Аукцион

Под этим термином понимается процедура, в соответствии с которой Google Реклама выбирает подходящие объявления (если они доступны) для показа по тому или иному запросу, а также порядок их следования. Аукцион проводится каждый раз, когда пользователь выполняет поиск в Google.

  • Если объявление Google Рекламы соответствует поисковому запросу, оно участвует в аукционе. От исхода этого аукциона зависит, будет ли оно показано, и если да, то на какой позиции.
  • Вот как осуществляется аукцион:
    1. Когда пользователь выполняет поиск в Google по определенному запросу, Google Реклама отбирает все объявления, ключевые слова которых связаны с этим запросом.
    2. Отсеиваются рекламные материалы, которые не отвечают критериям для показа (например, они не соответствуют нашим правилам, или их таргетинг настроен на другую страну).
    3. Из оставшихся объявлений показываться будут только те, у которых достаточно высокий рейтинг. Он зависит от следующих факторов: значение ставки, показатель качества, минимальный рейтинг объявления, ожидаемый эффект от подбора расширений и форматов объявлений, а также ситуация, в которой находился пользователь, когда указывал запрос в Google Поиске.

Action steps

  • Главное, что следует помнить: если ваши объявления и ключевые слова очень точно соответствуют поисковому запросу, они могут занимать более высокие позиции, чем реклама конкурентов, назначивших более высокие ставки.
  • Аукцион проводится при каждом поиске в Google, и результаты могут варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на данный момент. Следовательно, ваше объявление может занимать на странице разные позиции или даже не показываться вообще. Это нормально.
Как определяется позиция объявления
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.