競價

一有人使用 Google 搜尋,系統就會進行競價程序來決定該筆搜尋會帶出哪些廣告,以及這些廣告在網頁上的顯示順序 (或是否要顯示任何廣告)。

  • 廣告每次由搜尋帶出時,都會經過廣告競價。競價將決定廣告實際是否能顯示,以及在網頁上的廣告排名
  • 以下是競價的運作原理:
    1. 使用者進行搜尋時,Google Ads 系統會找出關鍵字符合這筆搜尋的所有廣告。
    2. 系統從這些廣告中剔除資格不符者 (例如指定其他國家/地區或因違規遭拒登的廣告)。
    3. 只有符合資格且達到足夠廣告評級的廣告,系統才會放送。廣告評級是由出價、廣告品質、廣告評級門檻、使用者搜尋內容,以及額外資訊和其他廣告格式的預期成效所共同決定。

Action steps

  • 最重要的一點是,就算競爭對手的出價比較高,只要您的關鍵字和廣告的關聯性高,您還是可以贏得較高的排名。
  • 每當有人在 Google 上進行搜尋,系統就會再度進行競價程序,因此每次競價的結果可能會因當時的競爭狀況而異。所以說,要是您發現廣告在網頁上的排名有波動,而且廣告有時顯示有時不顯示,這是很正常的。
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