竞价

这一过程在每次 Google 搜索时都会发生,用以确定针对具体搜索展示哪些广告,以及按什么样的顺序在网页上展示这些广告(或者是否会有任何广告展示)。

  • 每次广告符合在搜索结果中展示的条件时,都需要参加广告竞价。竞价可以决定广告实际能否获得展示,以及在网页上会以怎样的广告排名进行展示。
  • 竞价的工作原理如下:
    1. 当用户进行搜索时,Google Ads 系统会查找关键字与该搜索相匹配的所有广告。
    2. 系统从这些找到的广告中剔除不符合条件的广告(例如定位到其他国家/地区的广告或因违反政策而被拒登的广告)。
    3. 对于剩下的广告,只有广告评级足够高的才有可能展示。广告评级由以下因素共同决定:您的出价、广告质量、广告评级要求、用户搜索情境,以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。

Action steps

  • 切记,即使竞争对手的出价比您高,只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹,您仍然可能赢得较高的排名。
  • 由于每次有人在 Google 上进行搜索时,系统都会重复此竞价过程,因此每次的竞价结果可能都不一样,具体取决于竞价发生时的竞争状况。也因为这个原因,您会发现您的广告在网页上的排名会有一些波动,甚至有时连展示机会都没有 - 这些都是正常的。
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