Пользователи смотрят не только обычные видео на сайте YouTube. Им также нравится смотреть Shorts на мобильных устройствах и изучать многообразие контента на телеэкранах. Благодаря этому у брендов появляются новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией на нашей платформе.
Многоформатные кампании "Видео – охват" позволяют обращаться к пользователям, адаптируя видеокреативы Google Рекламы для показа в фиде и Shorts, а не только в формате In-Stream. Искусственный интеллект от Google дополняет многоформатную рекламу, обеспечивая широкий охват и прекрасные результаты. Результаты тестирования показали, что в кампаниях, где использовались все три типа инвентаря, охват вырос в среднем на 54 %, а цена за тысячу показов снизилась на 42 % по сравнению с кампаниями "Видео – охват" только с форматом In-Stream1.
Интерфейс Google Рекламы, где показано, как в многоформатных кампаниях "Видео – охват" включить объявления в фиде, объявления In-Stream и рекламу в Shorts.
Специалисты Bayer создали рекламную кампанию для средства Midol, которое снимает разные симптомы. Они хотели подчеркнуть то, насколько важны комфорт и забота о себе. Чтобы привлечь более широкую аудиторию и по-новому взаимодействовать с ней, маркетологи выбрали кампанию "Видео – охват" и включили объявления в фиде, объявления In-Stream и рекламу в Shorts. Затем они провели эксперимент, чтобы сравнить этот вариант с аналогичной кампанией, где использовались только объявления In-Stream. Оказалось, что охват многоформатной кампании на 30 % выше, а цена за тысячу показов при этом на 45 % ниже.
Хотите повысить узнаваемость бренда? Начните использовать многоформатные кампании "Видео – охват" уже сегодня!
Автор: Кэролайн Хейнс (Caroline Haines), глобальный руководитель по продукту, реклама на YouTube
1. Источник: данные Google, все страны. Эксперименты с прямым сравнением эффективности кампаний "Видео – охват", в которых использовались разные форматы (объявления в фиде, In-Stream и Shorts) и только In-Stream. N = 354, III квартал 2023 г.
