Postopek, ki se izvede pri vsakem iskanju z Googlom ter določa, kateri oglasi bodo prikazani za posamezno iskanje in v kakšnem zaporedju na strani (oz. ali bodo oglasi sploh prikazani).
- Vsakič, ko je oglas primeren za prikaz v iskanju, je vključen v dražbo oglasov. Dražba določi, ali bo oglas dejansko prikazan in kakšen bo njegov položaj na strani.
- Kako deluje dražba:
- Ko nekdo vnese iskalno poizvedbo, sistem Google Ads poišče vse oglase, katerih ključne besede se ujemajo s tem iskanjem.
- Med temi oglasi sistem prezre vse, ki niso primerni za prikazovanje, na primer oglase, ki ciljajo na drugo državo ali so neodobreni na podlagi kršitve pravilnika.
- Od preostalih oglasov se lahko prikažejo samo tisti z dovolj visoko uvrstitvijo. Uvrstitev oglasa je kombinacija ponudbe, kakovosti oglasa, pragov uvrstitev oglasov, konteksta uporabnikovega iskanja ter pričakovanega vpliva razširitev in drugih oblik oglasov.
- Tudi če je ponudba konkurence višja od vaše, si lahko z zelo ustreznimi ključnimi besedami in oglasi še vedno zagotovite višji položaj za nižjo ceno.
- Ker se postopek dražbe ponovi za vsako iskanje v Googlu, so lahko rezultati vsake dražbe drugačni, odvisno od trenutne konkurence. Zato je povsem običajno, da pride do rahlega nihanja pri položaju oglasa na strani in pri tem, ali je oglas sploh prikazan.