Αφού προσθέσετε όλες τις καμπάνιες και κάνετε κλικ στην επιλογή "Δημιουργία αναφοράς", η σελίδα αναφοράς εμφανίζεται με τρία στοιχεία:
- Τα επάνω αναπτυσσόμενα μενού παρέχουν πρόσθετες παραμέτρους που μπορούν να προσαρμοστούν για να αναφέρουν δεδομένα.
- Το κέντρο περιλαμβάνει τις πραγματικές μετρήσεις αναφοράς και τα δεδομένα που οπτικοποιούνται σε διάφορα πλαίσια.
- Στο κάτω μέρος εμφανίζεται μια λίστα με επιλεγμένες καμπάνιες.
Σε αυτήν τη σελίδα
- Προσαρμογή παραμέτρων αναφορών
- Ανάγνωση μετρήσεων και ερμηνεία δεδομένων
- Μεθοδολογίες
- Πρόσθετες λειτουργίες
Προσαρμογή παραμέτρων αναφορών
Η αλλαγή των παρακάτω παραμέτρων προσαρμόζει τα δεδομένα αναφορών, επομένως η ανάγνωση και η ερμηνεία τους πρέπει να γίνεται λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις παραμέτρους.
- Οι Ημερομηνίες ορίζονται από προεπιλογή στη διαθέσιμη χρονική περίοδο των επιλεγμένων καμπανιών και μπορούν να περιοριστούν. Για παράδειγμα, μια καμπάνια προβλήθηκε μεταξύ 9-27 Μαΐου, αλλά μπορεί να υποβληθεί αναφορά για την περίοδο 15-21 Μαΐου, για να μάθετε την εβδομαδιαία προσέγγιση χρηστών σε διάστημα 7 ημερών.
- Το δημογραφικό στοιχείο ορίζεται από προεπιλογή σε Γυναίκα και Άνδρας 18-99 (Ενήλικες 18+), αλλά μπορεί να περιοριστεί σε άλλους συνδυασμούς ηλικίας. Για παράδειγμα, επειδή η καμπάνια ορίστηκε ότι θα προβάλλεται κυρίως σε "Ενήλικες" 18-34, η παράμετρος μπορεί να αλλάξει σε "Γυναίκες" και "Άντρας" 18-34, για να μάθετε την προσέγγιση χρηστών σε ενήλικες 18-34.
- Η αποτελεσματική συχνότητα ορίζεται από προεπιλογή σε 1+ και καθορίζει τον αριθμό προβολών σε μια καμπάνια που θα πρέπει να έχει πραγματοποιήσει ένας χρήστης, προκειμένου να καταμετρηθεί στους χρήστες που προσεγγίστηκαν. Από προεπιλογή, καταμετράται κάθε χρήστης που έχει προσεγγιστεί τουλάχιστον μία φορά. Ωστόσο, αν η αποτελεσματική συχνότητα προσαρμοστεί σε 2+ για παράδειγμα, τότε καταμετρώνται όλοι οι χρήστες που προσεγγίστηκαν τουλάχιστον 2 φορές, ενώ στην αναφορά εμφανίζεται προσέγγιση χρηστών 2+.
- Πληθυσμός: Με βάση την επιλεγμένη χώρα, ο πληθυσμός απογραφής χρησιμοποιείται από προεπιλογή για την αναφορά του ποσοστού προσέγγισης χρηστών. Για περισσότερες πληροφορίες, διαβάστε το άρθρο Επιλέξτε τοποθεσία για την αναφορά σας.
Σημείωση: Οι παρακάτω παράμετροι είναι διαθέσιμες μόνο για την αναφορά Ψηφιακά βίντεο + παραδοσιακή τηλεόραση που χρησιμοποιεί αδειοδοτημένα δεδομένα τηλεόρασης τρίτου μέρους.
- Οι ημερομηνίες τηλεόρασης θα πρέπει ιδανικά να έχουν την ίδια διάρκεια σε σχέση με τις καμπάνιες ψηφιακών βίντεο. Καθώς η προσέγγιση χρηστών και η συχνότητα δημιουργούνται σε βάθος χρόνου και οι μετρήσεις συνδέονται πάντα με μια μονάδα χρόνου, ένα % προσέγγισης χρηστών σε καμπάνιες ψηφιακών βίντεο 7 ημερών δεν θα ήταν συγκρίσιμο με ένα % προσέγγισης χρηστών σε διάστημα 28 ημερών στην παραδοσιακή τηλεόραση. Και οι δύο χρονικές περίοδοι πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά σε διάρκεια, να επικαλύπτονται όσο το δυνατόν περισσότερο και, ιδανικά, να έχουν ακριβώς την ίδια ημερομηνία έναρξης και λήξης.
- Όλα τα τηλεοπτικά δίκτυα επιλέγονται ή τα δεδομένα προσέγγισης χρηστών και συχνότητας ελέγχονται λαμβάνοντας υπόψη τα συγκεκριμένα τηλεοπτικά δίκτυα.
- Το τηλεοπτικό κόστος μπορεί να προσαρμοστεί ώστε να είναι υψηλότερο, με συντελεστή προσαρμογής >100% ή χαμηλότερο, ώστε να είναι <100%, σε σχέση με το προεπιλεγμένο κόστος με συντελεστή προσαρμογής 100%, που εκτιμάται μόνο από τον πάροχο δεδομένων τρίτου μέρος και ενδέχεται να μην αντικατοπτρίζει την πραγματική δαπάνη πολυμέσων.
Ανάγνωση μετρήσεων και ερμηνεία δεδομένων
Κάθε μέτρηση που αναφέρεται και οπτικοποιείται αντιστοιχεί στις παραμέτρους που έχουν επιλεχθεί στο επάνω μέρος της σελίδας αναφοράς. Οι μετρήσεις αλλάζουν, όταν αλλάζουν οι παράμετροι. Η ανάγνωση των μετρήσεων θα πρέπει να γίνεται λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις παραμέτρους.
Παράδειγμα:
Προσαρμόστηκαν οι παρακάτω παράμετροι:
- Ημερομηνίες: 15-21 Μαΐου (7 ημέρες / 1 εβδομάδα)
- Δημογραφικό στοιχείο: Γυναίκες 18-49
- Αποτελεσματική συχνότητα: 2+
- Πληθυσμός: Απογραφή
Οι παρακάτω ορισμοί μπορούν να σας βοηθήσουν να ερμηνεύσετε:
- Η προσέγγιση χρηστών στον στόχο 1+ αντιπροσωπεύει τον αριθμό των χρηστών που προσεγγίστηκαν με ένα συγκεκριμένο δημογραφικό στοιχείο, όπως ηλικία και φύλο, οι οποίοι έχουν εκτεθεί σε μια καμπάνια τουλάχιστον μία φορά. Όταν εκφράζεται ως ποσοστό, υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των χρηστών που προσεγγίστηκαν με τον συνολικό αριθμό των ατόμων του πληθυσμού. Έχετε υπόψη ότι η ποσοστιαία προσέγγιση χρηστών αλλάζει από 1+ σε 2+, …, προσέγγιση N+ όπως ορίζεται από την ισχύουσα συχνότητα. Καθορίζει πόσο συχνά πρέπει να εκτεθεί κάποιος για να καταμετρηθεί στην προσέγγιση χρηστών. Εμφανίζεται συνολικά για το επιλεγμένο δημογραφικό στοιχείο ή οπτικοποιείται ως "....".
- Προσέγγιση χρηστών βάσει δημογραφικών στοιχείων που εμφανίζει μεμονωμένα τμήματα ηλικίας εντός του επιλεγμένου δημογραφικού στοιχείου.
- Η μέση συχνότητα είναι ο μέσος αριθμός των φορών που ένας χρήστης εκτίθεται σε ένα διαφημιστικό μήνυμα κατά τη διάρκεια μιας καμπάνιας. Η μέση συχνότητα επί τον αριθμό των χρηστών που προσεγγίστηκαν ισούται με τον συνολικό αριθμό εμφανίσεων.
- Το κόστος ανά προσέγγιση χρηστών στον στόχο είναι η δαπάνη διαιρεμένη με τον αριθμό των χρηστών που προσεγγίστηκαν με ένα συγκεκριμένο δημογραφικό στοιχείο, όπως η ηλικία-στόχος και το φύλο.
- Το κόστος ανά βαθμό είναι η δαπάνη διαιρεμένη με τον βαθμό αξιολόγησης (μέση συχνότητα επί 1+ προσέγγισης % χρηστών στον στόχο)
- Το τμήμα συχνότητας κατά δημογραφικά στοιχεία δείχνει την κατανομή της συχνότητας και παρέχει περισσότερα στοιχεία κατά την αξιολόγηση της μέσης συχνότητας. Τα τμήματα συχνότητας περιγράφουν πόσα μοναδικά άτομα δεν προσεγγίστηκαν καθόλου, γνωστά και ως πληθυσμός που δεν προσεγγίστηκε, προσεγγίστηκαν ακριβώς μία φορά, ακριβώς 2 φορές, ακριβώς 3 φορές … ή περισσότερες από 10 φορές.
Σημείωση: Οι παρακάτω μετρήσεις είναι διαθέσιμες μόνο για την αναφορά Ψηφιακά βίντεο + παραδοσιακή τηλεόραση που χρησιμοποιεί αδειοδοτημένα δεδομένα τηλεόρασης τρίτου μέρους για την εκτίμηση της επικάλυψης μεταξύ καναλιών
- Η Ψηφιακή προσέγγιση χρηστών περιγράφει τη συνολική προσέγγιση χρηστών σε όλες τις επιλεγμένες καμπάνιες ψηφιακών βίντεο
- Η σταδιακή ψηφιακή προσέγγιση χρηστών περιγράφει το εκτιμώμενο τμήμα της ψηφιακής προσέγγισης χρηστών που συνεισέφερε μόνο η ψηφιακή προσέγγιση, πράγμα που σημαίνει ότι η τηλεόραση δεν προσέγγισε καθόλου τους χρήστες. Αυτό αποκλείεται αμοιβαία από την Επικάλυψη προσέγγισης χρηστών, καθώς η επικάλυψη περιλαμβάνει την προσέγγιση χρηστών σε ψηφιακές και τηλεοπτικές καμπάνιες. Η επικάλυψη προσέγγισης χρηστών και η σταδιακή αύξηση της ψηφιακής προσέγγισης χρηστών αντιστοιχούν στην Ψηφιακή προσέγγιση χρηστών.
- Η επικάλυψη προσέγγισης χρηστών περιγράφει το εκτιμώμενο τμήμα προσέγγισης χρηστών στο οποίο συνέβαλαν τόσο οι ψηφιακές καμπάνιες όσο και οι καμπάνιες στην τηλεόραση.
- Η τηλεοπτική προσέγγιση χρηστών περιγράφει τη συνολική προσέγγιση χρηστών όλων των διαφημιζομένων, των επωνυμιών ή των προϊόντων, όταν επιλέχθηκαν καμπάνιες στην τηλεόραση.
- Η Συνολική προσέγγιση χρηστών περιγράφει τη συνολική προσέγγιση χρηστών σε ψηφιακές καμπάνιες και καμπάνιες στην τηλεόραση. Είναι το άθροισμα της προσέγγισης χρηστών τηλεοπτικής και σταδιακής ψηφιακής προσέγγισης χρηστών.
Μεθοδολογίες
Χρησιμοποιούνται στατιστικές μέθοδοι για τη λήψη από τις συνολικές εμφανίσεις που έχουν προβληθεί (παρατηρούμενες) στον αριθμό των μοναδικών χρηστών που προσεγγίστηκαν βάσει υπολογιστικού μοντέλου.
Αυτές οι μέθοδοι αξιοποιούν την παρατηρούμενη συγκεντρωτική συμπεριφορά των χρηστών στα προϊόντα και τις συσκευές της Google, για να προσδιορίζουν μοτίβα χρήσης μεταξύ συσκευών. Το Google Ads συνδυάζει παρατηρήσεις σχετικά με τη συμπεριφορά με άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και τοπικά δεδομένα (π.χ. έρευνες απογραφής και έρευνες πιθανοτήτων), για να καταργεί τα διπλότυπα είδη κοινού σε περιόδους σύνδεσης, μορφές, δίκτυα και συσκευές. Το αποτέλεσμα είναι ο αριθμός των μοναδικών χρηστών που προσεγγίστηκαν (όχι cookie) και που εκτέθηκαν σε μια διαφήμιση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μέτρηση της προσέγγισης χρηστών και της συχνότητας στο Google Ads.
Επιπλέον, οι παρακάτω δημοσιεύσεις στο Google Research εξηγούν ορισμένες από τις μεθόδους μας:
- Εικονικά άτομα: Μοντέλο προσέγγισης χρηστών με δυνατότητα ενέργειας: Μια μέθοδος για την προβολή μοντέλων που εκτιμούν την προσέγγιση χρηστών και τα δημογραφικά στοιχεία των ειδών κοινού στο διαδίκτυο μεταξύ συσκευών.
- Μέτρηση ειδών κοινού στο διαδίκτυο μεταξύ συσκευών: Αυτή η μέθοδος εκτελεί δημογραφικές διορθώσεις με τον συνήθη τρόπο, ξεχωριστά σε κάθε συσκευή. Παρουσιάζουμε μια νέα μέθοδο που μετατρέπει το πλήθος cookie μεταξύ συσκευών σε αριθμούς χρηστών. Παρέχουμε πρακτικές συνταγές για την προσαρμογή αυτής της συνάρτησης μετασχηματισμού και, στη συνέχεια, δείχνουμε τη χρήση της χρησιμοποιώντας δεδομένα πλαισίου στο διαδίκτυο από την Ιαπωνία.
- Κατά προσέγγιση υπολογισμός της υπό συνθήκη ανεξαρτησίας για τη σταδιακή αύξηση της προσέγγισης χρηστών μεταξύ μέσων: Η μέθοδος για τον καθορισμό της προσέγγισης χρηστών σε διάφορα μέσα, ψηφιακά βίντεο και παραδοσιακή προσέγγιση χρηστών μέσω τηλεόρασης, όταν δεν είναι διαθέσιμα δεδομένα πλαισίου μίας πηγής μεταξύ μέσων. Αυτό ισχύει σε συγκεκριμένες χώρες όπου παραχωρούμε άδεια για δεδομένα τηλεόρασης τρίτου μέρους, τα οποία είναι ανεξάρτητα από την πηγή, από τους δικούς μας υπολογισμούς προσέγγισης χρηστών.
Πρόσθετες λειτουργίες
Στη σελίδα αναφοράς, οι χρήστες μπορούν επίσης να βρουν πρόσθετες λειτουργίες στην επάνω δεξιά γωνία:
- Με τη Λήψη CSV, θα δημιουργηθεί ένα υπολογιστικό φύλλο που περιλαμβάνει τα υποκείμενα δεδομένα από την αναφορά με πιο αναλυτικό τρόπο σε όλες τις διαθέσιμες δημογραφικές ομάδες και τις αποτελεσματικές συχνότητες. Για παράδειγμα: Παρόλο που η αναφορά μπορεί να οριστεί στην Αποτελεσματική συχνότητα A18+ / 1+, το CSV περιλαμβάνει Γυναίκες 18-24, Άνδρες 18-24, Γυναίκες 25-34, σε αποτελεσματική συχνότητα 1+, 2+, …, 10+.
- Αντιγραφή συνδέσμου ρύθμισης, για να αποθηκεύσετε και να μοιραστείτε τον σύνδεσμο με συνεργάτες που έχουν πρόσβαση στο Google Ads.
- Αποστολή σχολίων στην Google με τους εξής τρόπους:
- Πρόταση μιας ιδέας σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο μπορούμε να βελτιώσουμε τα προϊόντα μας
- Αναφορά προβλήματος, κάτι στα προϊόντα μας που δεν λειτουργούσε
