Les utilisateurs interagissent avec YouTube de nouvelles façons : ils peuvent découvrir les Shorts sur leur appareil mobile ou rechercher des contenus sur leur téléviseur. Les marques ont ainsi plus d'occasions de toucher leur audience cible sur la plate-forme.
Les campagnes vidéo axées sur la couverture (Couverture efficace) permettent désormais de toucher les utilisateurs en adaptant votre création vidéo aux annonces In-Feed et Shorts, en plus des annonces InStream dans Google Ads. Les annonces multiformats fonctionnent de pair avec l'IA de Google pour vous permettre d'obtenir une couverture et une efficacité accrues. Lors des tests, les campagnes pour lesquelles les trois types d'inventaires ont été activés ont vu leur couverture moyenne augmenter de 54 % à un CPM inférieur de 42 % par rapport aux campagnes vidéo InStream axées sur la couverture uniquement1.
Interface Google Ads montrant la sélection d'annonces In-Feed, InStream et Shorts dans une campagne vidéo axée sur la couverture pour configurer une couverture efficace.
Bayer s'est donné pour mission de normaliser et de privilégier le confort avec sa campagne pour Midol, qui vise à soulager plusieurs symptômes. L'entreprise a donc utilisé les campagnes vidéo axées sur la couverture pour bénéficier d'une couverture efficace. Elle a activé les annonces In-Feed, InStream et Shorts pour maximiser la couverture et interagir avec son audience cible de manière inédite. Pour déterminer la valeur incrémentielle des nouveaux formats, Bayer a effectué un test direct par rapport à une campagne vidéo axée sur la couverture pour une couverture efficace avec le format InStream uniquement. Elle a constaté que la campagne multiformat permettait d'obtenir 30 % de couverture supplémentaire pour à un CPM inférieur de 45 %.
Renforcez la notoriété de votre marque et commencez à utiliser les campagnes vidéo axées sur la couverture pour une couverture efficace et les annonces multiformats dès aujourd'hui.
Publié par Caroline Haines, Global Product Lead, YouTube Ads
1. Source : données Google, monde, performances des produits, campagnes vidéo axées sur la couverture avec In-Feed, InStream et Shorts par rapport aux annonces vidéo axées sur la couverture (InStream) uniquement lors de tests directs réalisés au 3e trimestre 2023 (échantillon de 354 personnes).
