Pēc visu kampaņu pievienošanas un noklikšķināšanas uz “Izveidot pārskatu” pārskata lapa tiek parādīta ar trim komponentiem.
- Augšējās nolaižamajās izvēlnēs ir pieejami papildu parametri, ko var pielāgot pārskatu datiem.
- Centrā ir ietverti faktiskie pārskatu rādītāji un dati, kas vizualizēti dažādos paneļos.
- Apakšdaļā ir redzams atlasīto kampaņu saraksts.
Šajā lapā
- Pārskatu parametru pielāgošana
- Rādītāju lasīšana un datu interpretēšana
- Metodoloģijas
- Papildu funkcijas
Pārskatu parametru pielāgošana
Mainot tālāk norādītos parametrus, tiek koriģēti pārskatos iekļautie dati, tādēļ tie ir jālasa un jāinterpretē, ņemot vērā šos parametrus.
- Datumi pēc noklusējuma tiek izmantoti atlasīto kampaņu pieejamajam laika periodam, un to var sašaurināt. Piemēram, kampaņa darbojās no 9. līdz 27. maijam, bet pārskatā var būt iekļauti dati no 15. līdz 21. maijam, lai noskaidrotu 7 dienu nedēļas sasniedzamību.
- Demogrāfisko datu noklusējuma iestatījums “Sievietes” un “Vīrieši”, 18–99 gadi (pieaugušie, kas ir sasnieguši 18 gadu vecumu), taču to var sašaurināt līdz citām vecuma un dzimumu kombinācijām. Piemēram, tā kā kampaņas mērķis bija galvenokārt nodrošināt reklāmas lietotājiem vecumā no 18 līdz 34 gadiem, parametru var mainīt uz “Sievietes” un “Vīrieši”, 18–34 gadi, lai pielāgotu sasniedzamību pieaugušajiem vecumā no 18 līdz 34 gadiem.
- Faktiskais rādīšanas biežums pēc noklusējuma ir 1+, un tas nosaka tās kampaņas ekspozīciju, kas lietotājam ir jāieskaita sasniegto lietotāju skaitā. Pēc noklusējuma tiek uzskaitīta katra sasniegtā persona vismaz vienu reizi. Tomēr, ja faktiskais rādīšanas biežums tiek pielāgots, piemēram, uz 2+, tiek skaitīti visi lietotāji, kas sasniegti vismaz 2 reizes, un pārskatā tiek rādīta 2+ sasniedzamība.
- Iedzīvotāju skaits. Ņemot vērā atlasīto valsti, tās iedzīvotāju skaits pārskatā pēc noklusējuma tiek izmantots sasniedzamības procentuālās daļas norādīšanai. Plašāku informāciju skatiet rakstā Atrašanās vietas izvēle pārskatam.
Piezīme. Tālāk norādītie parametri ir pieejami tikai digitālā video un tradicionālās televīzijas pārskatam, kurā tiek izmantoti licencēti trešās puses TV dati.
- TV datumi. Ideālā gadījumā tiem ir jābūt tikpat gariem, cik digitālo video kampaņām. Tā kā sasniedzamība un rādīšanas biežuma pieaugums laika gaitā un rādītāji vienmēr ir saistīti ar laika vienību, 7 dienu sasniedzamības procentuālā daļa digitālo video kampaņās nebūtu salīdzināma ar 28 dienu sasniedzamības procentuālo daļu tradicionālajā televīzijā. Abi laika periodi ir jāpārklāj pēc iespējas ilgāk un tiem jāpārklājas pēc iespējas tuvāk, un vēlams, lai tiem būtu vienāds sākuma un beigu datums.
- Ir atlasīti visi TV tīkli vai sasniedzamības un rādīšanas biežuma dati tiek pārskatīti, ņemot vērā šos atlasītos TV tīklus.
- TV izmaksas var koriģēt, lai tās būtu augstākas ar korekcijas koeficientu, kas ir >100% vai zemāks par <100%, nekā noklusējuma maksu 100% korekcijas koeficients, ko aprēķina tikai trešās puses datu nodrošinātājs un var neatspoguļot faktiskos multivides tēriņus.
Rādītāju lasīšana un datu interpretēšana
Jebkura pārskatā iekļautie un vizualizētie rādītāji atbilst pārskata lapas augšdaļā atlasītajiem parametriem. Mainot parametrus, mainās rādītāji. Rādītāji ir jālasa, ņemot vērā šos parametrus.
Piemērs:
Tika pielāgoti tālāk norādītie parametri.
- Datumi: 15.–21. maijs (7 dienas/1 nedēļa)
- Demogrāfiskie dati: sievietes vecumā no 18 līdz 49 gadiem
- Faktiskais biežums: 2+
- Iedzīvotāji: visi iedzīvotāji
Tālāk norādītās definīcijas var palīdzēt interpretēt.
- Mērķa sasniedzamība 1+ atspoguļo to lietotāju skaitu, kuri sasniegti, izmantojot noteiktu demogrāfisko grupu, piemēram, vecumu un dzimumu, un kuri vismaz vienreiz ir saskārušies ar kampaņu. Izsakot to procentos, tas tiek aprēķināts, sasniegto lietotāju skaitu dalot ar kopējo iedzīvotāju skaitu. Ņemiet vērā, ka sasniedzamības procentuālā daļa mainās no 1+ uz 2+, …, N+ sasniedzamība atbilstoši faktiskajam rādīšanas biežumam. Tas nosaka, cik bieži lietotāji ir jāsasniedz, lai viņi tiktu pieskaitīti. Tas tiek rādīts kopā ar atlasīto demogrāfisko datu grupu vai tiek vizualizēts kā “....”.
- Sasniedzamība pēc demogrāfijas grupas, kurā tiek rādīti atsevišķi vecuma segmenti atlasītajā demogrāfijas grupā.
- Vidējais rādīšanas biežums ir vidējais to reižu skaits, kad lietotāju tiek sasniegts reklāmas ziņojuma kampaņas laikā. Vidējais rādīšanas biežums, kas reizināts ar sasniegto lietotāju skaitu, ir vienāds ar seansu kopējo skaitu.
- Maksa par mērķa sasniedzamību tiek aprēķināta, tēriņus dalot ar to lietotāju skaitu, kuri sasniegti ar noteiktu demogrāfisko mērķauditoriju, piemēram, mērķauditorijas vecumu un dzimumu.
- Maksa par punktu tiek aprēķināta, tēriņus dalot ar reitinga punktu (vid. rādīšanas biežums reizināts ar 1+ mērķa sasniedzamību (%)).
- Rādīšanas biežuma segmentēšana pēc demogrāfiskajiem datiem parāda rādīšanas biežuma sadalījumu un sniedz plašāku kontekstu, novērtējot vidējo rādīšanas biežumu. Rādīšanas biežuma segmenti apraksta, cik daudz unikālo lietotāju netika sasniegti (jeb nesasniegtie lietotāji), kuri tika sasniegti tieši vienu reizi, tieši divas reizes, tieši trīs reizes, … vai vairāk nekā 10 reizes.
Piezīme. Tālāk norādītie rādītāji ir pieejami tikai digitālā video un tradicionālās televīzijas pārskatam, kurā tiek izmantoti licencēti trešās puses TV dati, lai aprēķinātu pārklāšanos starp kanāliem.
- Digitālā sasniedzamība raksturo kopējo sasniedzamību visās atlasītajās digitālā video kampaņās
- Pieauguma digitālā sasniedzamība raksturo digitālās sasniedzamības aptuveno daļu, ko nodrošina tikai digitālās sasniedzamības, — tas nozīmē, ka televīziju nemaz nesasniedza. Tas ir savstarpēji izslēdzošs no pārklāšanās sasniedzamības, jo pārklāšanās ietver sasniedzamību digitālajā vidē un TV. Pārklāšanās sasniedzamība un pieaugoša digitālā sasniedzamība veicina digitālo sasniedzamību.
- Pārklāšanās sasniedzamība norāda aptuveno sasniedzamības daļu, ko sniedz gan digitālās, gan TV kampaņas.
- TV sasniedzamība apraksta kopējo sasniedzamību visiem reklāmdevējiem, zīmoliem vai produktiem, kad tika atlasītas TV kampaņas.
- Kopējā sasniedzamība raksturo kopējo sasniedzamību digitālajā un TV kampaņā. Tā ir TV un pieauguma digitālās sasniedzamības summa.
Metodoloģijas
Tiek izmantotas statistikas metodes, lai iegūtu no kopējā piegādāto seansu (novēroto) seansu uz modelēto sasniegto unikālo lietotāju skaitu.
Šīs metodes izmanto novēroto lietotāju rīcību Google produktos un ierīcēs, lai noteiktu lietošanas paradumus vairākās ierīcēs. Rīcības novērojumus Google Ads izmanto apvienojumā ar citiem signāliem un vietējo ievadi (piemēram, uzskaites un varbūtīgas uzskaites aptaujas), lai noņemtu dublētu mērķauditoriju sesijās, formātos, tīklos un ierīcēs. Rezultāts ir sasniegto unikālo lietotāju (nevis sīkfailu) skaits, kuriem tika parādīta reklāma. Uzziniet vairāk par sasniedzamības un rādīšanas biežuma novērtēšanu programmā Google Ads.
Turklāt tālāk norādītajās Google izpētes publikācijās ir izskaidrotas dažas no mūsu metodēm.
- Virtuālie lietotāji: praktiski izmantojamas sasniedzamības modelēšana: tādu modeļu rādīšanas metode, kuri aprēķina vairāku ierīču tiešsaistes mērķauditoriju sasniedzamību un demogrāfiskos datus.
- Vairāku ierīču tiešsaistes mērķauditoriju novērtēšana: izmantojot šo metodi, tiek veikta demogrāfiskās korekcijas standarta veidā katrā ierīcē. Ir ieviesta jauna metode, kas vairāku ierīču sīkfailu skaitu pārveido par lietotāju skaitu. Mēs piedāvājam praktiskas veidus, kā izmantot šo pārveides funkciju, un pēc tam demonstrējam tās izmantošanu, izmantojot tiešsaistes paneļa datus no Japānas.
- Nosacījuma neatkarības tuvināšana līdz dažādu saziņas līdzekļu pieaugošajai sasniedzamībai: metode, kas nosaka dažādu saziņas līdzekļu, digitālā video un tradicionālās televīzijas sasniedzamību, ja dažādu saziņas līdzekļu viena avota paneļa dati nav pieejami. Tas attiecas uz noteiktām valstīm, kurās mēs licencējam trešo pušu TV datus, kuri nav atkarīgi no mūsu sasniedzamības aprēķiniem.
Papildu funkcijas
Pārskatu lapas augšējā labajā stūrī lietotāji var atrast arī tālāk norādītās papildu funkcijas.
- Lejupielādējot CSV failu, tiks izveidota izklājlapa, kurā detalizētākā veidā iekļauti pārskata pamatdati visās pieejamajās demogrāfiskajās grupās un faktiskajos biežums. Piemēram, pārskatā var iestatīt vērtību A18+/1+ faktiskais biežums, tomēr CSV failā ir ietvertas Sievietes, 18–24, Vīrieši, 18–24, Sievietes, 25–34, 1+, 2+, …, 10+ (faktiskais biežums).
- Kopējiet iestatīšanas saiti, lai saglabātu un kopīgotu tos ar līdzstrādniekiem, kuriem ir piekļuve Google Ads kontam.
- Nosūtiet atsauksmes uzņēmumam Google, veicot tālāk norādītās darbības.
- Iesniedziet ideju, kā mēs varētu uzlabot mūsu produktus.
- Ziņojiet par problēmu, ja mūsu produktos rodas problēmas
