Procesul care are loc la fiecare căutare Google, pentru a stabili anunțurile care vor fi afișate pentru căutarea respectivă și ordinea acestora în pagină (sau dacă anunțurile se afișează sau nu).
- De fiecare dată când un anunț este eligibil pentru afișare în rezultatele căutării, acesta trece prin licitația publicitară. Licitația determină dacă anunțul va fi afișat sau nu, precum și poziția pe care o va ocupa în pagină.
- Iată cum funcționează licitația:
- când cineva efectuează o căutare, sistemul Google Ads identifică toate anunțurile ale căror cuvinte cheie se potrivesc cu căutarea respectivă;
- dintre anunțurile respective, sistemul le ignoră pe cele care nu sunt eligibile, cum ar fi anunțurile care vizează o altă țară sau anunțurile respinse din cauza unei încălcări a politicii;
- dintre anunțurile rămase, doar cele cu un punctaj general suficient de mare pot fi afișate. Punctajul general al anunțului reprezintă o combinație între suma licitată, calitatea anunțului, pragurile pentru punctajul general al anunțului, contextul în care utilizatorii efectuează căutarea și impactul estimat al extensiilor și al altor formate de anunțuri.
- Cel mai important lucru de reținut este faptul că, chiar dacă sumele licitate de concurenți sunt mai mari decât ale dvs., puteți totuși câștiga o poziție mai bună (cu un preț mai mic) dacă utilizați cuvinte cheie și anunțuri foarte relevante.
- Dat fiind faptul că procesul de licitare se repetă pentru fiecare căutare pe Google, fiecare licitație poate avea rezultate diferite, în funcție de concurența din momentul respectiv. Prin urmare, este normal să vedeți o anumită fluctuație a poziției anunțului în pagină și este firesc ca, uneori, anunțul să nu fie afișat deloc.
