Az összes kampány hozzáadása és a „Jelentés létrehozása” gombra való kattintás után a jelentésoldal három összetevőből áll:
- A felső legördülő menük olyan további paramétereket tartalmaznak, amelyek korrigálhatók a jelentésadatok alapján.
- A központban láthatók a tényleges jelentési mutatók és a különböző paneleken megjelenített adatok.
- Alul látható a kiválasztott kampányok listája.
Ezen az oldalon
- A jelentésparaméterek módosítása
- Mutatók olvasása és az adatok értelmezése
- Módszertanok
- További funkciók
A jelentésparaméterek módosítása
Az alábbi paraméterek módosítása a jelentett adatokat is módosítja, így ezeket a paramétereket figyelembe kell venni és értelmezni kell.
- A dátumok alapértelmezés szerint a kiválasztott kampányok rendelkezésre álló időtartamára vonatkoznak, és szűkíthetők. Például egy kampány május 9. és 27. között futott, de május 15. és 21. között készülhetett, hogy megismerje a 7 napos heti elérést.
- A demográfia alapértelmezés szerint „Nő” és „Férfi” 18–99 éves (18 éves vagy idősebb felnőttek), de leszűkíthető más életkor-nem kombinációkra. Például, mivel a kampány elsődleges célja a 18–34 éves „Felnőttek” megjelenítése, a paraméter megváltoztatható „Nő” és „Férfi” 18–34-re, hogy megtanulja a 18–34 éves felnőttek elérését.
- A Tényleges gyakoriság alapértelmezett értéke 1+, és azt határozza meg, hogy egy adott kampánynak az elért megtekintések számát hány százalékával kell számolni. Alapértelmezés szerint minden olyan személy beleszámít, akit legalább egyszer elért. Ha azonban a tényleges gyakoriság például 2-re vagy annál nagyobbra van állítva, akkor a legalább a kétszer elért összes személyt számolja a rendszer, és a jelentésben kettőnél nagyobb elérés lesz látható.
- Népesség: A kiválasztott ország alapján a rendszer alapértelmezés szerint az összeírás szerinti népességet használja az elérés százalékos arányának jelentéséhez. További információért olvassa el a Jelentés helyének kiválasztása című cikket.
Megjegyzés: Az alábbi paraméterek csak a Digitális videó + hagyományos tévéjelentésnél állnak rendelkezésre, amely licencelt, harmadik féltől származó tévéadatokat használ.
- A TV-dátumoknak ideális esetben azonos hosszúságúnak kell lenniük a digitális videókampányokhoz képest. Mivel az elérés és a gyakoriság időbeli növekedése, valamint a mutatók mindig időegységhez kötődnek, a digitális videókampányok 7 napos %-os elérése nem hasonlítható össze a hagyományos tévék esetén elért 28 napos %-os eléréssel. Mindkét időtartamnak a lehető legrövidebbnek kell lennie, a lehető legnagyobb átfedésben kell lennie egymással, és ideális esetben pontosan azonos kezdő és záró dátummal kell rendelkezniük.
- Az összes tévéhálózat ki van választva, illetve az elérési és gyakorisági adatok a kiválasztott tévéhálózatok figyelembe vételével kerülnek felülvizsgálatra.
- A TV-költség módosítható úgy, hogy magasabb legyen a 100%-nál nagyobb, illetve 100%-nál kisebb korrekciós tényező esetén, mint a 100%-os korrekciós tényezőhöz tartozó alapértelmezett költség (amelyet csak a harmadik fél becsül meg). adatszolgáltatótól származnak, és nem feltétlenül tükrözik a tényleges médiakiadásokat.
Mutatók olvasása és az adatok értelmezése
Minden jelentett és megjelenített mutató megfelel a jelentés oldalának tetején kiválasztott paramétereknek. A mutatók a paraméterek módosításakor módosulnak. A mutatókat ezeknek a paramétereknek a figyelembevételével kell értelmezni.
Példa:
Az alábbi paraméterek módosítva lettek:
- Dátumok: május 15–21. (7 nap/1 hét)
- Demográfiai adatok: 18–49 éves nők
- Tényleges gyakoriság: 2+
- Népesség: Népszámlálás
Az alábbi meghatározások segíthetnek az értelmezésben:
- Az 1+ célzott elérés azoknak a felhasználóknak a számát mutatja, akiket egy adott demográfiai csoport (például életkor vagy nem) elér, és akiket legalább egyszer érintett a kampány. Százalékban kifejezve az érték úgy kerül kiszámításra, hogy elosztjuk az elért személyek számát a népesség összes létszámával. A százalékos elérés az effektív gyakoriság által meghatározottak szerint 1+ értékről 2+, …, N+ elérésre változik. Azt határozza meg, hogy valakinek milyen gyakran kell megjelennie ahhoz, hogy az elérés számítására számítson. Összesen a kiválasztott demográfiai csoport számára, vagy „....” formában jelenik meg.
- Elérés demográfiai adatok szerint, amely a kiválasztott demográfiai csoporton belüli, egyedi életkori szegmenseket mutatja.
- Az átlagos gyakoriság azt fejezi ki, hogy egy személy egy kampány során átlagosan hányszor látta a hirdetési üzenetet. Az átlagos gyakoriság és az elért személyek számának szorzata megegyezik az összes megjelenítés számával.
- A célzott elérésenkénti költség a költés osztva egy adott demográfiai csoport (például a megcélzott életkor vagy nem) által elért felhasználók számával.
- A pontonkénti költség a költés osztva az értékelési ponttal (átl. gyakoriság szorozva 1-gyel és célzott %-os célzott eléréssel)
- A Gyakorisági szegmens demográfiai adatok szerint a gyakoriság eloszlását mutatja, és további kontextust biztosít az átlagos gyakoriság felméréséhez. A gyakorisági szegmensek azt írják le, hogy hány egyedi egyént nem sikerült elérni (más néven el nem ért népességet), akik közül pontosan egyszer, pontosan kétszer, pontosan 3-szor, … vagy több mint 10-szer sikerült elérni őket.
Megjegyzés: Az alábbi mutatók csak a Digitális videó + hagyományos tévé jelentéshez állnak rendelkezésre, amely licencelt, harmadik féltől származó tévéadatok alapján becsüli meg a csatornák közötti átfedést.
- A Digitális elérés az összes kiválasztott digitális videókampány teljes elérését mutatja.
- A Növekményes digitális elérés a digitális elérés azon becsült hányadát mutatja meg, amelyhez csak a digitális járult hozzá, ami azt jelenti, hogy a tévé egyáltalán nem jutott hozzá. Ez kölcsönösen kizárja az átfedő elérést, mivel az átfedés magában foglalja a digitális és a tévés elérést is. Az átfedő elérés és a növekményes digitális elérés összesíti a digitális elérést.
- Az Átfedés elérés az elérés azon becsült hányadát mutatja meg, amelyhez a digitális és a tévés megjelenítések is hozzájárultak.
- A Tévé elérés az összes hirdetőre, márkára és termékre vonatkozó, tévékampányok kiválasztása esetén elért teljes elérést mutatja.
- Az Összes elérés a teljes elérést mutatja a digitális és televíziós csatornákon. Ez a TV és a Növekményes digitális elérés összege.
Módszertanok
Statisztikai módszerek szolgálnak arra, hogy megkapjuk az összes teljesített megjelenítés (megfigyelt) számát és az elért egyedi személyek modellezett számát.
Ezek a módszerek a Google-termékek és -eszközök összesített felhasználói viselkedését használják fel az eszközökön keresztüli használati minták meghatározásához. A Google Ads a viselkedéssel kapcsolatos megfigyeléseket egyéb jelekkel és helyben gyűjtött adatokkal (például népszámlálási adatokkal és valószínűségi felmérésekkel) kombinálja, hogy megszüntesse a közönségek ismétlődését a különböző munkamenetek, formátumok, hálózatok és eszközök között. Ennek eredményeként kapjuk meg azoknak az egyedi embereknek a számát (nem a cookie-kat), akik látták a hirdetést. További információ az elérés és gyakoriság méréséről a Google Ads szolgáltatásban.
Az alábbiakban a Google Research alábbi publikációi ismertetnek néhány módszerünket:
- Virtuális emberek: végrehajtható elérésmodellezés: Olyan modellek megjelenítési módszere, amelyek becslést adnak a többeszközös online közönségek eléréséről és demográfiai adatairól.
- Eszközökön keresztüli online közönségek mérése: A módszer a szokásos módon, eszközönként hajtja végre a demográfiai korrekciókat. Bevezetünk egy új módszert, amely az eszközökön keresztüli cookie-k számát felhasználószámra konvertálja. Praktikus recepteket nyújtunk ehhez az átalakítási függvényhez, majd Japánból származó online paneladatok segítségével szemléltetjük a használatát.
- Feltételes függetlenség közelítése a többmédiás növekményes eléréshez: A többmédiás, digitális videó + hagyományos tévés elérés meghatározására szolgáló módszer, amikor nem állnak rendelkezésre többmédiás, egyforrású paneladatok. Ez azokra az országokra vonatkozik, ahol licenceljük harmadik felek televíziós adatait, amelyek forrása független a saját elérési számításainktól.
További funkciók
A jelentés oldalán a felhasználók további funkciókat is találnak a jobb felső sarokban:
- A CSV-fájl letöltése olyan táblázatot hoz létre, amely részletesebben tartalmazza a jelentés alapját képező adatokat az összes rendelkezésre álló demográfiai csoportot és effektív gyakoriságot figyelembe véve. Például: Bár a jelentés beállítása A18+ / 1+ Hatékony gyakoriság, a CSV-fájl tartalmazza a 18–24 éves nőket, a 18–24 éves férfiakat, a 25–34 éves nőket az 1+, 2+, …, 10+ tényleges gyakorisági gyakorisággal.
- Másolja ki a beállítási linket a mentéshez és a Google Ads-hozzáféréssel rendelkező együttműködőkkel való megosztáshoz.
- Visszajelzést küldhet a Google-nak az alábbi módokon:
- Ötletek javaslása, hogy miként javíthatnánk a termékeinken
- Probléma bejelentése – olyan hiba a termékeinkben, amely nem működik
