Nakon dodavanja svih kampanja i klika na Izradi izvješće, stranica izvješća prikazuje se s tri komponente:
- Gornji padajući izbornici sadrže dodatne parametre koji se mogu prilagoditi podacima za izvješća.
- Centar sadrži stvarne mjerne podatke za izvješća i podatke vizualizirane na različitim pločama.
- Pri dnu se nalazi popis odabranih kampanja.
Na ovoj stranici
- Prilagodba parametara izvješća
- Čitanje mjernih podataka i tumačenje podataka
- Metodologije
- Dodatne značajke
Prilagodba parametara izvješća
Promjenom parametara u nastavku prilagođavaju se podaci u izvješću, stoga ih je potrebno pročitati i tumačiti imajući na umu te parametre.
- Datumi se prema zadanim postavkama postavljaju na dostupno razdoblje odabranih kampanja i mogu se suziti. Na primjer, kampanja se prikazivala od 9. do 27. svibnja, ali se o njoj može izvijestiti od 15. do 21. svibnja kako bi se saznao 7-dnevni, odnosno tjedni doseg.
- Demografski podaci prema zadanim se postavkama postavljaju na Žene i Muškarci u dobi od 18 – 99 (odrasli stariji od 18 godina), no mogu se suziti na druge kombinacije dobi i spola. Na primjer, s obzirom na to da je kampanja postavljena tako da primarno prikazuje oglase skupini Odrasli u dobi od 18 do 34 godine, parametar se može promijeniti u Žene i Muškarci u dobi od 18 do 34 godine kako biste saznali koji je doseg za odrasle osobe u dobi od 18 do 34 godine.
- Efektivna učestalost prema zadanim je postavkama vrijednost 1+ te definira broj izlaganja kampanji koji korisnik ima radi ubrajanja u dosegnute korisnike. Prema zadanim se postavkama računa svaka osoba koja se dosegne barem jednom. Međutim, ako je efektivna učestalost prilagođena na 2+, na primjer, tada se bilježe svi korisnici koji su dosegnuti najmanje dva puta, a izvješće prikazuje doseg u vrijednosti 2+.
- Populacija: na temelju odabrane države, podaci o njezinoj ukupnoj populaciji prema zadanim se postavkama upotrebljavaju za izvješćivanje o postotku dosega. Više informacija potražite u članku Odabir lokacije za izvješće.
Napomena: parametri u nastavku dostupni su samo za izvješće Digitalni videozapisi + tradicionalna televizija koje upotrebljava licencirane TV podatke treće strane.
- Datumi za TV u idealnom bi slučaju trebali jednako trajati u usporedbi s digitalnim videokampanjama. Budući da se doseg i učestalost izgrađuju tijekom vremena, a mjerni su podaci uvijek povezani s vremenskom jedinicom, sedmodnevni postotak dosega u digitalnim videokampanjama ne bi bio usporediv s 28-dnevnim postotkom dosega na tradicionalnoj televiziji. Oba razdoblja trebaju biti što sličnija što se tiče trajanja, moraju se što više preklapati i, u idealnom slučaju, imati isti datum početka i završetka.
- Sve su TV mreže odabrane ili se podaci o dosegu i učestalosti pregledavaju uzimajući u obzir odabrane TV mreže.
- Cijena za TV može se prilagoditi tako da bude viša, s faktorom prilagodbe od >100% ili niža s faktorom <100%, a zatim i zadana cijena može biti na faktoru korekcije od 100%, koji procjenjuje samo davatelj podataka treće strane i možda ne odražava stvarnu medijsku potrošnju.
Čitanje mjernih podataka i tumačenje podataka
Svi zabilježeni i vizualizirani mjerni podaci odgovaraju parametrima odabranim pri vrhu stranice izvješća. Mjerni podaci mijenjaju se kada se promijene parametri. Mjerne podatke potrebno je čitati imajući na umu te parametre.
Primjer:
Prilagođeni su sljedeći parametri:
- Datumi: 15. – 21. svibnja (7 dana/1 tjedan)
- Demografski podaci: žene u dobi od 18 do 49 godina
- Efektivna učestalost: 2+
- Populacija: cenzus
Definicije u nastavku mogu vam pomoći u tumačenju:
- Doseg unutar ciljane publike 1+ predstavlja broj osoba dosegnutih uz određenu demografsku skupinu, kao što su dob i spol, a koje su barem jednom bile izloženi kampanji. Kada se izražava kao postotak, izračunava se dijeljenjem broja dosegnutih osoba s ukupnim brojem ljudi u populaciji. Napominjemo da se postotak dosega mijenja s 1+ na 2+, …, N+ dosega kako je definirano efektivnom učestalošću. Time se određuje koliko često netko mora biti izložen da bi se pribrajao dosegu. Prikazuje se u ukupnoj vrijednosti za odabranu demografsku skupinu ili se vizualizira kao "…".
- Doseg po demografskom podatku koji prikazuje pojedinačne dobne segmente u odabranoj demografskoj skupini.
- Prosječna učestalost prosječan je broj izlaganja osobe oglasnoj poruci tijekom kampanje. Prosječna učestalost u kojoj je broj dosegnutih osoba jednak ukupnom broju pojavljivanja.
- Cijena po dosegu unutar ciljane publike potrošnja je podijeljena s brojem osoba dosegnutih uz određeni demografski podatak kao što su ciljana dob i spol.
- Cijena pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici potrošnja je podijeljena sa stopom (prosječna učestalost * postotak dosega unutar ciljane publike 1+)
- Segment učestalosti prema demografskom podatku prikazuje distribuciju učestalosti i pruža više konteksta pri procjeni prosječne učestalosti. Segmenti učestalosti opisuju koliko jedinstvenih osoba uopće nije dosegnuto, što je poznato i kao populacija koja nije dosegnuta, koliko ih je dosegnuto točno jednom, točno dvaput, točno triput ili više od deset puta.
Napomena: mjerni podaci u nastavku dostupni su samo za izvješće Digitalni videozapisi + tradicionalna televizija koje za procjenu preklapanja na različitim kanalima upotrebljava licencirane TV podatke treće strane.
- Digitalni doseg opisuje ukupan doseg u svim odabranim digitalnim videokampanjama.
- Povećani digitalni doseg opisuje procijenjeni dio digitalnog dosega koji je doprinio samo digitalni medij, što znači da TV uopće nije ostvario doseg. To se međusobno isključuje iz dosega preklapanja jer preklapanje uključuje doseg na digitalnim medijima i TV uređajima. Doseg preklapanja i povećani digitalni doseg doprinose digitalnom dosegu.
- Doseg preklapanja opisuje procijenjeni dio dosega koji su doprinijeli i digitalni mediji i TV.
- Doseg TV-a opisuje ukupan doseg svih oglašivača, robnih marki ili proizvoda kada su odabrane TV kampanje.
- Ukupni doseg opisuje ukupan doseg na digitalnim medijima i TV uređajima. To je zbroj dosega putem TV-a i inkrementalnog digitalnog dosega.
Metodologije
Statističke metode upotrebljavaju se za prijelaz s ukupnog broja ostvarenih pojavljivanja (opaženih) na modelirani broj dosegnutih jedinstvenih osoba.
Ove metode koriste opaženo skupno ponašanje korisnika na Googleovim proizvodima i uređajima kako bi se utvrdili uzorci upotrebe na raznim uređajima. Google Ads kombinira opažanja ponašanja s drugim signalima i lokalnim unosima, kao što su cenzus i ankete vjerojatnosti, kako bi se uklonio duplikat publike u različitim sesijama, formatima, na mrežama i uređajima. Rezultat je broj jedinstvenih dosegnutih osoba (ne kolačići) koje su izložene oglasu. Saznajte više o mjerenju dosega i učestalosti u Google Adsu.
Nadalje, publikacije Google istraživanja u nastavku objašnjavaju neke od naših metoda:
- Virtualne osobe: modeliranje dosega namijenjenog za poduzimanje radnje: metoda posluživanja modela koji procjenjuju doseg i demografske podatke online publika na različitim uređajima.
- Mjerenje online publika na različitim uređajima: metoda provodi ispravke demografskih podataka na uobičajeni način za svaki uređaj pojedinačno. Uvodimo novu metodu koja pretvara broj kolačića s različitih uređaja u broj korisnika. Pružamo praktične recepte za prilagođavanje ove funkcije transformacije, a zatim demonstriramo njihovu upotrebu pomoću podataka s online panela iz Japana.
- Procjena uvjetne neovisnosti u odnosu na porast dosega na više medija: metoda za određivanje dosega na više medija digitalnih videozapisa i tradicionalne televizije kada podaci s panela s jednim izvorom na više medija nisu dostupni. To vrijedi u određenim državama u kojima licenciramo TV podatke treće strane koji nisu ovisni o našim izračunima dosega.
Dodatne značajke
Na stranici izvješća korisnici mogu pronaći i dodatne značajke u gornjem desnom kutu:
- opcija Preuzmite CSV izradit će proračunsku tablicu koja uključuje temeljne podatke iz izvješća na precizniji način za sve dostupne demografske skupine i efektivne učestalosti. Na primjer: iako se izvješće može postaviti na efektivnu učestalost A18+ / 1+, CSV uključuje žene u dobi od 18 do 24 godine, muškarce od 18 do 24 godine, žene od 25 do 34 godine na efektivnoj učestalosti od 1+, 2+, …, 10+.
- Kopirajte vezu za postavljanje da biste spremili i dijelili podatke sa suradnicima koji imaju pristup Google Adsu.
- Pošaljite povratne informacije Googleu tako da:
- predložite ideje o tome kako bismo mogli poboljšati naše proizvode
- prijavite probleme, nešto u našim proizvodima što ne funkcionira.
