriale tradiționale, care folosește date TV licențiate de la terțe părți, pentru a estima suprapunerea între canale.
- Acoperirea digitală descrie acoperirea totală pentru toate campaniile video digitale selectate.
- Acoperirea digitală incrementală descrie porțiunea estimată din acoperirea digitală care a contribuit numai la mediul digital, ceea ce înseamnă că nu a fost acoperită deloc pe TV. Se exclude din acoperirea suprapusă, deoarece aceasta include acoperirea digitală și pe TV. Suma dintre acoperirea suprapusă și acoperirea digitală incrementală este acoperirea digitală.
- Acoperirea suprapusă descrie porțiunea estimată din acoperire la care a contribuit atât mediul digital, cât și televiziunea.
- Acoperirea TV descrie acoperirea totală la nivelul tuturor advertiserilor, mărcilor sau produselor din campaniile TV selectate.
- Acoperirea totală descrie acoperirea totală în mediul digital și la televizor. Acesta reprezintă suma dintre acoperirea TV și acoperirea digitală incrementală.
Metodologii
Folosim metode statistice pentru a trece de la numărul total de afișări difuzate (observate) la numărul preconizat de utilizatori unici la care s-a ajuns.
Aceste metode folosesc comportamentul agregat observat al utilizatorilor în produsele și pe dispozitivele Google pentru a stabili tipare de folosire pe mai multe dispozitive. Google Ads combină observațiile despre comportament cu alte semnale și intrări locale, precum recensămintele și sondajele de probabilitate, pentru a deduplica un segment de public asociat mai multor sesiuni, formate, rețele și dispozitive. Rezultatul este numărul de utilizatori unici la care s-a ajuns (nu de cookie-uri) și care au fost expuși unui anunț. Aflați mai multe despre măsurarea acoperirii și a frecvenței în Google Ads.
În plus, publicațiile echipei Cercetare Google de mai jos explică unele dintre metodele noastre.
- Utilizatori virtuali: modele eficiente de acoperire: o metodă pentru modelele de difuzare care estimează acoperirea și grupurile demografice ale segmentelor de public online pe mai multe dispozitive.
- Măsurarea segmentelor de public online pe mai multe dispozitive: metoda face corectări ale grupurilor demografice în modul obișnuit, pentru fiecare dispozitiv. Este introdusă o nouă metodă care face conversia de la numărul de cookie-uri de pe mai multe dispozitive la numărul de utilizatori. Oferim secvențe practice de pași pentru adaptarea acestei funcții de transformare și apoi demonstrăm folosirea acesteia cu ajutorul datelor de la grupuri online din Japonia.
- Aproximarea independenței condiționate pentru acoperirea incrementală pe mai multe platforme media: metoda de stabilire a acoperirii pe mai multe platforme media pentru videoclipuri digitale + seriale tradiționale atunci când nu sunt disponibile date de la grupuri cu o singură sursă pe mai multe platforme media. Aceasta se aplică în anumite țări în care licențiem date TV de la terțe părți, care provin din surse independente de propriile noastre calcule privind acoperirea.
Funcții suplimentare
În pagina raportului, utilizatorii pot găsi funcții suplimentare și în colțul din dreapta sus.
- Opțiunea Descărcați CSV va crea o foaie de calcul care include datele de bază din raport într-un mod mai detaliat, pentru toate grupurile demografice disponibile și frecvențele efective. De exemplu: deși raportul poate fi setat la adulți peste 18 ani cu o frecvență efectivă 1+, fișierul CSV va include Femei 18 – 24, Bărbați 18 – 24, Femei 25 – 34, cu o frecvență efectivă 1+, 2+, …, 10+.
- Copiați linkul de configurare pentru a salva și a trimite raportul colaboratorilor care au acces la Google Ads.
- Trimiteți feedback la Google:
- sugerând o idee despre cum ne-am putea îmbunătăți produsele;
- raportând o problemă: ceva ce nu a funcționat în produsele noastre.
