Nadat u alle campagnes heeft toegevoegd en op Rapport maken heeft geklikt, wordt de rapportpagina weergegeven met 3 componenten:
- De bovenste dropdownmenu's bieden extra parameters die kunnen worden aangepast om te rapporteren over bepaalde gegevens.
- Het midden bevat de daadwerkelijke rapportagestatistieken en -gegevens die in verschillende deelvensters worden gevisualiseerd.
- Onderaan staat een lijst met geselecteerde campagnes.
Op deze pagina
- Rapportparameters aanpassen
- Statistieken lezen en gegevens interpreteren
- Methodologieën
- Extra functies
Rapportparameters aanpassen
Als u de onderstaande parameters wijzigt, worden de gerapporteerde gegevens aangepast. Ze moeten dus worden gelezen en geïnterpreteerd met deze parameters in gedachten.
- Datums zijn standaard ingesteld op de beschikbare periode van de geselecteerde campagnes en kunnen worden beperkt. Een campagne liep bijvoorbeeld van 9 tot en met 27 mei, maar kan worden gerapporteerd van 15 tot en met 21 mei om het wekelijkse bereik van 7 dagen te leren.
- Demografie is standaard ingesteld op Vrouw en Man van 18-99 jaar (volwassenen 18+), maar kan worden beperkt tot andere combinaties van leeftijd en geslacht. Voorbeeld: aangezien het doel van de campagne voornamelijk is om advertenties te tonen aan volwassenen van 18-34 jaar, kan de parameter worden gewijzigd in Vrouw en Man (18-34 jaar) om te weten te komen wat het bereik van een volwassene van 18-34 jaar is.
- Effectieve frequentie is standaard ingesteld op 1+ en definieert het aantal blootstellingen aan een campagne dat een persoon moet hebben gehad om te tellen als bereikt persoon. Standaard wordt elke persoon die minstens één keer is bereikt, geteld. Als de effectieve frequentie bijvoorbeeld wordt aangepast naar 2+, worden alle mensen die minstens 2 keer zijn bereikt, geteld en wordt in het rapport 2+ bereik getoond.
- Bevolking: Op basis van het geselecteerde land wordt de bevolkingsstatistiek standaard gebruikt om het bereikpercentage te rapporteren. Lees Een locatie kiezen voor uw rapport voor meer informatie.
Opmerking: De onderstaande parameters zijn alleen beschikbaar voor het rapport Digitale video en traditionele tv waarvoor gelicentieerde tv-gegevens van derden worden gebruikt.
- Tv-datums moeten bij voorkeur even lang zijn als de duur van de digitale videocampagnes. Aangezien het bereik en de frequentie in de loop van de tijd toenemen en statistieken altijd aan een tijdseenheid zijn gekoppeld, is een percentage van 7 dagen voor digitale videocampagnes niet vergelijkbaar met een bereik in % over 28 dagen op traditionele tv. Beide perioden moeten zo dicht mogelijk bij elkaar liggen, zo veel mogelijk overlappen en het liefst exact dezelfde start- en einddatum hebben.
- Alle tv-netwerken zijn geselecteerd of de gegevens over bereik en frequentie worden beoordeeld met de geselecteerde tv-netwerken in gedachten.
- Tv-kosten kunnen worden aangepast om hoger (met een correctiefactor van >100%) of lager (tot een factor <100%) te zijn dan de standaardkosten bij een correctiefactor van 100% die alleen wordt geschat door de provider van gegevens van derden en mogelijk niet de werkelijke media-uitgaven weergeeft.
Statistieken lezen en gegevens interpreteren
Elke gerapporteerde en gevisualiseerde statistiek komt overeen met de parameters die bovenaan de rapportpagina zijn geselecteerd. De statistieken veranderen als parameters worden gewijzigd. Lees statistieken met die parameters in gedachten.
Voorbeeld:
De onderstaande parameters zijn aangepast:
- Datums: 15-21 mei (7 dagen / 1 week)
- Demografie: vrouwen van 18-49 jaar
- Effectieve frequentie: 2+
- Bevolking: telling
De onderstaande definities kunnen u helpen het volgende te interpreteren:
- 1+ bereik conform doelgroep is het aantal bereikte mensen binnen een bepaalde demografie, zoals leeftijd en gender, dat minstens één keer aan een campagne is blootgesteld. Indien uitgedrukt als percentage wordt het berekend door het aantal bereikte mensen te delen door het totale aantal mensen in de populatie. Houd er rekening mee dat het procentuele bereik verandert van 1+ in 2+,…, N+ bereik zoals gedefinieerd door de effectieve frequentie. Hiermee wordt bepaald hoe vaak iemand moet worden blootgesteld om te worden meegeteld voor bereik. Dit wordt als totaal getoond voor de geselecteerde demografie of wordt gevisualiseerd als '…'.
- Bereik op basis van demografie waarmee individuele leeftijdsgroepen binnen de geselecteerde demografie worden getoond.
- Gemiddelde frequentie is het gemiddelde aantal keren dat een persoon wordt blootgesteld aan een advertentieboodschap tijdens een campagne. De gemiddelde frequentie maal het aantal bereikte mensen is gelijk aan het totale aantal vertoningen.
- De kosten per bereik conform doelgroep zijn de uitgaven gedeeld door het aantal mensen dat wordt bereikt binnen een bepaalde demografie, zoals de getargete leeftijd en gender.
- Kosten per punt zijn uitgaven gedeeld door het beoordelingspunt (gem. frequentie maal 1+ bereik conform doelgroep)
- Frequentiesegment per demografie toont de verdeling van de frequentie en biedt meer context bij de evaluatie van de gemiddelde frequentie. Frequentiesegmenten geven aan hoeveel unieke personen helemaal niet zijn bereikt, ook wel bekend als de onbereikte populatie, of precies één keer, precies 2 keer, precies 3 keer, … of meer dan 10 keer zijn bereikt.
Opmerking: De onderstaande statistieken zijn alleen beschikbaar voor het rapport Digitale video en traditionele tv waarvoor gelicentieerde tv-gegevens van derden worden gebruikt om de overlap tussen kanalen te schatten.
- Digitaal bereik beschrijft het totale bereik van alle geselecteerde digitale videocampagnes
- Incrementeel digitaal bereik beschrijft het geschatte deel van het digitale bereik dat alleen digitaal heeft bijgedragen. Dit betekent dat tv helemaal niets heeft bereikt. Dit staat los van het overlappende bereik omdat overlap het bereik op digitaal en tv omvat. Overlappend bereik en Incrementeel digitaal bereik worden opgeteld bij het digitale bereik.
- Overlappend bereik beschrijft het geschatte deel van het bereik waaraan zowel digitaal als tv heeft bijgedragen.
- Tv-bereik beschrijft het totale bereik voor alle adverteerders, merken of producten toen tv-campagnes waren geselecteerd.
- Totaal bereik beschrijft het totale bereik op digitaal en tv. Dit is de som van het bereik Tv en Incrementeel digitaal.
Methodologieën
Statistische methoden worden gebruikt om op basis van het totale aantal geleverde vertoningen (waargenomen) het gemodelleerde aantal unieke mensen dat is bereikt te bepalen.
Deze methoden maken gebruik van waargenomen gedrag van gebruikers in verschillende Google-producten en op verschillende Google-apparaten om gebruikspatronen op verschillende apparaten te bepalen. Google Ads combineert geobserveerd gedrag met andere signalen en lokale invoer (zoals bevolkingstellingen en waarschijnlijkheidsenquêtes) om een doelgroep te dedupliceren voor meerdere sessies, indelingen, netwerken en apparaten. Het resultaat is het aantal unieke personen dat is bereikt (geen cookies) en aan een advertentie is blootgesteld. Ontdek meer informatie over hoe u bereik en frequentie meet in Google Ads.
Daarnaast worden in de onderstaande Google Research-publicaties enkele van onze methoden uitgelegd:
- Virtual People: Actionable Reach Modeling: Een methode om modellen weer te geven die het bereik en de demografie van online doelgroepen op verschillende apparaten schatten.
- Measuring Cross-Device Online Audiencesn: De methode voert demografische correcties uit op de gebruikelijke manier per apparaat. We introduceren een nieuwe methode die het aantal cookies op verschillende apparaten converteert naar het aantal gebruikers. We bieden praktische manieren om deze transformatiefunctie in te passen en demonstreren daarna het gebruik aan de hand van online panelgegevens uit Japan.
- Conditional Independence Approximation to Cross-media Incremental Reach: De methode om het bereik van cross-media bereik en bereik via digitale video en traditionele tv te bepalen wanneer er geen cross-media panelgegevens met één bron beschikbaar zijn. Dit is van toepassing in specifieke landen waar we een licentie verlenen voor tv-gegevens van derden die brononafhankelijk zijn van onze eigen bereikberekeningen.
Extra functies
Op de rapportpagina vinden gebruikers rechtsboven ook aanvullende functies:
- Met Csv downloaden wordt er een spreadsheet gemaakt met de onderliggende gegevens van het rapport. De spreadsheet bevat gedetailleerdere informatie voor alle beschikbare demografische haakjes en effectieve frequenties. Bijvoorbeeld: hoewel het rapport kan zijn ingesteld op A18+ / 1+ effectieve frequentie, bevat het csv-bestand de effectieve frequentie Vrouwen 18-24, Mannen 18-24, Vrouwen 25-34, voor 1+, 2+, …, 10+ effectieve frequentie.
- Kopieer de instellink om de link op te slaan en te delen met bijdragers die toegang hebben tot Google Ads.
- Zo kunt u feedback sturen naar Google:
- Een idee voorstellen voor hoe we onze producten kunnen verbeteren
- Een probleem melden, iets in onze producten dat niet werkt
