Pagkatapos idagdag ang lahat ng campaign at i-click ang “Gumawa ng Ulat,” ipapakita ang page ng ulat nang may tatlong bahagi:
- Nagbibigay ang mga nangungunang dropdown menu ng mga karagdagang parameter na puwedeng i-adjust sa data ng ulat.
- Kasama sa gitna ang mga aktwal na sukatan ng pag-uulat at data na-visualize sa iba't ibang panel.
- Sa ibaba, may isang listahan ng mga napiling campaign.
Sa page na ito
- I-adjust ang mga parameter ng ulat
- Basahin ang mga sukatan at bigyang-kahulugan ang data
- Mga Pamamaraan
- Mga karagdagang feature
I-adjust ang mga parameter ng ulat
Kapag binago ang mga parameter sa ibaba, maa-adjust ang iniulat na data, kaya kailangang basahin at bigyang-kahulugan ang mga iyon nang isinasaalang-alang ang mga parameter na ito.
- Naka-default ang mga petsa sa available na yugto ng panahon ng mga napiling campaign at puwedeng itong limitahan. Halimbawa, puwedeng gumana ang isang campaign mula Mayo 9-27 pero puwede itong iulat mula Mayo 15-21 para malaman ang 7 araw o lingguhang abot.
- Naka-default ang demograpiko sa “Babae” at “Lalaki” 18-99 (Mga Adult na 18+), pero puwedeng limitahan sa iba pang kumbinasyon ng edad at kasarian. Halimbawa, dahil nakatakda ang campaign na ihatid pangunahin na para sa “Mga Adult” na 18-34, puwedeng baguhin ang parameter sa “Babae” at “Lalaki” na 18-34 para malaman ang abot ng adult na 18-34.
- Naka-default ang epektibong dalas sa 1+ at tinutukoy nito kung gaano karaming beses dapat nailantad ang isang tao sa isang campaign para mabilang siya sa mga taong naabot. Bilang default, binibilang ang bawat taong naabot nang kahit man lang isang beses. Gayunpaman, kung na-adjust sa 2+ ang epektibong dalas, halimbawa, bibilangin ang lahat ng taong naabot nang hindi bababa sa 2 beses at magpapakita ang ulat ng 2+ na abot
- Populasyon: Batay sa napiling bansa, ginagamit bilang default ang populasyon sa census nito para iulat ang porsyento ng abot. Basahin ang Pumili ng lokasyon para sa iyong ulat para sa higit pang impormasyon.
Tandaan: Available lang ang mga parameter sa ibaba para sa ulat sa Digital na Video + Tradisyonal na TV na gumagamit ng lisensyadong data ng TV mula sa third-party.
- Pinakamainam, pareho dapat ang haba ng Mga Petsa ng TV kumpara sa mga Digital na Video campaign. Habang dumarami ang abot at dalas sa paglipas ng panahon, palaging nakaugnay ang mga sukatan sa isang unit ng oras, hindi maikukumpara ang 7 araw na % ng abot sa mga Digital na Video campaign sa 28 araw na % ng abot sa Tradisyonal na TV. Ang dalawang yugto ng panahon ay dapat na malapit hangga't posible, nag-o-overlap hangga't posible, at pinakamainam, may parehong-parehong petsa ng pagsisimula at pagtatapos.
- Pinipili ang lahat ng TV network o sinusuri ang data ng abot at dalas habang isinasaalang-alang ang mga TV network na iyon.
- Puwedeng gawing mas mataas ang gastos sa TV, na may adjustment factor na >100% o mas mababa sa factor na <100%, kaysa sa default na gastos na 100% adjustment factor, na tinatantya lang ng provider ng data mula sa third-party at posibleng hindi nito maipakita ang aktwal na gastos sa media.
Basahin ang mga sukatan at bigyang-kahulugan ang data
Nauugnay sa mga parameter na napili sa itaas ng page ng ulat ang anumang iniulat at na-visualize na sukatan. Nagbabago ang mga sukatan kapag nagbago ang mga parameter. Dapat basahin ang mga sukatan habang isinasaalang-alang ang mga parameter na iyon.
Halimbawa:
Na-adjust ang mga parameter sa ibaba:
- Mga Petsa: Mayo 15-21 (7 araw / 1 linggo)
- Demograpiko: Mga Babae na 18-49
- Epektibong Dalas: 2+
- Populasyon: Census
Makakatulong ang mga kahulugan sa ibaba para magbigay-kahulugan:
- Kinakatawan ng 1+ na nasa target na abot ang dami ng mga taong naabot na may isang partikular na demograpiko tulad ng edad at kasarian, na nalantad sa isang campaign nang kahit man lang isang beses. Kapag na-express bilang porsyento, kinakalkula ito sa pamamagitan ng paghahati sa bilang ng mga taong naabot sa kabuuang bilang ng mga tao sa populasyon. Tandaang mula 1+ nagiging 2+, …, N+ na abot ang porsyento ng abot ayon sa tinukoy ng epektibong dalas. Tinutukoy nito kung gaano kadalas dapat malantad ang isang tao para mabilang sa abot. Ipinapakita ito sa kabuuan para sa napiling demograpiko o vini-visualize bilang “….”.
- Abot ayon sa demograpiko na nagpapakita ng mga segment ng edad ng indibidwal sa loob ng napiling demograpiko.
- Ang average na dalas ay ang average na dami ng beses na nalantad ang isang tao sa isang mensahe ng pag-advertise sa panahon ng campaign. Ang average na dalas na na-multiply sa dami ng mga taong naabot ay katumbas ng kabuuang bilang ng mga impression.
- Ang gastos sa bawat nasa target na abot ay paggastos na hinati sa dami ng mga taong naabot sa isang partikular na demograpiko tulad ng target na edad at kasarian.
- Ang cost per point ay paggastos na hinati sa rating point (avg. na dalas na na-multiply sa 1+ na nasa target na % ng abot)
- Ipinapakita ng segment ng dalas ayon sa demograpiko ang distribusyon ng dalas at nagbibigay ito ng higit pang konteksto kapag ina-assess ang average na dalas. Inilalarawan ng mga segment ng dalas kung gaano karaming natatanging indibidwal ang hindi talaga naabot, kilala rin bilang hindi naabot na populasyon, naabot nang eksaktong isang beses, eksaktong 2 beses, eksaktong 3 beses, …, o mahigit 10 beses.
Tandaan: Available lang ang mga sukatan sa ibaba para sa ulat sa Digital na Video + Tradisyonal na TV na gumagamit ng lisensyadong data ng TV mula sa third-party para tantyahin ang pag-overlap sa mga channel
- Inilalarawan ng Digital na abot ang kabuuang abot sa lahat ng napiling Digital na video campaign
- Inilalarawan ng incremental na digital na abot ang tinantyang bahagi ng Digital na abot na Digital lang ang nag-ambag, ibig sabihin, hindi talaga naabot ng TV. Ganap na eksklusibo ito mula sa Nag-overlap na abot dahil kasama sa nag-overlap ang abot sa Digital at TV. Pinagsasama ang Nag-overlap na abot at Incremental na digital na abot sa Digital na abot.
- Inilalarawan ng nag-overlap na abot ang tinantyang bahagi ng abot na parehong Digital at TV ang nag-ambag.
- Inilalarawan ng abot sa TV ang kabuuang abot sa lahat ng advertiser, brand, o produkto kapag napili ang mga campaign sa TV.
- Inilalarawan ng kabuuang abot ang kabuuang abot sa Digital at TV. Ito ang kabuuan ng abot sa TV at Incremental na Digital na abot
Mga Pamamaraan
Ginagamit ang mga statistical na pamamaraan para makuha ang nakamodelong bilang ng mga natatanging taong naabot mula sa kabuuang mga naihatid na impression (naobserbahan).
Ginagamit ng mga pamamaraang ito ang inobserbahang pinagsama-samang gawi ng user sa mga produkto at device ng Google para matukoy ang mga pattern ng cross-device na paggamit. Pinagsasama-sama ng Google Ads ang mga obserbasyon sa gawi at iba pang signal at lokal na input, tulad ng mga survey ng census at mga survey ng posibilidad, para mag-deduplicate ng audience sa mga session, format, network, at device. Ang resulta ay ang bilang ng mga natatanging taong naabot (hindi cookies) at nalantad sa isang ad. Matuto pa tungkol sa Pagsukat ng abot at dalas sa Google Ads.
Bukod pa rito, ipinapaliwanag ng mga publikasyon sa Google Research sa ibaba ang ilan sa aming mga pamamaraan:
- Virtual People: Actionable Reach Modeling: Isang paraan para sa paghahatid ng mga modelong nagtatantya ng abot at demograpiko ng mga cross-device na online na audience.
- Measuring Cross-Device Online Audiences: Nagsasagawa ang pamamaraan ng mga pagwawasto sa demograpiko sa karaniwang paraan sa bawat device. May ipinakilalang bagong paraan na nagko-convert ng mga bilang ng cross-device na cookie sa mga bilang ng user. Nagbibigay kami ng mga praktikal na recipe para iangkop ang function na transformation na ito at pagkatapos ay ipakita ang gamit nito sa pamamagitan ng online na data ng panel mula sa Japan.
- Conditional Independence Approximation to Cross-media Incremental Reach: Ang paraan para matukoy ang cross-media na abot sa Digital na Video + Tradisyonal na TV kapag hindi available ang cross-media na data ng panel na may iisang source. Nalalapat ito sa mga partikular na bansa kung saan kami naglilisensya ng data ng TV mula sa third-party na may source na hiwalay sa sarili naming mga kalkulasyon ng abot.
Mga karagdagang feature
Sa page ng ulat, puwede ring makakita ang mga user ng mga karagdagang feature sa kanang sulok sa itaas:
- Gagawa ang Mag-download ng CSV ng spreadsheet kung saan kasama ang pinagbabatayang data mula sa ulat sa mas granular na paraan sa lahat ng available na bracket ng demograpiko at epektibong dalas. Halimbawa: Bagama't puwedeng itakda ang ulat sa A18+ / 1+ na Epektibong abot, kasama sa CSV ang Mga Babae na 18-24, Mga Lalaki na 18-24, Mga Babae na 25-34, sa 1+, 2+, …, 10+ na epektibong dalas.
- Kopyahin ang link ng pag-set up para i-save at ibahagi sa mga collaborator na may access sa Google Ads.
- Magpadala ng feedback sa Google sa pamamagitan ng:
- Pagmumungkahi ng ideya sa kung paano namin posibleng mapahusay ang aming mga produkto
- Pag-uulat ng isyu, isang bagay sa aming mga produkto na hindi gumagana.
